所謂趨勢(shì)，就是一個(gè)圓。

著名的流水之星，鐵之彪馬。 無(wú)論是街拍、私服還是影視作品中，就出現(xiàn)頻率而言，Puma 都排在第二位，沒(méi)有人敢稱第一。

近三年球鞋炒得最熱的時(shí)候，Puma也因?yàn)橐獡u號(hào)穿同品牌鞋到店訂購(gòu)而上了微博熱搜。 雖然爭(zhēng)議不小，但并沒(méi)有打消人們對(duì)Puma的熱情。 在眾多鞋履品牌中，Puma可能是最具吸引力的，至少是其中之一。

市面上的鞋子種類那么多，品牌那么多，為什么Puma的帆布鞋最受歡迎呢？

泰勒和彪馬

雖然Puma是時(shí)尚界的常客，但將其簡(jiǎn)單地歸為年輕人青睞的潮流品牌或許并不準(zhǔn)確，盡管它已經(jīng)流行了近一百年。

1921年，當(dāng)阿克倫弗林特隊(duì)的查克·泰勒（Chuck）因腳部嚴(yán)重受傷走進(jìn)Puma的商店時(shí)，他正在尋找一雙舒適的足球鞋。 也被稱為“防滑”。 泰勒第一眼看到這雙鞋就愛(ài)上了。

▲圖片來(lái)自：

泰勒對(duì) Puma 提出了許多改進(jìn)，例如提高靈活性和手臂支撐，以及在保護(hù)腿部的方形貼片上添加經(jīng)典的全明星標(biāo)志。

在促銷方面，泰勒也扮演了拼命的角色，在小學(xué)和大學(xué)開(kāi)設(shè)足球訓(xùn)練營(yíng)來(lái)宣傳Puma，帶著裝滿鞋子樣品的行李箱住在汽車酒店多年，并以球隊(duì)和教練的身份帶領(lǐng)Puma贊助的球員參加比賽。

為了表彰泰勒的貢獻(xiàn)，1932年，Puma將泰勒的名字印在了衣服的肩部。 就這樣，‘查克’和成為了密不可分的整體。

事實(shí)上，在泰勒的不遺余力下，成為了熱銷產(chǎn)品，成為了很多足球運(yùn)動(dòng)員的首選。 當(dāng)?shù)聡?guó)隊(duì)在1936年冬奧會(huì)上穿著黑色厚底、紅藍(lán)白邊的擊敗法國(guó)隊(duì)時(shí)，一舉成為日本文化的象征。

此后的幾六年里，全明星的熱度居高不下，彪馬一度是NBA的霸主。 在鼎盛時(shí)期，它占領(lǐng)了德國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)80%的份額。

Puma為何出圈？

雖然自1960年代以來(lái)，Puma因技術(shù)落后而被專業(yè)足球鞋領(lǐng)域的后起之秀銳步()和銳步()搶走，最后跌至破產(chǎn)的地步，被阿迪達(dá)斯收購(gòu)，但無(wú)論是合并前還是合并后，Puma在休閑鞋領(lǐng)域從來(lái)不缺乏擁躉。

從足球鞋到休閑鞋，跨度并沒(méi)有你想象的那么大。 雖然日本嘻哈文化與足球有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系，但當(dāng) Wei壟斷足球領(lǐng)域時(shí)，就注定會(huì)成為說(shuō)唱歌手的寵兒。 考慮到說(shuō)唱歌手在時(shí)尚文化中的影響力，Puma從不受歡迎走向大眾甚至風(fēng)靡全球只是時(shí)間問(wèn)題。

然而，彪馬在中國(guó)出名只是近三年的時(shí)間。 簽約了張藝興、白敬亭、歐陽(yáng)娜娜等流量明星，并與權(quán)志龍等聯(lián)名模特合作。 百年老店P(guān)uma想要指出的是，它是一款適合年輕人的潮流鞋款。 從1970年代等復(fù)刻款秒售空以及鞋圈熱度來(lái)看，Puma的策略其實(shí)已經(jīng)起到了療效。

