山東龍巖服裝城被評為2004-05年度中國十大服裝批發(fā)市場之一。
服裝連鎖專賣模式已成為品牌服裝銷售的主流模式。 各類服裝品牌在品牌生命周期的不同階段具有不同的特點。 加盟商不妨仔細評估自己的優(yōu)缺點，三思而后行。
強勢服裝品牌 這些品牌已在國外或國際市場經營多年，具有較高的品牌知名度和認可度，在消費者心中建立了完整的形象，擁有較高且穩(wěn)定的市場份額。
優(yōu)勢：豐富的品牌運營經驗，對產品和終端的掌控力強，擁有完善的加盟體系。 對于加盟商來說，對方可以提供充足的加盟支持，包括產品研發(fā)、店面設計、產品展示、客戶管理等。
缺點：加盟門檻高，加盟費動輒數十億元，單品利潤空間較小。 這種本土強勢品牌更注重品牌維護，更注重直營店的狀況，對加盟商管理照顧得無懈可擊。 因此，終端加盟商常常抱怨當季暢銷產品沒有貨，不好賣的款式成為庫存。
崛起中的品牌
這類品牌往往在全省實行特許經營制度，并投放大型平面廣告宣傳其品牌和營銷網絡，吸引個體經營者加盟。
優(yōu)點：已經在市場上取得了一定的知名度，某款產品在其細分市場取得了不錯的成績。 加盟門檻也比強勢品牌低，相應的產品折扣率也較低。 單一產品的收入空間較大。
缺點：這些品牌大多是生產加工做品牌，其成功有很大的偶然性，缺乏常年的品牌戰(zhàn)略，品牌形象尚未固定，尚未在消費者心目中產生穩(wěn)定的品牌形象。 缺乏終端零售管理和運營經驗，即使擁有相當的營銷網絡，但不同地方的門店形象卻相差較大。 一旦短缺、過多，最終大部分損失將落在加盟商身上。
剛剛進入市場的品牌
這些品牌經營者大多是曾經從事服裝加工或品牌經營的企業(yè)。 經過市場細分，他們找到了合理的定位，希望能獲得市場份額。
優(yōu)點：這類企業(yè)在服裝的某一領域或多或少有經驗。 加盟門檻比較低，有的甚至免加盟費。 折扣幅度通常在50%以下，利潤空間比較大。
缺點：此類品牌營銷渠道主要依靠加盟體系，沒有品牌知名度，因此很難拓展市場。 如果不吸納一定數量的加盟商，貨流和資金流就可能跟不上。 一旦管理不好，很容易單方面撕毀協(xié)議，讓加盟商無處申訴。
186信息網原創(chuàng)文章，轉載請注明本文來自：www.2wfjd54.cn
