可以肯定地說(shuō)，去年的休賽期是足球鞋行業(yè)最獨(dú)特的夏天之一。 盡管連續(xù)幾年有報(bào)道稱(chēng)足球鞋銷(xiāo)量總體下滑，但這并沒(méi)有阻止非傳統(tǒng)足球品牌嘗試進(jìn)入足球鞋市場(chǎng)——他們想要割斷一部分超級(jí)足球鞋市場(chǎng)。 超級(jí)巨星和潛在的后起之秀。

“”今年以其獨(dú)特的商業(yè)模式進(jìn)入了我們的視線(xiàn)，而如果說(shuō)拉瓦爾·鮑爾（LaVar Ball：火箭隊(duì)后衛(wèi)朗佐·鮑爾的兒子，“3B”品牌的創(chuàng)始人）真的有一件值得功勞的事情，那就是他為年輕新星創(chuàng)建獨(dú)立品牌的想法。 你可以將拉瓦爾的做法與今年夏天出現(xiàn)在我們眼前的一些頂級(jí)潛力新秀聯(lián)系起來(lái)，比如德安德烈·艾頓（艾頓：2018年選秀狀元）和馬文·巴格利三世（III：2018年選秀） ），這兩位后起之秀直接繞開(kāi)了傳統(tǒng)鞋履品牌 Puma 和 ，而是選擇與 （彪馬）簽約，前者自 1999 年以來(lái)就沒(méi)有發(fā)布過(guò)一雙足球鞋。真相是這樣的：當(dāng)你能成為一家后起之秀的公司，無(wú)需加入銳步，站在勒布朗·詹姆斯和凱文·杜蘭特等超級(jí)巨星面前，超級(jí)巨星是否正在等待成功的一天？

與前幾個(gè)賽季相比，即將到來(lái)的新賽季球鞋市場(chǎng)上的大牌自由球員并不多。 詹姆斯·哈登和揚(yáng)尼斯·阿德托昆博在過(guò)去幾年中占據(jù)了頭條新聞，但此后分別與耐克和阿迪達(dá)斯簽約。 科懷·倫納德（Kawhi）、喬爾·恩比德（Joel ）和戈登·海沃德（ ）將是球鞋市場(chǎng)上的幾位重量級(jí)人物，而這三人也無(wú)法撼動(dòng)球鞋市場(chǎng)的大格局。 以恩比德的性格來(lái)說(shuō)，他在這個(gè)市場(chǎng)上的四人中天花板是最高的，但他的傷病史可能是他成為跑鞋店的一大隱患。

鞋業(yè)的低迷表現(xiàn)在很多方面，而今年夏天又有哪些品牌旗下球隊(duì)真正受益呢？ 誰(shuí)走錯(cuò)路了？ 下面一一剖析鞋業(yè)上個(gè)休賽期的最大贏家和輸家。

獲勝者：勒布朗·詹姆斯和銳步

紐約足球市場(chǎng)渴望超級(jí)巨星，而勒布朗·詹姆斯與公牛隊(duì)簽約對(duì)于該市場(chǎng)來(lái)說(shuō)是一件大事。 加入喬丹，成為億萬(wàn)富翁俱樂(lè)部的一員，是詹姆斯持續(xù)追求的一大目標(biāo)。 現(xiàn)在，在紐約，他可以從容地獲取一切業(yè)務(wù)成果。

目前，雖然馬刺隊(duì)還沒(méi)有實(shí)力與騎士隊(duì)爭(zhēng)奪總冠軍，但詹姆斯一定會(huì)推動(dòng)NBA場(chǎng)外的所有話(huà)題和流量，包括刊物封面、球衣銷(xiāo)售和簽名鞋。

勒布朗最近再次被評(píng)為球鞋銷(xiāo)量冠軍，他的“勒布朗15代”已經(jīng)發(fā)布。 這款鞋因其性能而受到廣泛贊譽(yù)，上一季的“Watch”系列（以“ 15s”向阿迪達(dá)斯經(jīng)典單品或傳奇運(yùn)動(dòng)員致敬）感謝他們對(duì)詹姆斯和那一代孩子的尊重。 他們成長(zhǎng)過(guò)程中的靈感也成為了真正的熱門(mén)。

