《商務部等13部門關于促進家居消費若干措施的通知》提出11條具體措施； 商務部在國務院新政例行吹風會上表示，將組織開展“家居更新消費季”活動，打造“綠色時尚優(yōu)雅之家”和“健康家裝”等消費場景，發(fā)布挖掘家裝消費潛力，鞏固消費復蘇勢頭；中央政治局再次指出，將拉動家裝等大規(guī)模消費……利好新政策陸續(xù)出爐，強調(diào)為家裝行業(yè)更加明確的發(fā)展方向。

紅星美凱龍、居然之家、曲美家裝、喜臨門、奧瑞寶、土巴兔等家裝企業(yè)迅速做出反應，宣布了一系列行動，進一步促進家裝消費。 其中，紅星美凱龍投入超過28億元營銷資源舉辦“購物節(jié)”，激發(fā)家裝消費活力； 連家將參與紅色家裝、綠色家裝、老式家裝、智能家裝等行業(yè)標準的研究和制定。 構建紅色超市模式； 曲美家居全面啟動“綠色全屋節(jié)”活動，線上線下聯(lián)動，大力補貼消費者。

業(yè)內(nèi)人士認為，多項利空新政的實施，對于家裝企業(yè)來說是一劑強大的“助推器”，對企業(yè)恢復產(chǎn)能和銷售的信心有強大的提振作用。 綜合來看，家裝行業(yè)或將迎來更加精準、細分賽道的機遇期。

多措并舉提振家裝消費

7月18日，商務部發(fā)布《商務部等13部門關于促進家裝消費若干措施的通知》。 創(chuàng)新消費場景方面，推動商業(yè)模式創(chuàng)新發(fā)展，支持老房裝修，組織消費促進活動； 在切實改善消費條件方面，發(fā)展社區(qū)便民服務，建立廢舊物資回收網(wǎng)絡，促進農(nóng)村家裝消費。 著力優(yōu)化消費環(huán)境 一方面，規(guī)范市場秩序，強化新政支持。 在當天舉行的國務院新政例行吹風會上，商務部消費促進司司長徐興峰表示，商務部將組織舉辦“家居消費季”活動全省圍繞家裝消費，與各方合作搭建產(chǎn)銷對接平臺，優(yōu)化消費供給，釋放家裝消費潛力，構建“綠色潮流住宅”、“健康家裝”等多元消費場景加強中央與地方聯(lián)動，加強銀企協(xié)同，線上線下銜接，充分發(fā)揮展會作用。

7月24日，中共中央政治局召開會議再次提到，要積極擴大外需，充分發(fā)揮消費對經(jīng)濟增長的基礎性作用通過減少居民收入擴大消費，通過終端需求促進有效供給。 擴大內(nèi)需戰(zhàn)略與推進供給側結構性改革有機結合。 要拉動汽車、電子產(chǎn)品、家居消費，促進體育休閑、文化旅游等服務消費。

新京報記者了解到，近期多家家裝企業(yè)紛紛公布提振家裝消費的具體行動措施。

7月24日，在商務部消費促進司組織的成都市場啟動會上，連家??監(jiān)事會主席王林鵬提到，連家將繼續(xù)推動多項新規(guī)的實施。促進家裝消費的措施，在增加供給質(zhì)量方面，參與紅色家裝、綠色家裝、老年家裝、智能家裝等行業(yè)標準研究制定，打造家裝行業(yè)標準。紅色超市模型。 在創(chuàng)新消費場景方面，采取線上線下融合的商業(yè)模式，推動“窯洞+家居”、“窯洞+二手家裝”發(fā)展； 實現(xiàn)生活業(yè)務與家裝業(yè)務的融合； 打造“老房子煥然一新”“家里有事找它”“以舊換新”三大營銷IP； 通過家博會、家裝展等場景帶動消費。 在改善消費條件方面，通過以舊換新、上門維修或回收二手電器燈具等方式，推動城市循環(huán)經(jīng)濟發(fā)展，實施“百個”戰(zhàn)略。城鄉(xiāng)“百縣商場、千鎮(zhèn)千店”，建設縣級商業(yè)貨運綜合體和鄉(xiāng)村購物中心，在上海西城建設第一所涉外家政家裝培訓中學，提高服務質(zhì)量。

