中國的奢侈品消費市場正在快速發(fā)展。 2011年，個人奢侈品消費下降18%-22%，而法國增長率為2%-4%，美國增長率為5%-7%，日本增長率為零。 亞太地區(qū)增速為14%-16%，是全球個人奢侈品消費增速最高的地區(qū)。 預(yù)計2015年中國將占全球奢侈品市場的20%。

中國奢侈品消費增速領(lǐng)跑全球

中國大多數(shù)消費者主要集中在服裝、香水、手表等個人電器上，這說明中國還處于奢侈品消費的中期階段，因此我國奢侈品的衰退還將有很長一段時間。 巨大的空間也將吸引大量奢侈品牌在中國擴張。

富裕階層的擴大將支持購買動力

中國年收入30億至100億元的家庭已經(jīng)形成了龐大的消費群體，并且正在以每年15%的速度下降。 預(yù)計到2015年，將有560萬戶家庭達到這一收入水平。 年收入100億元以上的超級富裕家庭年增長率在20%左右。 到2015年，將有100萬戶家庭達到這一收入水平。 極其富有的階層將推動奢侈品市場下降38%。

消費者更加年輕化

通貨緊縮預(yù)期下，奢侈品成為投資方向，人民幣升值刺激去海外訂購奢侈品的人數(shù)減少。 熱衷于訂購奢侈品的中國消費者主要集中在20歲至39歲之間。 與日本和亞洲40多歲、50多歲的主要消費群體相比，他們要年輕得多。 年輕中產(chǎn)階級和新銳階層已經(jīng)成為奢侈品消費的主力軍。

短期內(nèi)奢侈品牌擴張步伐將疲弱

我們看到Fendi計劃2012年初在中國市場開設(shè)10-12家分店，但2012財年第一季度亞太地區(qū)分店數(shù)量降至零，表明分店擴張步伐滯后落后于計劃。 這與因增長放緩而采取的謹(jǐn)慎態(tài)度有關(guān)。 不過，該公司的銷售業(yè)績卻不錯。 法國市場凈銷售額下降56.8%，同店銷售額下降31%，亞太地區(qū)總銷售額下降37%，其中大中華區(qū)下降54%，同店銷售額增長22% ，而價格的提高對性能的提升有較大的作用。 芬迪(微博)集團(微博)Q1財報顯示，亞太市場18%的增長仍是其增長最快的市場，中國同店銷售額保持10%左右的增長，較去年同期增長15%。與今年的井噴市場相比。 。

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