看看歐洲科技初創(chuàng)公司的名字和口號，確實很奇怪。 每個公司都想做出一個吸引人們眼球的名字，這樣才能擁有一個獨特的域名，也能在用戶、媒體、投資者心中占據一席之地。 我能理解追求原創(chuàng)的用處。

而且，很多初創(chuàng)公司的“原創(chuàng)性”都很小：將兩個已有的短語組合成一個無意義的新詞。 最近，我剛剛發(fā)現了一個教科書上的例子（抱歉給大家舉個例子）：美國一家實景增強公司被命名，它的口號是“”。 （注：這里是想象力與數輔音的結合，是技術與創(chuàng)新的結合，與公司從事的真實場景改進（）工作有關。）

這些命名方案的問題在于，這些死記硬背的名稱毫無意義。 你是什??么意思？ 你是什??么意思？ 我不知道，如果我之前沒有碰巧在智利看到過這家公司，我還以為你在跟我開玩笑。 這個名字和標語聽起來像是直接從 HBO 的諷刺喜劇《硅谷》中取材的。

但這些做法很普遍，公司的名稱和口號隨處可見。 請停止這樣做，這根本不是原創(chuàng)的，更糟糕??的是，完全沒有意義。

將“:”與“:”進行比較。 這兩家公司只有一個字的名字和兩個字的口號，但他們的名字和口號并沒有給我太多信息。 看得出來這家公司是和科技相關的，感覺自己想象力豐富，有創(chuàng)新精神。 但它也太模糊了。 相反，公司的標志告訴了我很多東西。 從它的名字和標語中的“吃”就可以看出這是一家餐廳。 新鮮讓我想起腌芥菜和新鮮出爐的蛋糕。 除了清楚地告訴我那是什么，吊起我的胃口。

事實上，這并不是一個公平的比較。 擁有數十億資產和一整套營銷專家團隊，他們可能需要幾個月甚至幾年的時間才能想出這樣的口號。 不過，初創(chuàng)公司確實需要在這方面花費更多的精力，尤其是在英雄輩出的歐洲，競爭尤其激烈。 一個朗朗上口的名字，一個意味深長的口號，可以牢牢吸引投資者的目光，而不會讓他們昏昏欲睡。

請記住有關命名和品牌的建議：

不要造新詞。 如果公司名稱要創(chuàng)造新詞，那么口號、口號就必須是能傳達信息的真實詞語。 但不得不說，像這樣引用已有的詞語，然后稍加改動，是極其巧妙的。 謝爾蓋·布林（ Brin）和拉里·佩奇（Larry Page）最初為公司命名，指的是10的100次方，表明他們可以提供極其龐大的數據，但投資者給他們的收據都是寫著的。

避免行話。 潛在的投資者可能不是您所在領域的專家，甚至不是精通技術的人，而技術性很強的術語可能會導致人們忽視它。 簡單來說，從最簡單的角度介紹一下你的公司是做什么的。

避免流行語。 我曾經說過，除非人們要被送上斷頭臺，否則你的產品就不是“革命性的”，其他諸如“顛覆性”、“創(chuàng)新性”等不好的詞也應該從你的替代品中挑選出來。 把它從清單上劃掉。 你的口號應該盡可能簡單、清晰地描述你的公司，而它是否真正具有顛覆性和創(chuàng)新性應該由其他人來衡量。 越是創(chuàng)新，公司就越有可能沒有。

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