7月25日，在商務部組織的全省消費促進工作年中推進會上，紅星美凱龍家居裝飾集團總裁助理、大型運營中心品牌與策劃部總經(jīng)理劉英表示，作為家裝行業(yè)小流通平臺，紅星美凱堅定不移地貫徹落實國家促進家裝消費的多項舉措，充分發(fā)揮平臺優(yōu)勢，共同提振家裝消費，舉辦系列活動一系列促進工業(yè)消費的行動。 一方面，積極響應新政，聯(lián)動行業(yè)上下游，全力參與助推“大家居”消費之戰(zhàn)。 另一方面，推動探索促消費長效機制：重點推廣紅色、智能產(chǎn)品，促進行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。 同時，與產(chǎn)業(yè)合作改善營商環(huán)境，精準扶貧中小企業(yè)，釋放產(chǎn)業(yè)生態(tài)活力。

同日，曲美家裝宣布全面啟動“綠色全屋節(jié)”活動，全省分公司參與，線上線下聯(lián)合開展活動，大力補貼消費者。 曲美集團監(jiān)事會主席趙瑞海表示，家裝消費正在強勁復蘇。 此時多部門聯(lián)合發(fā)布，無疑從宏觀層面給行業(yè)注入了壞消息。 作為企業(yè)，應該把握時間起點，創(chuàng)造需求、刺激需求，同時為消費者提供優(yōu)質(zhì)供應和折扣，完成自身發(fā)展引擎的轉型升級，為未來積累更多潛力。 曲美家裝將繼續(xù)為消費者提供更多高品質(zhì)、個性化、定制化、綠色化的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和貼心服務，努力創(chuàng)新消費模式和場景，積極組織各類消費促進活動。

企業(yè)“跑在前面”細分賽道

新京報記者采訪了奧瑞博、土巴兔、金兆裝飾等多家企業(yè)了解到，《商務部等13部門關于印發(fā)通知》中提到的創(chuàng)新培育智慧消費、推動商業(yè)模式創(chuàng)新發(fā)展《促進家裝消費的若干措施》等內(nèi)容符合公司目前的加碼方向，同時也使得公司細分賽道的布局更加清晰。

歐瑞博公共事務經(jīng)理榮高軍告訴新京報記者，歐瑞博在創(chuàng)新培育智慧消費、推動全屋智能化發(fā)展方面，不斷創(chuàng)新升級產(chǎn)品和技術。 其中，奧瑞博原創(chuàng)發(fā)明了墻面智能面板，克服了多年來家裝場景中設備復雜、雜亂、不美觀的問題。 在智能照明方面，歐瑞博在智能控制、調(diào)光調(diào)色、節(jié)能等多方面進行創(chuàng)新，塑造了無主燈光在全屋智能家居中的無限可能。 據(jù)悉，基于自主研發(fā)的操作系統(tǒng)操作系統(tǒng)和系統(tǒng)化產(chǎn)品創(chuàng)新的優(yōu)勢，奧瑞博推動了智能家裝行業(yè)從單一產(chǎn)品智能化向全屋智能化的快速發(fā)展。

榮高軍還提到，為了加速智能家居向消費者端提升，奧瑞博還不斷創(chuàng)新渠道和零售模式，推出“會員制、數(shù)字化、一站式”的全屋智能新零售模式“智家宜” ”。 有1300多家商店。 榮高軍表示，創(chuàng)新培育智慧消費、推動商業(yè)模式創(chuàng)新發(fā)展、支持老房裝修等具體規(guī)定仍是奧瑞博重點推廣的方向。 新能源轉型。

