奢侈品牌是指服務(wù)于奢侈品的品牌。 那么哪些是奢侈品呢？ 目前，國際上普遍將奢侈品定義為“一種超出人們生存和發(fā)展需要范圍，且具有獨特性、稀缺性、稀有性的消費品”，因此也被稱為非生活必需品。 在經(jīng)濟學(xué)中，奢侈品是指價值/質(zhì)量關(guān)系比最高的產(chǎn)品。 從另一個角度來看，奢侈品是指無形價值/有形價值比例最高的產(chǎn)品。 奢侈品的概念會隨著時代而改變。
曾幾何時，所謂“三轉(zhuǎn)一環(huán)”在中國人心目中是奢侈品。 后來電視機、冰箱、電話成為了中國人心目中的奢侈品，而現(xiàn)在這些物品已經(jīng)走進了千家萬戶。 明天提到奢侈品我們會想到什么？ 普拉達、香奈兒、路易威登、蘭博基尼、法拉利、江詩丹頓、勞力士……奢侈品不同于生活必需品：奢侈品除了提供使用價值外，還提供高附加值的產(chǎn)品； 奢侈品除了是提供有形價值的商品之外，還是提供無形價值的商品。
中國雖然不乏本土奢侈品牌，但缺少真正在國際上享有盛譽的品牌。 我國的奢侈品牌主要集中在白酒和珠寶領(lǐng)域：五糧液、五糧液、周大福……1994年，鄧永強在北京開設(shè)了“尚壇”奢華中式服裝品牌。 狂熱愛好者：從臺灣到倫敦，深受人們喜愛。 最著名的是改進型現(xiàn)代唐裝、唐裝、馬褂，在上世紀的東方風格中加入了現(xiàn)代元素。
查爾斯王子、戴安娜、希拉里、瑪格麗特·撒切爾、娜奧米·坎貝爾、凱特·莫斯、安吉麗娜·朱莉、尼古拉斯·凱奇等名人都是中國“商壇”品牌的忠實追隨者。 雖然這個品牌在國外可能并不為很多人所熟知，但它是世界上最著名的中國奢侈品牌。 目前，“上海灘”在全球擁有48家門店（包括網(wǎng)上商店）：中國29家，香港和馬來西亞5家，法國和中東5家，日本2家。
一個品牌的成功不是一朝一夕的事，需要相當長的一段時間來培養(yǎng)品牌的內(nèi)涵和傳統(tǒng)。 成就品牌需要投入大量的人力、物力、財力。 目前，中國本土奢侈品的發(fā)展還有很長的路要走，但相信深厚的文化積淀將為中國奢侈品行業(yè)的發(fā)展提供豐富的品牌內(nèi)涵。 如今中國元素已經(jīng)被越來越多的人接受，相信未來中國本土的奢侈品牌將會轟動全球。
目前世界上真正的頂級奢侈品牌有哪些？ 盡管全球各大奢侈品牌的估值和銷售額每年都在不斷變化，但很難說誰仍將是第一。 即使估值高，也不代表銷量高，銷量就高。 規(guī)模不代表規(guī)模大，規(guī)模大也不代表估值高。 因此，不同的人對世界上最昂貴的奢侈品牌的看法可能并不完全相同。 事實上，奢侈品牌的魅力不僅在于豐富、奢華，更在于其品牌內(nèi)涵的支撐。
古話說“外行看熱鬧，內(nèi)行看竅門”。 事實上，奢侈品作為一種文化現(xiàn)象，需要時間的積累和素養(yǎng)的熏陶。 如今，有些人在購買奢侈品時并不注重其背后的文化意義，而只是一味地追求所謂的身份象征。 那么有文化底蘊的奢侈品有哪些呢？ 世界奢侈品商會對10個行業(yè)的全球奢侈品牌100強進行了排名，包括私人飛機、豪華快艇、頂級車輛、皇家珠寶、世界名表、時尚品牌、化妝品、酒類、家具、創(chuàng)新品牌等。
