孟令進/文

在消費升級和行業(yè)競爭激烈的背景下，為避免產品同質化，奢侈品牌如何在保證自身獨特產品經(jīng)典的延續(xù)的同時，滿足當下消費者豐富的好奇心，或將成為其重要考量。

萬寶龍作為奢華書寫工具的代表，憑借其悠久的品牌歷史和精湛的書寫工具工藝，在業(yè)內頗具代表性。 其歷代設計師和工匠通過不斷地引用經(jīng)典和再創(chuàng)造，賦予產品新的生命力和價值，在傳承和留存中傳遞著時代氣息。

萬寶龍致敬法拉利創(chuàng)始人 高端書寫工具與豪華跑車品牌的“碰撞”

近日，萬寶龍以全新設計推出經(jīng)典名人系列限量版書寫工具，向傳奇賽車手、法拉利品牌創(chuàng)始人恩佐·法拉利先生致敬。

事實上，自萬寶龍推出 系列書寫工具以來，就以獨家限量版書寫工具紀念了歷史上那些擁有不平凡人生和非凡成就、深刻影響人類文明發(fā)展的文化藝術家、思想家、企業(yè)家和政治家。 . 據(jù)財經(jīng)網(wǎng)報道，甘地、愛因斯坦、列儂、迪斯尼、貓王等。

今年，萬寶龍著名人物系列再添新作，推出全新特別版 系列書寫工具，向傳奇賽車手、法拉利品牌創(chuàng)始人恩佐·法拉利先生致敬，紀念他在該領域的杰出貢獻賽車。

據(jù)了解，恩佐·法拉利（Enzo）傳奇的一生及其對賽車界的深遠影響。 作為意大利職業(yè)賽車手萬寶龍藝術贊助人大獎，他建立并帶領法拉利車隊( ) 獲得多項殊榮，并一手創(chuàng)立了著名的法拉利公司。 在他的帶領下，法拉利品牌逐漸聲名遠播，成為行業(yè)傳奇，一直延續(xù)至今。 同時，在恩佐·法拉利的帶領下，自1950年世界一級方程式錦標賽第一個賽季以來，外形搶眼的法拉利車隊共獲得9個車手冠軍和8個車隊冠軍頭銜，成為世界上最著名的車隊。一級方程式的歷史。成功的艦隊。

全新萬寶龍著名人物恩佐·法拉利特別版書寫工具

秉承對卓越工藝和創(chuàng)新精神的共同追求，萬寶龍大師工坊為該系列打造了三款書寫工具。

其中，全新萬寶龍著名人物系列恩佐·法拉利特別版書寫工具的設計靈感來源于法拉利先生非凡的成就和傳奇的一生。 筆帽和筆桿采用名貴樹脂制成，顏色取自法拉利品牌標志性的紅色“Rosso 70 Anni”。 筆桿末端刻有兩個日期，一個是恩佐·法拉利的出生日期，另一個是為了紀念他在 1923 年的第一次勝利。書寫工具的筆帽上裝飾著黃色樹脂鑲嵌的六角白星萬寶龍標志造型精美的金屬裝飾，靈感來自老式汽車格柵，法拉利先生家鄉(xiāng)摩德納的顏色。

筆帽頂端的圓環(huán)上刻有“ ”字樣，致敬恩佐·法拉利的出生地和他父親的工坊所在地。 Enzo 的格言“You , you can only live it”鐫刻在鍍釕表夾上。 筆帽背面飾有法拉利品牌標志性的“躍馬”標志，刻有伯爵夫人的名言“Le à（它會帶來好運）”，靈感源自伯爵夫人贈予法拉利的駿馬形象，曾經(jīng)被畫在伯爵夫人兒子一戰(zhàn)時乘坐的飛機上，代表著好運。 這款書寫工具包括圓珠筆、圓珠筆和鋼筆三種款式。 鋼筆的14K金鍍銠筆尖上刻有著名的法拉利車型250 GTO的方向盤圖案和“”字樣。

另外兩款全新萬寶龍著名人物系列恩佐·法拉利限量版書寫工具，全球限量發(fā)行1898支，以紀念恩佐·法拉利的誕生年份，并紀念98年前法拉利創(chuàng)始人獲得“躍馬”標志，限量版98 件。

或許，從萬寶龍致敬法拉利創(chuàng)始人系列的設計中不難看出，為了緊跟瞬息萬變的時尚市場，滿足不同需求的消費者，設計師的靈感早已突破多維，推出全新設計體系已融入品牌的經(jīng)典系列。 ，融合經(jīng)典形象背后的價值和創(chuàng)新設計帶來的多重優(yōu)勢。