作為互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺，土巴兔在推動商業(yè)模式創(chuàng)新發(fā)展、開展消費促進活動、促進農(nóng)村家裝消費、規(guī)范市場秩序等多方面不斷加大力度。 土巴兔提到，數(shù)字化家居改造難度較大，但隨著技術創(chuàng)新，這一領域不斷出現(xiàn)新的變化。 近年來，土巴兔在行業(yè)內(nèi)率先推出家居企業(yè)與居民智能匹配、3D設計一鍵繪圖、家裝供應鏈在線管理等一系列研發(fā)創(chuàng)新。 同時，土巴兔連續(xù)舉辦第七屆土巴兔718全民家居節(jié)，鏈接家居生態(tài)鏈，打造家居IP推廣，帶動家居用戶消費。 在智能家裝生態(tài)方面，土巴兔實現(xiàn)了“搶先”布局，并于去年上半年與華為達成了深度合作意向。

在老化適應性領域，裝飾等企業(yè)早已“試水”。 土巴兔透露，未來將開放社區(qū)居家服務，嘗試適應老年家裝領域，結合新政，通過線上為老年人和新舊村改造提供針對性服務。和離線表格。

強心志可善用“助推器”

有家裝行業(yè)業(yè)內(nèi)人士在接受新京報記者專訪時表示，《商務部等13部門關于促進家裝消費若干措施的通知》的11條規(guī)定中，創(chuàng)新培育了智慧消費是行業(yè)發(fā)展的新機遇。

在創(chuàng)新培育智慧消費方面，《商務部等13部門關于促進家裝消費若干措施的通知》提到，支持企業(yè)運用物聯(lián)網(wǎng)、云計算、智能家居等技術。人工智能推動智能家電、智能安防、智能照明、智能家電等。 睡眠、智能醫(yī)療、智能影音娛樂等家裝產(chǎn)品研發(fā)。 充分發(fā)揮消費平臺大數(shù)據(jù)作用，支持企業(yè)開展家裝產(chǎn)品逆向定制、個性化設計和柔性生產(chǎn)。 推動智能家裝設備互聯(lián)互通，構建完善標準體系，推動單產(chǎn)品智能化向全屋智能化發(fā)展。 開展數(shù)字家庭建設試點。

對此，榮高軍認為，這是推動全屋智能產(chǎn)業(yè)標準化、規(guī)范化的起點，也將加速我國成為全屋智能產(chǎn)業(yè)全球領先者。 國外主要全屋智能公司將共同推動行業(yè)標準的制定和建立。

多項利空新政策實施后，家裝行業(yè)將面臨新一輪機遇，這是眾多企業(yè)的共識。 “政策的實施對于家裝企業(yè)來說將是一劑強大的‘助推器’，對企業(yè)的產(chǎn)能和銷售信心將產(chǎn)生強有力的提振?！?榮高軍還表示，11條規(guī)定針對不同維度，將提供全面、詳細的實施方案，以降本增效等新政策支持企業(yè)，引導企業(yè)在研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、和售后，讓企業(yè)有足夠的信心進行市場推動的改革。

土巴兔相關負責人認為，新政策覆蓋面更廣、規(guī)定更細，強調(diào)為家居企業(yè)未來發(fā)展提供了更明確的方向。 未來，行業(yè)的發(fā)展軌跡將更加精準、細分。

對于家裝企業(yè)來說，該如何抓住機遇期？ 對此，榮高軍表示，首先要堅定頭腦，加強技術創(chuàng)新，突破技術上的行業(yè)壁壘，實現(xiàn)全面國產(chǎn)替代，推動全屋智能產(chǎn)業(yè)健康快速創(chuàng)新發(fā)展。 其次，作為行業(yè)領軍企業(yè)，歐瑞博將主動承擔起推動市場消費場景創(chuàng)新的任務，積極推廣全屋智能市場消費理念，舉辦數(shù)字家庭建設試點，創(chuàng)新市場消費模式。智慧消費場景。 土巴兔相關負責人表示，將繼續(xù)聚焦平臺裝修業(yè)務，穩(wěn)定“全裝修”業(yè)務，修煉心態(tài)，以便更好地服務用戶，不斷拓展和測試新的業(yè)務模式，推動其落地。時機成熟時，全省范圍內(nèi)。 同時，持續(xù)輸出平臺核心價值，努力為合作伙伴賦能。

新京報記者 張杰

王琳編輯

校對趙琳

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