距離雙十二還有三個月，各店都在計劃近期報名考試。 據(jù)悉，明年雙十一淘寶家電城除了賣商品外，還想賣“生活方式”。

作為歷年雙十一銷量非常亮眼的一大品類，淘寶家電城近日召開了門店溝通會。 會上表示，明年雙十一將主打科技化、個性化，讓賣場在家電城大展身手的同時，讓消費者輕松“買全球好貨”、“科技領先”商品”。

此前，淘寶家電城總裁尹晶在接受電商在線專訪時表示，“雙11不僅僅是賣貨。 生命形式?！?/p>

淘寶家電城整合營銷負責人吳莉在現(xiàn)場也與我們表達了同樣的觀點。 除了賣貨，他還將嘗試“生活方式”，“用社交化、場景化的活動吸引消費者參與雙十一”。此外，淘寶家電城還將舉辦新奇有趣的線上線下活動，真正實現(xiàn)狂歡全民參與的活動。

在這樣的主題和框架下，會分為多個場館，對店鋪和產品進行多維度的個性化和推薦。

多場地、多維度、個性化展示

“個性化陳列是去年淘寶雙十一的重要內容，各門店要特別注意改變往年大貨架賣貨的傳統(tǒng)思維?！?吳莉介紹，整體場館布局將分布在不同區(qū)域。 行業(yè)類別，但各分會場都會不同程度地利用算法推薦優(yōu)質店鋪和產品。

“根據(jù)淘寶平臺的數(shù)據(jù)推演，當前用戶的下單行為呈現(xiàn)碎片化、點狀、短路徑的特征。因此，店鋪應注重個性化素材的提交，并通過日常銷售和活動參與，充分暴露積累產品，培養(yǎng)用戶潛在習慣，目的就是提高消費者的下單效率?！?吳莉說道。

此次雙十一店鋪商品的發(fā)現(xiàn)機制和個性化展示將基于淘寶平臺的算法推薦，推薦原則是基于店鋪的整體服務質量。 全渠道運營。

內容運營+供應鏈策劃

“用2015年雙十一來劃分，我們過去稱之為流量運營時代。當時很多人認為平臺、門店和消費者之間的關系就是坑和貨的關系?！?吳說，“現(xiàn)在我們希望將其命名為消費者運營時代，坑位和商品將轉化為人群和心智。商店應該更加注重內容管理和客戶體驗?！?/p>

值得一提的是，作為去年最火的全民參與娛樂形式，淘寶家電城雙十一活動將采用直播方式，聯(lián)合明星達人進行品牌推廣。幫助門店利用個性化服務提升粉絲經(jīng)濟，完成消費升級，增加品牌粘性。

據(jù)悉，門店也應該開始有計劃地實施雙十一的供應鏈產品管理。 淘寶家電城將計劃在整個雙十一備貨期間協(xié)調扣減倉庫內的商品，并計算高峰庫存，因此門店更需要合理計算核心和非核心倉庫的比例。

用四個字來形容去年雙十一淘寶家電城的核心玩法，就是“正、快、省、新”。

“正”是指在下單階段，平臺加強正品表達，嚴選店鋪和產品； “快”是指當天、次日送達時效性強，優(yōu)化“最后一公里”的用戶體驗。 與門店的供應鏈合作要求非常高； “省”不僅體現(xiàn)在各種優(yōu)惠券的大放送上，賣場還應為相關家電提供全方位的服務，真正讓消費者省心省力； 至于“新”的具體玩法將在出來的相關活動中公布。

“雙11，大家來的目的很不一樣，有的人來是為了尋找實惠的商品，有的人是為了關注品牌。雙11不僅僅是賣新東西，而且一定要有新東西。第二，做它?！?尹靜說道。

以上是淘寶家電城在雙十一除了賣貨之外還想賣“生活方式”的相關內容。 小編的介紹到此結束。 希望對您有所幫助。

186信息網(wǎng)原創(chuàng)文章，轉載請注明本文來自：www.2wfjd54.cn