2023年6月16日至18日，崇禮、雪鄉(xiāng)，一場(chǎng)越野嘉年華即將盛大開啟！

崇禮作為2022年北京冬奧會(huì)雪上項(xiàng)目的主比賽場(chǎng)館之一，近年來(lái)備受體育愛好者的關(guān)注。 無(wú)論是滑雪還是越野，崇禮獨(dú)特的氣候和地形條件都為其創(chuàng)造了與體育賽事結(jié)合的一切可能性。

只是崇禮選擇攜手舉辦的“2023首屆商學(xué)院越野嘉年華”體育賽事有些不同尋常，因?yàn)楸敬误w育賽事的參與者來(lái)自MBA、EMBA、EDP、EE、ExED、DBA等眾多頂尖商學(xué)院。全國(guó)各地商學(xué)院、MEM、MPA等精英群體。

那么，這是否會(huì)給崇禮帶來(lái)新的機(jī)遇呢？ 隨著城市營(yíng)銷時(shí)代的到來(lái)，體育賽事正成為國(guó)家間、城市間競(jìng)爭(zhēng)的對(duì)象。 如何看待體育賽事與城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)系？ 在推動(dòng)體育賽事促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，我們應(yīng)該注意哪些問題？

攜手體育賽事，創(chuàng)造城市機(jī)遇

城市攜手體育賽事的故事有很多，比如北京奧運(yùn)會(huì)、廣州亞運(yùn)會(huì)、墨爾本網(wǎng)球賽馬、里約熱內(nèi)盧足球世界杯、日本東京棒球賽等等。 。 如今，還有2023年杭州亞運(yùn)會(huì)和成都大運(yùn)會(huì)的即將到來(lái)，讓更多的城市開始關(guān)注體育賽事，希望借助賽事之風(fēng)助力城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

有分析指出，城市體育賽事的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。 原因就在于體育賽事對(duì)城市發(fā)展的重大影響。 一場(chǎng)體育賽事往往能夠帶動(dòng)一個(gè)城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，甚至給相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)重要的發(fā)展機(jī)遇。 同時(shí)，通過競(jìng)賽本身，可以提升城市自身形象和知名度，改善城市環(huán)境衛(wèi)生和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，增加城市就業(yè)率，帶來(lái)綜合實(shí)力的增長(zhǎng)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2008年在上海舉辦的網(wǎng)球大師杯賽雖然賽事運(yùn)營(yíng)成本不到1億元，但卻給相關(guān)行業(yè)帶來(lái)了2.49億元的直接消費(fèi)，5.25億元的間接消費(fèi)。

北京奧運(yùn)會(huì)期間，據(jù)北京市旅游局統(tǒng)計(jì)，超過40萬(wàn)海外游客來(lái)到北京，為北京帶來(lái)超過4億美元的收入，也給體育賽事服務(wù)業(yè)帶來(lái)了巨大的經(jīng)濟(jì)效益和其他行業(yè)。

凱威創(chuàng)始人/CEO、中國(guó)體育用品行業(yè)聯(lián)合體育空間（公園）委員會(huì)秘書長(zhǎng)張慶告訴商學(xué)院記者，“在當(dāng)前拉動(dòng)內(nèi)需的背景下，無(wú)論是美麗鄉(xiāng)村建設(shè)或城市更新，地方政府非常愿意招商引資、筑巢引鳳，以提升區(qū)域經(jīng)濟(jì)活力，包括打造城市名片、提升城市形象，也是為了吸引人才和企業(yè)到當(dāng)?shù)亻_展業(yè)務(wù)合作。”

在張慶看來(lái)，“像越野賽這樣的活動(dòng)的舉辦，可以吸引特定的目標(biāo)客戶群體，這對(duì)于城市來(lái)說(shuō)是非常有效的手段，比傳統(tǒng)的會(huì)議或參觀更具吸引力。特別是對(duì)于企業(yè)作為特定群體來(lái)說(shuō)大學(xué)生，當(dāng)他們用自己的腳步丈量一座城市時(shí)，可以深度融入和體驗(yàn)周圍的風(fēng)土人情、地貌人文，進(jìn)而對(duì)這個(gè)地區(qū)的自然資源稟賦和社會(huì)文化狀況有很好的了解。相應(yīng)地，地方政府在支持此類活動(dòng)的過程中，實(shí)際上也對(duì)當(dāng)?shù)卣岢隽艘螅热绛h(huán)境、軟硬件條件要配套好，這有利于城市自身的軟實(shí)力也是一種進(jìn)步。”

