歐洲奢侈品牌YSL（香奈兒）宣布在中國(guó)開(kāi)設(shè)線上銷售平臺(tái)。 近期，奢侈品牌調(diào)整中國(guó)市場(chǎng)策略的報(bào)道屢見(jiàn)不鮮。 不久前，LV（路易威登）、蔻馳（蔻馳）、博柏利（）、古馳（芬迪）等都紛紛減少了中國(guó)官網(wǎng)的網(wǎng)購(gòu)服務(wù)。 業(yè)內(nèi)人士分析，在運(yùn)營(yíng)成本下降、網(wǎng)絡(luò)假貨猖獗、消費(fèi)群體流失等壓力下，奢侈品牌不得不采取變革策略。

情況

“原創(chuàng)”“高仿”奢侈品在網(wǎng)上泛濫

由于職場(chǎng)需要，公司白領(lǐng)周先生幾年來(lái)一直在各個(gè)奢侈品牌專柜購(gòu)買(mǎi)，直到看到他們從親戚那里購(gòu)買(mǎi)的“原單”，并試圖買(mǎi)一次。 她收到貨后非常滿意，還特意跑到柜臺(tái)去比對(duì)細(xì)節(jié)。 “我確實(shí)看不出有什么區(qū)別，”她說(shuō)，“關(guān)鍵是價(jià)格太實(shí)惠了。從那次之后，我就開(kāi)始了整理訂單的旅程。”

據(jù)廣州青年報(bào)記者調(diào)查，無(wú)論搜索上述任何一個(gè)奢侈品牌，都會(huì)彈出一系列奢侈品銷售網(wǎng)站。 與正品相比，它的價(jià)格會(huì)讓您感覺(jué)真的是在撿菜。 在上海、東莞的一些皮具廠網(wǎng)站上，“進(jìn)口奢華LV包包貨源單身男挎包一對(duì)一”。 ，賣家付款后3天內(nèi)發(fā)貨，這款與楊冪同款的LV單肩包在LV臺(tái)灣官網(wǎng)售價(jià)為19900澳元。 一款錢(qián)包，假貨網(wǎng)站上的批發(fā)價(jià)為100元/個(gè)，微商上的零售價(jià)為800元，而這款錢(qián)包的官網(wǎng)售價(jià)為3700元/個(gè)。 據(jù)悉，此類網(wǎng)站還聲稱可以批發(fā)普拉達(dá)、普拉達(dá)、香奈兒、迪奧、愛(ài)馬仕、古馳等國(guó)際頂級(jí)品牌最后的訂單商品lv高仿鞋批發(fā)市場(chǎng)，并稱“可以直接使用或作為正品出售”。

業(yè)內(nèi)人士介紹，所謂最終訂單貨是指提供面輔料的國(guó)外訂單，中國(guó)代工鞋廠生產(chǎn)的大貨。 秘密制造同樣的產(chǎn)品。 它最大的特點(diǎn)就是斷碼、斷色、切標(biāo)，但數(shù)量永遠(yuǎn)不會(huì)太多。 所以，網(wǎng)上賣的所謂的尾單貨，大部分都是假仿品，所謂的客戶提供的面料、原裝五金件都被吹掉了。

購(gòu)買(mǎi)正品被假貨壓榨賣不出去

一位歐美品牌微商代理商抱怨道：“正品價(jià)格太高，又受到假冒市場(chǎng)的擠壓，手中的正品賣不出去，不僅對(duì)實(shí)體店用戶來(lái)說(shuō)，對(duì)于淘寶來(lái)說(shuō)。” 據(jù)她介紹，假冒產(chǎn)品也有兩類品牌。 一是高仿。 商店在臺(tái)灣購(gòu)買(mǎi)正品，回國(guó)后拆解直接制作仿制品。 這些仿制品的質(zhì)量都比較好，但是價(jià)格也比較高。 另一種是劣質(zhì)假冒產(chǎn)品。 仿奢侈品牌T恤采用每米5元的庫(kù)存布或次品布。 一件人工成本1元，賣10元就能盈利。 畢竟，“模仿衣服和包包并不難lv高仿鞋批發(fā)市場(chǎng)，如果模仿得有些相似，照片會(huì)更好看，而且可以賣掉。”

據(jù)了解，奢侈品牌與電商假貨之間的斗爭(zhēng)已經(jīng)持續(xù)多年。 早在2013年，LV就與中國(guó)一家電子商務(wù)公司達(dá)成了譴責(zé)假貨的合同，并簽署了諒解備忘錄。 為了防止電商平臺(tái)出現(xiàn)假冒產(chǎn)品，LV啟動(dòng)了提醒和撤回系統(tǒng)，但效果并不理想。