萬寶龍CEO：思考和研究能體現(xiàn)中國文化和傳統(tǒng)的產品

日前，萬寶龍首席執(zhí)行官貝里塞特在接受財經(jīng)網(wǎng)專訪時，談到了品牌書寫工具的定位； 全新萬寶龍著名人物系列恩佐·法拉利特別版書寫工具的設計主題靈感，以及未來在中國的營銷布局和目標。 Z世代消費群體的觀點，分享他的經(jīng)驗和觀點。

財經(jīng)網(wǎng)：萬寶龍旗下有很多極具收藏價值的書寫工具系列，您如何看待“萬寶龍名人系列”？

萬寶龍CEO薄瑞琪：萬寶龍“名人系列”無不向那些以精湛工藝在人類歷史上留下不朽印記的文化巨匠致敬，向他們傳奇的一生和對當代文化的深遠影響致敬。 除了這個系列，我們還推出了其他著名的限量版系列：藝術贊助人系列、大作家系列、珍藏系列等。

在產品開發(fā)中，萬寶龍的設計師和工匠團隊花費大量時間仔細審閱各種材料，尋找探索的方向，思考如何通過精湛的技藝和書寫工具創(chuàng)造性地傳達這些不同領域的偉大人物。 收到的杰出貢獻。

財經(jīng)網(wǎng)：作為賽車界的傳奇人物，萬寶龍為何選擇恩佐·法拉利作為今年“名人系列”的主題？ 它背后的靈感是什么？

萬寶龍首席執(zhí)行官：恩佐·法拉利是汽車史上最偉大的人物之一。 擁有賽車手、企業(yè)家和法拉利大獎賽車隊創(chuàng)始人等頭銜，創(chuàng)立了法拉利汽車品牌。 他以出眾的天賦和對賽車的熱愛，譜寫了傳奇般的人生，他所創(chuàng)造的賽車神話不斷激勵著世人。

恩佐·法拉利與萬寶龍有著高度的精神契合度，將熱愛化為動力，忠于夢想，以不斷創(chuàng)新的精湛技藝實現(xiàn)突破。 他的人生故事、遠見、獨創(chuàng)性和對速度的不懈熱情，使法拉利成為世界上最偉大的品牌之一，并啟發(fā)了萬寶龍。

財經(jīng)網(wǎng)：作為全球最大的市場，奢侈品牌正投入越來越多的精力在中國市場開展業(yè)務和營銷活動。 未來萬寶龍在中國有哪些重大舉措？

萬寶龍CEO薄瑞琪：中國市場對我們來說一直很重要。 近年來，我們也一直在思考和研究能夠體現(xiàn)中國文化和傳統(tǒng)的產品。 我們每年推出吉祥系列迎接中國新年，萬寶龍珍藏系列致敬萬里長城限量版書寫工具。 萬寶龍始終秉承開拓精神萬寶龍藝術贊助人大獎，不斷探索和開發(fā)新產品，確保能夠真正引起中國奢侈品消費者的共鳴。

財經(jīng)網(wǎng)：Z世代逐漸成為全球奢侈品的重要消費群體。 未來萬寶龍將采取哪些行動來增加與年輕消費者的聯(lián)系？

萬寶龍首席執(zhí)行官貝里奇：這是一個非常有趣的問題。 通常我們的第一反應是Z世代這樣的人可能不喜歡書寫工具，但事實上恰恰相反。 雖然他們不會像過去的人那樣將書寫工具視為生活必需品，但書寫工具更多是年輕一代表達獨特自我和開拓創(chuàng)新的載體。

隨著人們對書法和書寫的興趣不斷高漲，我們也在不斷思考如何改進我們的產品以滿足消費者更充分地表達自我的愿望，包括推出不同的筆尖、充滿趣味的新系列、色彩繽紛的鋼筆。 墨水。 比如去年我們推出了新大班系列《八十天環(huán)游世界》的特別書寫工具，致敬法國作家儒勒·凡爾納的冒險文學作品，將小說中的經(jīng)典元素轉化為意味深長的元素元素。 書寫工具也能引起熱愛小說、具有探索精神的消費者的共鳴。

業(yè)內人士分析：“奢侈品牌由來已久的經(jīng)典內容仍在不斷呈現(xiàn)，在新舊交融、傳承創(chuàng)新的過程中，消費者對品牌有了更深的理解和認同。”

萬寶龍始終堅持探索與創(chuàng)新。 每款書寫工具既凝聚了品牌經(jīng)典的設計理念，又彰顯出全新的創(chuàng)意風格。 全新的認知，引起消費者對品牌的關注。