事實(shí)上，眾多城市攜手體育賽事的故事已經(jīng)鋪陳了這樣一個(gè)事實(shí)：體育賽事的舉辦可以成為一個(gè)城市舊城改造和新城建設(shè)的催化劑，是城市整合調(diào)整的契機(jī)。他們的規(guī)劃和布局。 社會(huì)文化和經(jīng)濟(jì)發(fā)展兩個(gè)方向?yàn)槌鞘锌沙掷m(xù)發(fā)展提供了內(nèi)在動(dòng)力。

正如首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)城市經(jīng)濟(jì)與公共管理學(xué)院教授趙秀池所說(shuō)：“大型活動(dòng)有利于促進(jìn)全民健身，增強(qiáng)人民體質(zhì)，提高體育文化品質(zhì)，體育賽事消費(fèi)對(duì)于帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)具有一定的積極意義。

在越野賽中愛上崇禮小鎮(zhèn)

距離北京220公里的崇禮，在2014年之前是國(guó)家級(jí)貧困縣。但近年來(lái)，由于北京冬奧會(huì)的東風(fēng)，加上其獨(dú)特的氣候和地形條件，這里已經(jīng)成為度假勝地對(duì)于華北地區(qū)，尤其是北京的滑雪者來(lái)說(shuō)。

值得注意的是，在京禮高速公路和京張高鐵開通之前，人們想在同一天去崇禮滑雪幾乎是不現(xiàn)實(shí)的。 隨著北京冬奧會(huì)的成功申辦，崇禮作為2022年北京冬奧會(huì)雪上運(yùn)動(dòng)主競(jìng)賽場(chǎng)館之一，開始快速發(fā)展。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2022年北京冬奧會(huì)的成功舉辦，帶動(dòng)了3億人愛上冰雪運(yùn)動(dòng)。 那年冬天，崇禮也熱鬧非凡。

不過，冬奧會(huì)之后，崇禮不再只是滑雪的概念，因?yàn)槌缍Y在盛夏仍是避暑勝地，而且當(dāng)?shù)厣叫螆A潤(rùn)連綿，因此發(fā)生泥石流的風(fēng)險(xiǎn)很小。 崇禮區(qū)海拔在813米至2174米之間，最大高差1361米。 形成了“山巒連綿、溝渠無(wú)數(shù)”的地貌特征。 是越野比賽的絕佳場(chǎng)所。

如今，“第一商學(xué)院越野嘉年華”的落地，給崇禮帶來(lái)了新的機(jī)遇，讓這座城市的魅力在四個(gè)季節(jié)綻放。

清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院MBA、清華MBA跑團(tuán)骨干、山河跑組委會(huì)骨干李偉舉例道。 崇禮地處京張?bào)w育旅游帶，崇禮的全部工作都以體育文化為核心。 近千名越野跑愛好者參與了本次活動(dòng)，還有親子、露營(yíng)、戶外派對(duì)等活動(dòng)，參與人數(shù)眾多。 同時(shí)，越野賽期間還將舉辦閉門論壇國(guó)內(nèi)滑雪場(chǎng)設(shè)計(jì)那家好，作為企業(yè)與政府招商引資的橋梁，對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用明顯。

越野跑愛好者張強(qiáng)對(duì)于崇禮的變化更加熟悉。 他告訴記者，“早在2003年，萬(wàn)龍滑雪場(chǎng)建成時(shí)，就吸引了來(lái)自北京、天津、河北、韓國(guó)、日本等國(guó)家的大批滑雪愛好者。后來(lái)，諸如萬(wàn)龍滑雪場(chǎng)等大型滑雪場(chǎng)也相繼建成。”多洛米蒂、云頂、福隆、太舞、翠云山相繼建成，成為國(guó)內(nèi)外知名的滑雪小鎮(zhèn)，并成功申辦冬奧會(huì)。

