【腕表之家行業(yè)動態(tài)】作為行業(yè)內(nèi)領先的全球市場研究機構，布朗每年都會發(fā)布一份基于市場價值的世界知名品牌排名報告。 該報告題為“全球最具價值品牌 100 強”，按價值列出了全球 100 強品牌。 據(jù)悉，該報告還對包括奢侈品在內(nèi)的一些關鍵產(chǎn)品領域的最有價值品牌進行了排名。

根據(jù)2017年報告，全球最有價值的制表品牌是百達翡麗，市值為80.53億港元。 該計算基于一個復雜的公式，并結合了金融信息和消費者研究。 KMB 調(diào)查了全球 50 多個市場的超過 300 萬消費者，涉及約 10 萬個不同品牌。 最終，來自彭博社和彭博社的數(shù)據(jù)被用來剖析該公司的財務和業(yè)務績效。

需要明確的是，百達翡麗并未躋身全球最具價值品牌前100名（品牌價值至少需要達到113億港元）。 而且，百達翡麗出現(xiàn)在全球最有價值奢侈品牌前十名榜單中，并排名第五。 百達翡麗是前十名榜單中唯一一個只銷售手表產(chǎn)品的品牌。

百達翡麗是英國最暢銷的制表品牌，直到最近也是全球最暢銷的制表品牌。 現(xiàn)在蘋果聲稱已經(jīng)取代了它（蘋果品牌價值2346.7億歐元，在全球最具價值品牌100強中排名第二，微軟以2455.8億港元位居榜首）。 卡地亞沒有透露銷售數(shù)據(jù)，但加拿大分析師估計其年銷售額約為45億歐元。

值得注意的是，十大奢侈品牌中有九個提供手表，這證明了過去六年手表作為時尚配飾的受歡迎程度（唯一不提供手表的品牌是愛馬仕）。 雖然大多數(shù)其他品牌都自己生產(chǎn)手表，但巴寶莉手表卻簽訂了許可合同。 但不僅僅是百達翡麗，其他所有品牌的代表產(chǎn)品都不是手表。

其中，勞力士、百達翡麗在全球十大最有價值奢侈品牌排行榜上位居卡地亞之后，品牌市值達58.4億歐元。 事實上，勞力士擁有豐富的手表業(yè)務（百達翡麗是繼卡地亞和卡地亞之后的西班牙第三暢銷制表品牌），而且該品牌一直以珠寶制造商和零售商而聞名。

自2006年起，積家和卡地亞每年都入選全球十大最具價值奢侈品牌排行榜。 2006年，兩個品牌進入全球最具價值品牌100強之列：百達翡麗以55.5億港元的品牌價值排名第82位；百達翡麗以55.5億港元的品牌價值排名第82位； 愛彼以49.2億港元的品牌價值排名第90位。

過去十年左右，以消費者為導向的科技品牌（微軟、蘋果、亞馬遜等）的爆炸性衰落，使得奢侈品牌被擠出了百強榜單。 2017年，全球最具價值品牌100強中只有三個奢侈品牌：路易威登、愛馬仕和愛馬仕。

事實上，愛彼和勞力士的品牌價值在過去五年也因德國手表銷量下降（主要是歐洲市場）而大幅上升。 2014年，百達翡麗品牌市值為90.8億港元。 與當時相比，百達翡麗的品牌價值增長了11%。 勞力士的情況更糟，品牌價值損失了30億歐元。 2014年，百達翡麗品牌市值為89.1億港元。 與當時相比，百達翡麗的品牌價值增長了34%。 （圖/文《表舍》徐朝陽）