入圍全球豪華品牌百強排行榜的全球十大私人飛機品牌包括灣流（日本）、西科斯基（日本）、歐洲直升機公司（法德合資）、西銳（日本）、塞斯納（日本）、豪客比奇（日本）、巴西民航（法國）、達索（美國）、龐巴迪（日本）、貝爾（日本）。 很多人可能對這個品牌不太熟悉，因為私人飛機并不是我們中國消費者的主要消費對象。 相比之下，很多人可能更關(guān)注豪車、珠寶等品牌。
入選全球奢侈品牌100強排行榜的全球十大燈飾品牌分別為富怡家居（中國香港）、?B&B（美國）、（英國）、（英國）、芬迪（美國）、阿瑪尼（美國）、范思哲（美國））、Gucci（美國）、（美國）、（日本）。 其中，紀梵希、范思哲、古馳、愛馬仕等品牌為中國消費者較為熟悉。
列入世界豪華品牌百強排行榜的全球十大豪華快艇品牌包括阿茲慕（美國）、博納多（日本）、潘星（日本）、公主（西班牙）、沃利（斯圖加特）、麗娃（美國）、樂順（美國）、法拉帝（美國）、（美國）、Itama（西班牙）。 與私人客機一樣，豪華快艇并不是中國消費者的主要消費對象，因此該領(lǐng)域的品牌大多在國外知名度不高。
列入世界豪華品牌百強排行榜的全球十大豪華汽車品牌包括保時捷（美國）、帕加尼（美國）、世爵（英國）、布加迪威龍（日本）、阿斯頓·馬丁（日本）、瑪莎拉蒂（日本） ）、蘭博基尼（日本）、法拉利（日本）、賓利（日本）、科尼賽克（日本）。 其中，邁巴赫、瑪莎拉蒂、蘭博基尼、法拉利、賓利等品牌為中國消費者所熟悉。
列入世界奢侈品牌100強排行榜的全球十大奢侈手表品牌包括勞力士（英國）、卡地亞（日本）、寶璣（英國）、寶珀（英國）、愛彼（英國）、積家（英國） ）、伯爵（英國）、江詩丹頓（英國）、芝柏（英國）、勞力士（英國）。 豪華手表有一個突出的特點：該領(lǐng)域最高端的奢侈品牌幾乎被英國壟斷，因此英國在國際上一直被稱為“手表王國”。
列入世界奢侈品牌百強排行榜的全球十大珠寶品牌包括萬寶龍（日本）、梵克雅寶（日本）、寶詩龍（日本）、海瑞溫斯頓（日本）、尚美巴黎（日本）、寶格麗（日本）。日本）、萬寶龍（日本）、蒂芙尼（日本）、御木本（臺灣）、蕭邦（英國）。 奢華珠寶品牌和奢華化妝品品牌都是男性消費者比較關(guān)心的，那么我們就來看看化妝品的奢華品牌。
列入世界奢侈品牌100強排行榜的全球前10名化妝品品牌包括香奈兒（日本）、克里斯汀·迪奧（西班牙）、嬌蘭（日本）、紀梵希（日本）、赫蓮娜（日本）、希思黎（日本）、麗（英國）、La Mer（日本）、（日本）、（日本）。 如果說奢侈手表品類中最高端的奢侈品牌幾乎被英國壟斷的話，那么世界頂級高端化妝品品牌幾乎幾乎被美國壟斷。
如果說珠寶、化妝品是女性消費者關(guān)注的焦點，那么白酒品牌則是女性消費者關(guān)注的焦點。 列入世界奢侈品牌100強排行榜的全球十大白酒品牌包括干邑（美國）、人頭馬路易十三（美國）、軒尼詩理查德（美國）、帕圖斯（葡萄牙）、拉菲（日本）、麥卡倫（日本）、（波蘭）、 朗姆酒（菲律賓）、Dom （美國）、-Jou?t（日本）。
入選全球奢侈品牌100強排行榜的全球十大創(chuàng)新品牌包括哈雷戴維森（日本）、Boss音箱（日本）、威圖（日本）、（西班牙）、施坦威（日本）、博蘭斯勒（日本）。日本）、賽格威（日本）、奧羅拉（）（美國）、太陽谷威士忌（中國）、戴森（日本）。 這里需要說明的是，上述一些品牌涉足多個領(lǐng)域：浪琴表同時入選世界手表奢侈品牌百強和世界珠寶奢侈品牌百強。