張強(qiáng)認(rèn)為，“正是滑雪產(chǎn)業(yè)給崇禮經(jīng)濟(jì)帶來(lái)了騰飛的機(jī)遇，帶動(dòng)了政府投資、城市配套、房地產(chǎn)開發(fā)、高鐵、高速公路建設(shè)等的快速發(fā)展。”堪比歐洲阿爾卑斯山的‘亞洲滑雪天堂’。”

除了滑雪之外，崇禮近年來(lái)還進(jìn)一步開發(fā)山地資源，舉辦各類越野賽事。 “崇禮168”已成為國(guó)內(nèi)最大的越野賽事，福隆滑雪場(chǎng)開發(fā)了山地自行車等休閑項(xiàng)目。

如今，通過體育騰飛的崇禮，正成為春天賞花、夏天避暑、秋天賞葉、冬天滑雪的四季圣地。 養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，醫(yī)院、學(xué)校大力建設(shè)。 當(dāng)?shù)厝嗣衩撠氈赂唬】h城成為體育大都市，城市建筑如詩(shī)如畫，旅游消費(fèi)蓬勃發(fā)展，經(jīng)濟(jì)顯著發(fā)展。 短短十年時(shí)間，昔日的深山僻地，搖身一變，變成了冰雪天堂、越野天堂、養(yǎng)生圣地。

不僅是越野嘉年華，還有馬拉松、鐵人三項(xiàng)、斯巴達(dá)、戈壁挑戰(zhàn)賽……近年來(lái)，全國(guó)各地尤其是小城市舉辦的大型群眾體育賽事越來(lái)越多，給廣大群??眾帶來(lái)了很多機(jī)會(huì)。場(chǎng)地。

比如被馬拉松愛好者譽(yù)為“最美賽道”的廈門、將古越文化與現(xiàn)代融為一體的紹興、以西北人特有的淳樸迎接選手的蘭州，都給選手們留下了深刻的印象。有句話是“一場(chǎng)游戲，愛上一座城市”。

“首屆商學(xué)院越野嘉年華”在崇禮的啟動(dòng)，將使更多的人重新認(rèn)識(shí)崇禮，愛上這座雪鄉(xiāng)，愛上這座小鎮(zhèn)的四季。

溫馨提示：活動(dòng)本身的專業(yè)性是挖掘商業(yè)潛力的前提和基礎(chǔ)

“需要提醒的是，越野賽雖然有商業(yè)潛力，但比賽本身一定要做好，這是整個(gè)活動(dòng)的基礎(chǔ)。” 張慶告訴記者。

在張青看來(lái)，無(wú)論是參加體驗(yàn)式比賽、深度參與式比賽國(guó)內(nèi)滑雪場(chǎng)設(shè)計(jì)那家好，還是高難度、挑戰(zhàn)自我的比賽，甚至是表演賽，比賽本身都是第一位的，這也意味著安全是重中之重。 其次，要注重賽道設(shè)計(jì)的合理性，保證運(yùn)營(yíng)良好，同時(shí)將相應(yīng)的周邊活動(dòng)有機(jī)結(jié)合起來(lái)。 這種組合一定不能死板地捆綁在一起，而應(yīng)該圍繞活動(dòng)本身的內(nèi)容來(lái)設(shè)計(jì)。

“我不能僅僅因?yàn)橄霝轶w育、商業(yè)和歌劇搭建一個(gè)舞臺(tái)，就在體育之外花費(fèi)大量的精力。簡(jiǎn)化賽事本身是絕對(duì)不可能的，因?yàn)槿绻麉①愓呷狈I(yè)經(jīng)驗(yàn)，效果可能會(huì)大打折扣。”會(huì)適得其反。這就是“沒有皮膚，就沒有頭發(fā)”的原則。這也意味著，無(wú)論是賽事主辦方還是賽事舉辦城市，都要對(duì)賽事的專業(yè)性有足夠的考慮。 張青說(shuō)道。

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