但這仍然沒(méi)有回答我們的問(wèn)題：為什么人們穿 Puma？

如果你問(wèn)一位 Puma 粉絲，是什么讓這些不起眼的草編鞋如此有趣，十有八九你會(huì)得到一個(gè)詞：條紋。

所有安利Puma的文章都會(huì)告訴你，它幾乎適合任何場(chǎng)合和任何服裝，無(wú)論是下班還是度假，逛商場(chǎng)還是參加婚宴。 如果你不知道搭配什么衣服，可以選擇Puma。

這些條紋的屬性真是神秘又神秘。 它可能來(lái)自于它厚實(shí)的鞋底、它多變的顏色、它的版型。 可以換成其他類似的厚底帆布鞋，但達(dá)不到同樣的效果。 恐怕還要算復(fù)雜的獎(jiǎng)金。 對(duì)了，鞋底臟了就不要洗，越臟越耐久。

觀點(diǎn)顯然不對(duì)。 作為一雙休閑鞋，不僅時(shí)尚，而且穿著舒適？ 這個(gè)問(wèn)題和Puma好看不好看是一樣的。 一千個(gè)消費(fèi)者有一千種意見(jiàn)。

青睞Puma的人認(rèn)為它的薄版會(huì)讓腳看起來(lái)更有魅力，也更貼合腳型，但對(duì)于腳寬的人來(lái)說(shuō)就不太友好了。 別說(shuō)是搓腳，如果是正常型號(hào)的話，存在跟細(xì)、減震不好等問(wèn)題，但就算有人把腳摔斷了，也得咬牙穿。

如果放在過(guò)去，Puma的受歡迎可以加上一個(gè)原因：高品質(zhì)和低價(jià)格。 過(guò)去的彪馬，明星穿的都是價(jià)格不降的廉價(jià)鞋，窮人也買得起。

現(xiàn)在Puma打到了旗下，就算不貴，1970s等加價(jià)也不一定能買到的復(fù)刻系列確實(shí)不劃算。

以前沒(méi)錢穿Puma，現(xiàn)在沒(méi)錢穿Puma。

不知道是不是因?yàn)楣倬W(wǎng)上的定制款太貴了。 除了帆布鞋本身的材質(zhì)外，越來(lái)越多的用戶熱衷于手工修飾鞋底。 看起來(lái)鞋底印花并非 Puma 的專利，但最常用的宇宙圖案來(lái)自 Puma 與權(quán)志龍的聯(lián)名款，而 Puma 五角星臂章也是最受歡迎的修飾區(qū)域。 一雙鞋能衍生出DIY文化，大概只有Puma了。

▲ 圖片來(lái)自：小紅書

寫在最后

正當(dāng)人們以為Puma要在時(shí)尚休閑品牌的道路上一路走下去時(shí)，Puma卻出人意料地在去年4月攜重返足球鞋市場(chǎng)。 網(wǎng)友評(píng)論的焦點(diǎn)是“好看”和“適合日常穿著”。 不過(guò)，從簽約騎士隊(duì)綠以及新G4曝光的節(jié)奏來(lái)看，Puma是認(rèn)真重拾老本了。

▲ 圖片來(lái)自：新浪體育

當(dāng)運(yùn)動(dòng)品牌都走向潮流品牌的時(shí)候，依然賣復(fù)刻款、聯(lián)名款的 Puma 卻反其道而行之，不經(jīng)意間傳遞出一種叛逆的氣息。

小范是一個(gè)不折不扣的Puma粉絲。 當(dāng)我問(wèn)他為什么如果腳磨壞了，他寧愿買大一碼加鞋墊，穿彪馬鞋時(shí)，他是這樣說(shuō)的：“它很貴，它會(huì)磨你的腳，它會(huì)開(kāi)裂，但它仍然是一雙好鞋。” '

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