阿迪達(dá)斯從詹姆斯進(jìn)入聯(lián)盟之初就一直與他合作，并且為勒布朗的下一款鞋制定了宏偉的計(jì)劃。 （阿迪達(dá)斯傳奇設(shè)計(jì)師）在接受 TMZ 獨(dú)家采訪時(shí)表示，詹姆斯的下一雙鞋將是一款“顛覆性產(chǎn)品”。

失敗者：科懷·倫納德

一件奇怪的事情是——卡懷·倫納德（Kawhi ）是世界上最引人注目、最不露面的球員之一，但他對(duì)鞋子代言仍然非常挑剔。 據(jù)ESPN球鞋專(zhuān)家尼克·黛博拉（Nick ）透露哈達(dá)威籃球鞋價(jià)格，倫納德將在與布蘭德的球鞋協(xié)議到期后讓他離開(kāi)。 倫納德此前拒絕了該品牌為期四年、價(jià)值 2200 萬(wàn)歐元的續(xù)約合同。

“Penny”哈達(dá)威也是一位非常安靜的球員，阿迪達(dá)斯為他打造了“”系列簽名鞋來(lái)凸顯他個(gè)性的另一面，而這一營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)在當(dāng)時(shí)也獲得了巨大成功。 然而倫納德卻表現(xiàn)出了一種別樣的慵懶和安靜。 他沒(méi)有簽名鞋明星的閃光點(diǎn)。

獲勝者：德維恩·韋德

韋德一直是某鞋履品牌的“臨時(shí)工”。 他先是與Puma簽約，后轉(zhuǎn)投，最后成為中國(guó)品牌“李寧”的店主。 韋德在中國(guó)很受歡迎，自 2012 年以來(lái)一直代言李寧，最近又與該品牌簽署了終身代言協(xié)議。 7月份在上海舉行的一次活動(dòng)中，韋德最新鞋款——“Wade Way 7”正式發(fā)布，而他本人也宣布了上述簽約消息。

據(jù)悉，據(jù)報(bào)道，CBA球員山東雙城向韋德開(kāi)出了一份三年2500萬(wàn)美元的合同。 如果韋德決定停止自己的NBA生涯，總會(huì)有一個(gè)賺錢(qián)的機(jī)會(huì)在等著他。 當(dāng)你們都在等著看韋德的結(jié)局時(shí)，我們應(yīng)該為這個(gè)女人感到高興，因?yàn)樗K于找到了一家鞋業(yè)公司可以打電話(huà)回家。

輸家：安德瑪

安德瑪最近推出了最新的足球鞋——庫(kù)里5代，他們?cè)谡_的道路上邁出了一大步。 而且感覺(jué)不像目前對(duì)該品牌的炒作。 今年夏天Under 變得更加沉默，他們沒(méi)有簽下一名有潛力的NBA新秀。 艾頓和小波特此前曾在AAU比賽和一些草根訓(xùn)練營(yíng)中與Under 有過(guò)接觸，兩人最終都選擇與耐克簽約。 然而，Under 確實(shí)擁有像丹尼爾·史密斯 (Smith Jr) 和喬什·杰克遜 (Josh) 這樣的二年級(jí)新星。 Under 近期還推出了一款全新足球鞋——Under 。

待見(jiàn)：新

雖然阿迪達(dá)斯重返足球鞋市場(chǎng)的消息讓大家感到驚訝，但New進(jìn)軍該行業(yè)的消息更令人驚訝。 New從來(lái)都不是足球鞋行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者。 最近該公司最著名的NBA代言人之一是前曼聯(lián)后衛(wèi)馬特·邦納（Matt ），他無(wú)法繼續(xù)與NB合作。

