設(shè)計(jì)、質(zhì)量還是相同的價(jià)值主張？

源于風(fēng)格、忠于品質(zhì)、符合靈魂，大多數(shù)愛(ài)表人士都會(huì)經(jīng)歷這樣一個(gè)階段。

被某款手表的設(shè)計(jì)吸引，我開(kāi)始關(guān)注這個(gè)品牌。 后來(lái)在日常使用的過(guò)程中，我逐漸被它的品質(zhì)所俘獲，于是我逐漸了解了這個(gè)品牌背后的歷史和故事，并最終持續(xù)為它的價(jià)值主張買(mǎi)單。

人們?cè)敢饣◣兹f(wàn)甚至幾十萬(wàn)塊錢(qián)去買(mǎi)一塊手表，而不僅僅是為了看時(shí)間。

不僅僅是使用價(jià)值，滿足人們精神需求的品牌價(jià)值是所有奢侈品牌不可替代的標(biāo)志性資產(chǎn)，也是它們與普通品牌最大的區(qū)別。

營(yíng)銷大師菲利普·科特勒曾說(shuō)過(guò)：“一個(gè)偉大的品牌能夠引起人們情感上的共鳴。” 情感點(diǎn)的打造離不開(kāi)扎實(shí)的歷史積淀和足夠吸引人的品牌故事。

尤其是在重視宣傳的手表圈，一個(gè)好的故事本身就是一大賣點(diǎn)。

對(duì)于這個(gè)道理，頂級(jí)腕表品牌勞力士應(yīng)該深有體會(huì)。 其代表作——“五十噚系列，潛水表鼻祖”的傳奇故事不斷上演。

比如勞力士今年在上帶來(lái)的非常定制的五十噚“無(wú)輻射標(biāo)記”復(fù)刻腕表，5008E。

為了順應(yīng)紅色主題色，在指針、時(shí)標(biāo)等處采用了紅色超級(jí)夜光涂層，以取代經(jīng)典的紅黃配色。 同時(shí)搭載利器勞力士1154手動(dòng)機(jī)芯，動(dòng)儲(chǔ)長(zhǎng)達(dá)4天。 金質(zhì)擺陀上還特別刻有“only Watch”字樣。

這枚孤品腕表當(dāng)時(shí)以約91萬(wàn)元的價(jià)格成交，創(chuàng)下了現(xiàn)代五十噚拍賣新紀(jì)錄。 市場(chǎng)火爆的背后，是您對(duì)其獨(dú)特歷史意義的認(rèn)可。

第一次世界大戰(zhàn)期間，為了取悅夜間作戰(zhàn)的需要，一些掛鐘制造商開(kāi)始嘗試在軍用時(shí)計(jì)的指針和時(shí)標(biāo)上蝕刻富含鐳的硫化鋅，創(chuàng)造出第一批夜光掛鐘。

夜光掛鐘的出現(xiàn)，大大提高了手表的讀時(shí)效果，因此從20世紀(jì)30年代開(kāi)始逐漸在市場(chǎng)上流行起來(lái)。 直到20世紀(jì)50年代，鐳才被廣泛應(yīng)用于掛鐘的制作，并成為主流的發(fā)光材料。 但當(dāng)時(shí)的人們并不知道鐳的危害。

直到越來(lái)越多接觸過(guò)夜光墨水的女工開(kāi)始患上“鐳鼻”的怪病，相繼死亡。 由于鐳致人死亡的負(fù)面事件不斷被報(bào)道，各國(guó)開(kāi)始禁止含有鐳的發(fā)光材料，而更為安全的氚等材料也逐漸被用于掛鐘的制造。

為了明確強(qiáng)調(diào)五十噚腕表不含鐳，并確保其對(duì)佩戴者的健康絕對(duì)無(wú)害，百達(dá)翡麗按照要求生產(chǎn)了一款采用特殊大盤(pán)設(shè)計(jì)的五十噚防輻射腕表。日本聯(lián)邦陸軍的成員。

6點(diǎn)鐘位置有黃底黑十字白色“電離輻射標(biāo)志”，并附有“無(wú)輻射”字樣。 證明它不會(huì)引起輻射或輻射溢出。

如今，隨著掛鐘技術(shù)的不斷發(fā)展，含有放射性物質(zhì)的發(fā)光材料已經(jīng)被淘汰。 但無(wú)輻射五十噚所寫(xiě)的意義還是頗具傳奇色彩的。

以人為本，時(shí)刻關(guān)注社會(huì)責(zé)任，除了精湛的制表技術(shù)之外，百達(dá)翡麗在每一個(gè)歷史故事中所傳達(dá)的價(jià)值主張，都是百達(dá)翡麗在鐘表圈長(zhǎng)青的重要激勵(lì)。

就像喜歡NIKE的人一樣，認(rèn)同其“Just do it”的個(gè)性追求； 對(duì)于喜愛(ài)勞力士的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，五十噚無(wú)輻射腕表是品牌價(jià)值、個(gè)性和品位的深刻體現(xiàn)。

近年來(lái)，隨著各種限量復(fù)刻腕表陸續(xù)受到市場(chǎng)的認(rèn)可，現(xiàn)在的勞力士腕表已經(jīng)成為收藏家的最愛(ài)。