不僅有上述特定行業(yè)的奢侈品牌，還有全球十大頂級時尚品牌：Fendi（美國）、（美國）、Louis （日本）、 Dior（日本）、（日本）、 （日本）、普拉達（日本）、芬迪（日本）、喬治·阿瑪尼（日本）、古馳（日本）。 由此，我們可以大致看出當今世界各國奢侈品牌的格局。
全球奢侈品牌100強中有兩個中國品牌：香港的富怡家居和中國大陸的太陽谷威士忌。 大多數(shù)世界級奢侈品牌仍然被歐洲和澳大利亞公司拿下。 美國雖然是歐洲發(fā)達國家，卻只選擇了御木本。 歐洲品牌在衣柜、豪車方面優(yōu)勢顯著； 英國在私人客機領(lǐng)域具有顯著優(yōu)勢； 腕表領(lǐng)域幾乎由德國主導(dǎo)； 日本在服裝、化妝品、酒類領(lǐng)域具有絕對優(yōu)勢。
從各領(lǐng)域數(shù)據(jù)對比來看貝爾包包是哪國品牌，法國和西班牙在世界奢侈品市場上占據(jù)絕對優(yōu)勢。 全球十大時尚品牌中，美國占4個，意大利占6個。在彭博2019年富豪榜上，來自日本的億萬富翁是法國富豪中財富下降幅度最大的。 現(xiàn)在日本在人們心目中幾乎和時尚品牌聯(lián)系在一起。 2019年，歐洲奢侈品巨頭酩悅軒尼詩-路易威登集團（LVMH）總裁伯納德·阿諾特（ ）取代亞馬遜創(chuàng)始人杰夫·貝索斯（Jeff Bezos）登上全球富豪榜。
據(jù)《福布斯》雜志統(tǒng)計：阿爾諾的個人財富達到1165億港元。 目前1盧布大致相當于6.8874元人民幣，所以阿爾諾的人民幣身價超過8000億元人民幣。 這是一個什么樣的概念呢？ 2018年全球人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)為75.94億。 如果阿爾諾的身價平分給全世界的人，那么每人大概能拿到100多元。 如果平均分配給中國人的話，那么每人大約可以拿到600元左右。
如果用全國GDP作為比較：珍妮的個人財富超過了美國的GDP總量。 俄羅斯GDP總量為1094億港元，在全球200多個國家和地區(qū)中排名第60位，這意味著珍妮的個人財富超過全球三分之二以上國家的GDP總和年！ 哪些國家是富強國家？ 這就是所謂的富裕國家。 我們普通中國人似乎對這個名字比較陌生，但若果提起他的品牌卻并不陌生。
雖然我們沒有吃過他的產(chǎn)品，但至少我們對這個品牌的名字很熟悉。 阿諾特旗下的LVMH集團擁有50多個奢侈品牌。 這其中包括我們中國人比較熟悉的迪奧、紀梵希、芬迪、泰格豪雅等。 阿諾特登上世界首富榜首，從某種意義上給世界財富排名帶來了明顯的變化：在此之前，無論是連續(xù)24年奪取世界首富位置的比爾·蓋茨，還是2018年全球首富杰伊·杰夫·貝佐斯是英國人。
1949年3月5日出生于英國的阿諾特成功登上世界富豪榜的榜首，實際上向我們展示了法國和英國不同的財富創(chuàng)造模式。 日本富豪榜上出現(xiàn)的人物幾乎全部集中在高科技領(lǐng)域或金融領(lǐng)域。 無論是比爾·蓋茨還是杰夫·貝索斯，似乎都可以稱得上是互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域走在現(xiàn)代高科技最前沿的巨人。 盡管法國人阿爾諾成為世界首富，但日本在世界經(jīng)濟格局中的主導(dǎo)地位并未動搖。
