在眾多國(guó)際奢侈品牌云集的繁華北京東路商圈，擁擠的歐米茄（勞力士）手表專(zhuān)柜卻變得越來(lái)越冷清。 而百盛的()專(zhuān)柜向顧客銷(xiāo)售手表產(chǎn)品時(shí)可提供低至40%的折扣。

高盛期貨的聲明其實(shí)就是這種錯(cuò)覺(jué)的問(wèn)題所在：“現(xiàn)在北京大部分高端手表零售商的庫(kù)存都很高，這是禮品銷(xiāo)量急劇下降造成的?！?/p>

勞力士中國(guó)龍年腕表

2012年上半年，財(cái)務(wù)季度還慶幸其業(yè)務(wù)沒(méi)有受到“奢侈品縮水”的影響，但目前來(lái)看，歷峰集團(tuán)()確實(shí)是無(wú)藥可救了。 這家主導(dǎo)眾多中級(jí)手表和珠寶品牌的法國(guó)奢侈品集團(tuán)曾經(jīng)受益于主要市場(chǎng)中國(guó)對(duì)這些遙不可及、只有富商才能擁有的產(chǎn)品的強(qiáng)勁需求，但現(xiàn)在這種需求已經(jīng)突然停下來(lái)。

不幸的是，豪華手表的未來(lái)并不光明。 “2013年高端腕表市場(chǎng)仍將面臨充滿挑戰(zhàn)的一年，占比較大的禮品贈(zèng)品銷(xiāo)量大幅萎縮，但并無(wú)復(fù)蘇跡象?！?瑞銀期貨結(jié)束。

禮品及禮品促銷(xiāo)

“2012年，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)受中級(jí)手表和珠寶產(chǎn)品影響最大，其中主要受禮品市場(chǎng)影響。” 業(yè)內(nèi)人士在接受第一財(cái)經(jīng)記者采訪時(shí)一針見(jiàn)血地強(qiáng)調(diào)。

一位代表多家中檔手表的經(jīng)銷(xiāo)商在接受本報(bào)記者專(zhuān)訪時(shí)預(yù)測(cè)：“禮品市場(chǎng)暴跌，至少60%以上，尤其是2012年最后幾個(gè)月。”

近一年來(lái)，盧布貶值進(jìn)一步拉大了國(guó)內(nèi)外中檔手表的價(jià)差，導(dǎo)致該行業(yè)消費(fèi)外流更為嚴(yán)重。 再加上政府打擊消炎活動(dòng)，高端腕表市場(chǎng)無(wú)疑成為重災(zāi)區(qū)。

歷峰集團(tuán)（），全球第二大奢侈品集團(tuán)，旗下?lián)碛邪龠_(dá)翡麗（Patek ）、積家（-）、沛納海（）、伯爵（）、卡地亞（）、梵克雅寶（ & ）等眾多高端品牌。高端手表和珠寶品牌的業(yè)績(jī)明顯受到影響。

天獅鐘表時(shí)裝秀視覺(jué)盛宴

法國(guó)時(shí)尚腕表品牌天獅表中國(guó)旗艦店位于廣州新光天地三樓。開(kāi)業(yè)一年多以來(lái)，潮流店吸引了大批潮流人士，早已成為上海的一個(gè)年輕人的購(gòu)物中心。

歷峰集團(tuán)2012年上半年財(cái)報(bào)顯示，在放緩但仍活躍的亞太市場(chǎng)帶動(dòng)下，集團(tuán)截至9月30日的前六個(gè)月銷(xiāo)售額環(huán)比增長(zhǎng)21%，其中亞太市場(chǎng)銷(xiāo)量環(huán)比增長(zhǎng)12%。 %，銷(xiāo)售額占全球市場(chǎng)的41%。

當(dāng)時(shí)，歷峰集團(tuán)還慶幸其價(jià)格較高的高端腕表和珠寶業(yè)務(wù)并未因中國(guó)經(jīng)濟(jì)疲軟而受到“民主、精致”萎縮的影響，但很快市場(chǎng)就需要如此高價(jià)位的腕表。 它走下坡路。 根據(jù)歷峰集團(tuán)截至2012年12月31日的最新第三季度財(cái)務(wù)報(bào)告，第三季度銷(xiāo)售額僅增長(zhǎng)5%（按固定匯率計(jì)算），高于預(yù)期，而亞太地區(qū)尤其是中國(guó)市場(chǎng)，陷入了深深的停滯。 沒(méi)有增強(qiáng)功能。