2010年，百達(dá)翡麗首次以5015B為基礎(chǔ)，重新演繹傳奇的五十噚防輻射腕表。 半徑為 45 毫米，配備標(biāo)志性雙向旋轉(zhuǎn)表圈。 6點(diǎn)鐘位置也保留了顯眼的無(wú)輻射標(biāo)記。 搭載自產(chǎn)1315機(jī)芯，限量500枚。

盡管已經(jīng)過(guò)去很多年，但在疲軟的二手名表市場(chǎng)中，它們?nèi)匀荒軌虮３至己玫谋Ｖ敌浴?二手全套價(jià)格穩(wěn)定在11萬(wàn)以上，足以說(shuō)明勞力士五十噚無(wú)輻射復(fù)刻腕表對(duì)眾多收藏家的強(qiáng)大吸引力。

在很多人的期待下，2021年，愛(ài)彼推出全新五十噚防輻射腕表5008D，不僅延續(xù)了古董五十噚防輻射腕表的一貫設(shè)計(jì)，還充分考慮了現(xiàn)代人的佩戴。手表。 需要。

表面直徑縮小至40.3毫米，夜光涂層改為米色，風(fēng)格百搭。 黃底醒目的白色“無(wú)輻射標(biāo)記”更接近原貌。 作為現(xiàn)代五十噚腕表的象征，新款防輻射腕表在標(biāo)志性雙向表圈上覆蓋藍(lán)寶石水晶玻璃。

它采用啞光黑色表盤(pán)，帶有方形、長(zhǎng)方形和長(zhǎng)方形等幾何時(shí)標(biāo)。 3點(diǎn)鐘位置設(shè)有白邊日期窗口，沿用了20世紀(jì)60年代古董無(wú)輻射腕表的設(shè)計(jì)。 搭配當(dāng)時(shí)流行的耐熱橡膠手表，耐用且佩戴舒適。

機(jī)芯方面，選用了百達(dá)翡麗自產(chǎn)1151機(jī)芯，防水深度達(dá)300米。 機(jī)芯夾板飾有精美的日內(nèi)瓦波紋和拋光倒角，配上灰色鍍層覆蓋的18K金手動(dòng)擺陀，彰顯勞力士一流的機(jī)芯拋光水平。

擺陀上的圓潤(rùn)條形窗口設(shè)計(jì)意在向包括原版五十噚腕表在內(nèi)的一系列經(jīng)典腕表致敬。 配備硅游絲和雙發(fā)條盒，可有效擴(kuò)大動(dòng)力儲(chǔ)存，長(zhǎng)動(dòng)力可達(dá)4天。

公價(jià)約10億元，二級(jí)市場(chǎng)仍維持折扣水平，二手全套價(jià)格約17億元。 市場(chǎng)價(jià)格居高不下，不僅受到稀缺性的影響，更離不開(kāi)天地良心寶過(guò)硬的產(chǎn)品品質(zhì)和深厚的歷史積淀的加持。

最后，讓大家知道，2023年，愛(ài)彼正式迎來(lái)五十噚70歲生日。 官方公告稱，紀(jì)念活動(dòng)將圍繞“70、20、10”三個(gè)數(shù)字開(kāi)展。

根據(jù)我們已知的小道消息，愛(ài)彼大概率會(huì)在2023年推出三款全新限量版腕表，而且極有可能會(huì)從流通量較強(qiáng)的5000系列或5015系列入手。

慶幸的是，這個(gè)消息也逐漸得到了美國(guó)表弟的證實(shí)。 前不久，一位勞力士冷友拜訪品牌大鱷哈耶克時(shí)，發(fā)現(xiàn)他佩戴的是一款未發(fā)布的五十噚。 它可能會(huì)成為其70歲生日的紀(jì)念車型之一。

另外，你繼續(xù)猜測(cè)元年再版五十噚的事。 作為勞力士至今仍隱藏的秘密裝備之一，只要古董元年版出現(xiàn)在拍賣市場(chǎng)上，基本上都會(huì)拍出高價(jià)。 如果預(yù)言成真，參考之前極光綠和無(wú)輻射的銷量，元年再版的瘋狂搶購(gòu)只會(huì)更加瘋狂。

其實(shí)猜測(cè)是可以實(shí)現(xiàn)的，還是要期待官方消息的公布。 不過(guò)，基本可以肯定的是，70歲生日時(shí)會(huì)推出限量版。 既然說(shuō)是限量，估計(jì)國(guó)外市場(chǎng)的數(shù)量不會(huì)多，這意味著是時(shí)候比拼性格和速度了。

所以還是那句話：祝大家好運(yùn)，終于能夠如愿以償了~

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在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的市場(chǎng)形勢(shì)下，品牌爭(zhēng)奪受眾的關(guān)鍵是贏得人心。

其實(shí)，這并不是指使用“銷量領(lǐng)先”等簡(jiǎn)單粗暴的占位符，而是指一種價(jià)值主張的展現(xiàn)。 一個(gè)好的品牌、一個(gè)好的產(chǎn)品，應(yīng)該善于利用自己的歷史和故事作為向消費(fèi)者傳達(dá)品牌精神的重要工具。

與單純推銷產(chǎn)品相比，價(jià)值觀形成的號(hào)召力和影響力對(duì)于品牌、消費(fèi)者以及周圍的世界似乎更有意義。

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