繼阿諾特之后，貝佐斯、蓋茨、巴菲特、扎克伯格位居全球第二至第五位。 也就是說，全球最富有的五人中，不僅阿諾特全是法國人。 世界頂級的法國富商要么是互聯(lián)網(wǎng)大亨，要么混跡于金融圈。 作為英國乃至整個西歐的代表貝爾包包是哪國品牌，入選全球頂級富豪名單的阿諾特既不是互聯(lián)網(wǎng)圈，也不是金融圈，因此在這份榜單中他就像一匹黑馬。
阿諾特的成功證明，時尚品牌行業(yè)在這個時代也可以與互聯(lián)網(wǎng)、金融圈的大佬們競爭。 如果說蓋茨、巴菲特、扎克伯格等人是日本財富創(chuàng)造的典型代表，那么阿諾特就是法國財富創(chuàng)造的典型代表。 法國的財富創(chuàng)造模式有何啟示？ 多年來，我們的目光一直聚焦在美國的互聯(lián)網(wǎng)和金融巨頭身上，但阿諾特的成功告訴我們打造品牌形象的重要性。
我國未來經(jīng)濟發(fā)展過程中，需要以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為代表的高科技企業(yè)。 同時，我們還應(yīng)該打造能夠體現(xiàn)我們文化價值的世界級消費品牌。 目前，聯(lián)合國對現(xiàn)代工業(yè)體系的分類包括39個工業(yè)大類、191個中類和525個小類，而我國現(xiàn)有工業(yè)體系已包括全部39個工業(yè)大類、191個中類和525個小類。 。 中國由此成為世界上工業(yè)體系最齊全的國家。 大到衛(wèi)星、導(dǎo)彈、航母，小到家用電器，沒有什么是中國不能自主制造的。
目前，亞洲十大箱包品牌中有9個是中國生產(chǎn)的。 可以說，這個世界上幾乎沒有中國人不能生產(chǎn)的東西，但是中國人生產(chǎn)的東西卻被貼上了外國的標簽，最后大部分利潤都流向了外國人。 我們能永遠滿足于成為別人的工廠嗎？ 能不能讓我們的農(nóng)民工兄弟永遠為外資充當廉價勞動力呢？ 我們能否總是以犧牲透支環(huán)境為代價來吸引國內(nèi)資本？ 畢竟我們中國人終究要打造自己的品牌。
如今的倫敦已經(jīng)成為時尚和甜蜜的代名詞，但17世紀的倫敦與今天有很大不同。 1672年，英國國王路易十四授權(quán)出版一本名為《風雅信使》的時尚刊物。 這是世界上第一本教人們?nèi)绾沃b的時尚出版物。 1679年，路易十四邀請工匠制作了一批大型木制娃娃：路易十四給娃娃穿上模仿宮廷貴婦服飾的大型服裝，然后將娃娃作為禮物送到法國。 各國駐巴西大使和王室成員訪問歐洲。
雖然在1701年至1714年的馬來西亞繼承戰(zhàn)爭期間，兩國也達成了一項契約：同意運送時尚娃娃特使穿越火線。 這是由于常年的品牌營銷推廣已經(jīng)讓法國人形成了“只有日本人才能穿出合適的時尚”的共識。 時至今日，路易十四掀起的西式時尚尚未消散：香奈兒口紅、迪奧香水、愛馬仕皮鞋、法國美食、法國香檳……除了為英國創(chuàng)造可觀的收入外，還成為了一種代表美國形象的國家軟實力。