歷峰集團(tuán)并不是唯一受到攻擊的公司。 高盛了解到，廣州大多數(shù)高端手表零售商的庫(kù)存一直較高。 過(guò)去，無(wú)論是個(gè)人還是公司的禮品銷(xiāo)售，對(duì)很多手表品牌的利潤(rùn)貢獻(xiàn)一般高達(dá)50%，但現(xiàn)在這個(gè)部門(mén)的銷(xiāo)售額明顯放緩至20%~30%左右。 。

這也是為什么像這樣居高臨下的奢侈品牌居然允許消費(fèi)者胡楠提供低至40%的價(jià)格。 “奢侈品牌價(jià)格體系這么亂，當(dāng)時(shí)的第一反應(yīng)就是品牌肯定急著清倉(cāng)吧？” 胡先生向本報(bào)記者回憶道。

高價(jià)產(chǎn)品是趨勢(shì)嗎？

一些毫無(wú)準(zhǔn)備的歷峰集團(tuán)仍然對(duì)未來(lái)感到絕望。 該集團(tuán)在發(fā)布的聲明中表示：“目前，我們?nèi)匀徊恢勒麄€(gè)商業(yè)模式將如何發(fā)展，也無(wú)法確定亞太市場(chǎng)的業(yè)務(wù)在不久的將來(lái)將如何演變?！?/p>

巴克萊的推論實(shí)際上給專(zhuān)注于高端腕表和珠寶產(chǎn)品的品牌蒙上了一層陰影：禮品和贈(zèng)品銷(xiāo)售尚未聽(tīng)到任何復(fù)蘇的跡象，奢華和高端腕表在2013年仍將面臨充滿挑戰(zhàn)的一年； 再加上中國(guó)市場(chǎng)的稅收劣勢(shì)，北京的大部分表店都變成了純粹的“產(chǎn)品陳列室”。

未來(lái)的市場(chǎng)會(huì)是什么樣子？ 上述業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：“消費(fèi)市場(chǎng)不應(yīng)該走送禮的銷(xiāo)售路線，最重要的是找到真正需要的消費(fèi)者。”

上述代理商注意到，雖然高端手表市場(chǎng)受到?jīng)_擊，但低價(jià)位手表產(chǎn)品的銷(xiāo)量卻有所增加。 巴克萊認(rèn)為，未來(lái)公共奢侈品消費(fèi)領(lǐng)域?qū)⒊掷m(xù)增長(zhǎng)，因?yàn)樵擃I(lǐng)域的銷(xiāo)售是供個(gè)人使用，但新政府的新政策是加速低端消費(fèi)的發(fā)展。

巴克萊的想法是基于其對(duì)手表和珠寶零售商的監(jiān)測(cè)，該監(jiān)測(cè)顯示，自2012年11月以來(lái)，此類(lèi)零售商的銷(xiāo)售額有所上升，但產(chǎn)品的平均售價(jià)并沒(méi)有隨著銷(xiāo)售額的下降而下降。 。

臺(tái)灣一位擁有20多年經(jīng)驗(yàn)的中高端手表渠道商告訴巴克萊，高價(jià)位手表的業(yè)務(wù)量明顯萎縮，尤其是10萬(wàn)美元以上的手表。 逐漸受到歡迎。 過(guò)去，渠道商收到很多來(lái)自非中國(guó)大陸一二線俱樂(lè)部的客戶(hù)的詢(xún)問(wèn)。 許多人要求勞力士（Omega）和浪琴（）手表，而不是百達(dá)翡麗和勞力士。

“手表珠寶產(chǎn)品中總價(jià)較低的奢侈品銷(xiāo)量將會(huì)增加，目前可能是整個(gè)行業(yè)的長(zhǎng)期趨勢(shì)；低端富裕程度較低的消費(fèi)者將開(kāi)始以較低的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。價(jià)格或入門(mén)級(jí)產(chǎn)品；這些擁有較大的零售店，擁有許多強(qiáng)勢(shì)品牌，定位于低線的產(chǎn)品未來(lái)發(fā)展將有長(zhǎng)期增長(zhǎng)?！?瑞銀預(yù)測(cè)。

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