去年7月31日，紀(jì)梵希（YSL）宣布將在中國(guó)開(kāi)啟線上銷售，這是該品牌拓展中國(guó)迅速下滑的國(guó)外市場(chǎng)的重要一步。 紀(jì)梵希首席執(zhí)行官表示，該品牌將與美國(guó)在線時(shí)尚配飾零售商合作，通過(guò)前者與易迅共同建立的在線平臺(tái)銷售其產(chǎn)品。 香奈兒此舉表明，中國(guó)國(guó)外奢侈品市場(chǎng)的重要性超過(guò)了業(yè)界對(duì)假貨的擔(dān)憂。 該品牌表示，與易迅的合作有助于減輕對(duì)中國(guó)市場(chǎng)假貨的擔(dān)憂。

這位首席執(zhí)行官補(bǔ)充道：“保護(hù)品牌免受假冒偽劣產(chǎn)品的侵害是紀(jì)梵希的根本。”他補(bǔ)充道，與該公司簽訂的合同將“確保我們的顧客安全購(gòu)物，同時(shí)享受高效的服務(wù)。”

根據(jù)埃森哲2017年中國(guó)奢侈品報(bào)告，2016年有760萬(wàn)中國(guó)家庭訂購(gòu)了奢侈品，超過(guò)美國(guó)或加拿大的家庭總數(shù)。 其中，家庭年均奢侈品消費(fèi)達(dá)7.1億元人民幣，是美國(guó)和英國(guó)家庭的兩倍。

電商難覓奢侈品官方旗艦店

值得一提的是，目前在易迅和天貓兩大電商平臺(tái)上很難找到奢侈品官方旗艦店。 在易迅商城，如果搜索“奢侈品”，還可以看到很多國(guó)際品牌，而且店鋪并不是品牌的官方旗艦店，而是一些全球購(gòu)物店和海外加盟店。 運(yùn)費(fèi)”，記者看到，大部分產(chǎn)品每月成交數(shù)為0，賣家評(píng)價(jià)數(shù)為0。在淘寶國(guó)際上，全網(wǎng)只有一款芬迪女士條紋手袋。該店也是海外的一家。加盟店，月交易額為0，買(mǎi)家評(píng)論數(shù)為0。

據(jù)了解，國(guó)際一線奢侈品牌多年來(lái)一直不愿在中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)設(shè)電商。 該快遞公司制作假快遞單的行為涉嫌售假。

另一個(gè)誘因是，國(guó)際奢侈品牌在與中國(guó)電商平臺(tái)合作時(shí)也遭遇假貨困擾。 路易威登起訴中國(guó)一家電子商務(wù)公司的三家商店銷售假冒鞋子和手袋，上海法院已受理該訴訟。 據(jù)法院官方消息，三名犯罪嫌疑人在2011年至2014年期間通過(guò)銷售假冒路易威登商品賺了不少錢(qián)，故被告的商標(biāo)侵權(quán)行為被定性為嚴(yán)重侵權(quán)。

去年4月初，電商平臺(tái)亞馬遜上約30名買(mǎi)家因銷售假貨而被告上法庭。 原因是前者非法銷售帶有品牌標(biāo)志的箱包、T恤、手機(jī)殼等產(chǎn)品。 裁決后，各被告應(yīng)付賠償金額提高至10萬(wàn)港元（約合人民幣67.8億元）。

分析

違法成本低導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)造假猖獗

據(jù)電商研究人員分析，目前電商的奢侈品供應(yīng)渠道主要有三種：一是電商聘請(qǐng)美國(guó)買(mǎi)家批量訂購(gòu)。 賣家通過(guò)電子商務(wù)平臺(tái)進(jìn)行銷售。 這些無(wú)監(jiān)管的銷售渠道，每年只需向電商公司繳納押金，無(wú)需辦理營(yíng)業(yè)執(zhí)照，成為電商奢侈品市場(chǎng)假貨橫行的重災(zāi)區(qū)； 第三是奢侈品牌商家授權(quán)銷售，但由于奢侈品牌商家為了保證自己的產(chǎn)品市場(chǎng)地位和純正血統(tǒng)，不會(huì)輕易授權(quán)品牌在電商上銷售，因此獲得授權(quán)的中國(guó)電商平臺(tái)少之又少。品牌授權(quán)。

面對(duì)網(wǎng)絡(luò)上假貨猖獗，奢侈品牌維權(quán)難以識(shí)別。 這是因?yàn)槠放频晖芙^對(duì)未經(jīng)授權(quán)渠道銷售的產(chǎn)品進(jìn)行識(shí)別和檢查，而奢侈品箱包等產(chǎn)品相對(duì)難以仿冒，仿冒成本很低。 同時(shí)，大多數(shù)消費(fèi)者并不熟悉奢侈品牌的具體細(xì)節(jié)，難以自行辨別真?zhèn)危S權(quán)困難。 目前，對(duì)于市場(chǎng)上絕大多數(shù)沒(méi)有品牌授權(quán)的企業(yè)，一旦發(fā)現(xiàn)銷售侵權(quán)商品、假冒偽劣商品等違法經(jīng)營(yíng)行為，工商部門(mén)只能依據(jù)《產(chǎn)品質(zhì)量法》等法律法規(guī)予以取締。和商標(biāo)法。 處罰力度有限，沒(méi)有有效的處罰措施。

影響