據(jù)黛博拉報(bào)道，NB目前正在追求波士頓凱爾特人隊(duì)戈登·海沃德，并希望將前者作為新生產(chǎn)線(xiàn)的店面。 這樣的運(yùn)動(dòng)員與品牌的結(jié)合，我們想不出更好的搭配了。 那么，你真的會(huì)買(mǎi)NB的足球鞋嗎？

在簽約阿迪達(dá)斯之前，海沃德走出了一條非常規(guī)路線(xiàn)哈達(dá)威籃球鞋價(jià)格，在第二個(gè)賽季就加盟了中國(guó)品牌匹克。 海沃德正在經(jīng)歷嚴(yán)重的膝傷，他或許也需要以新的品牌開(kāi)始新的征程。 總部位于波士頓的New也一直在與凱爾特人隊(duì)在訓(xùn)練設(shè)備方面進(jìn)行合作。

獲獎(jiǎng)?wù)撸嘿F陽(yáng)歐文

遵義歐文已經(jīng)成為球鞋市場(chǎng)的頂尖選手，為什么？ 孩子們非常愛(ài)他。 據(jù)《福布斯》報(bào)道，歐文的球鞋銷(xiāo)量排名第二，僅次于勒布朗。 歐文4代因其出色的性能和平民的價(jià)格，成為又一雙持續(xù)暢銷(xiāo)的簽名跑鞋。 《德魯大叔》（The Uncle Drew）電影也為其鞋子加了一劑強(qiáng)藥。 Foot（最大的運(yùn)動(dòng)裝備在線(xiàn)零售商）與歐文聯(lián)手為球迷推出了一款非常有主題的鞋款——?dú)W文4代德魯姨媽配色。

沒(méi)有損失就沒(méi)有收獲：品牌

品牌度過(guò)了一個(gè)相當(dāng)平靜的春天。 我們?nèi)匀徊恢兰?xì)節(jié)——德雷克是否會(huì)離開(kāi)布蘭德。 明年春天讓倫納德離開(kāi)的消息并不令人意外，但這對(duì)于該品牌來(lái)說(shuō)可能是一個(gè)重大舉措。 品牌今年夏天最大的新聞是與說(shuō)唱歌手 Scott 和英國(guó)《Vogue》雜志主編 Anna 的合作。 Scott 的 Air 4 可能在一些鞋款排行榜上名列前茅，因?yàn)樵撔钭越衲晗奶彀l(fā)布以來(lái)已成為最受歡迎的鞋款之一。 品牌將于明年春天推出 AJ33 一代以及一些百搭鞋款，希望品牌能夠搶占一些流量。

獲勝者：耐克

現(xiàn)在判斷耐克能否成為足球界的主要參與者還為時(shí)過(guò)早，但該品牌在今年夏天搶盡了風(fēng)頭，因?yàn)樗炏铝嗽S多 NBA 頂級(jí)選秀球員——艾頓、巴格利三世、小邁克爾·波特和危地馬拉·史密斯。 這家加拿大運(yùn)動(dòng)品牌還宣布收購(gòu)了凱爾特人隊(duì)球員特里·羅謝爾和騎士隊(duì)中鋒魯?shù)稀どw伊。

該品牌推出的第一款跑鞋名為。 這款鞋在社交網(wǎng)絡(luò)上收到了各種反響。 艾頓本人在夏季比賽中頻繁磨腳，心情也比較復(fù)雜。

通過(guò)Jaz-Z扶貧的加入以及看似巨額的代言投入，以靦腆卻華麗的姿態(tài)回歸足球事業(yè)。 該品牌最近還暗示有興趣簽下科懷·倫納德。

獲勝者：克萊·湯普森

“中國(guó)湯”的出現(xiàn)，對(duì)于足球鞋行業(yè)來(lái)說(shuō)，簡(jiǎn)直是一大福音。

進(jìn)一步閱讀：

尼克·黛博拉 (Nick ) 與球鞋對(duì)話(huà)：球員和他們的球鞋以及球鞋協(xié)議

耐克重返足球市場(chǎng)，阿迪達(dá)斯和阿迪達(dá)斯會(huì)恐慌嗎？

聲明：本文編譯自懶熊體育，原作者為