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日前，國際運(yùn)動(dòng)巨頭阿迪達(dá)斯宣布競購“有影響力”的數(shù)字運(yùn)動(dòng)鞋制造商RTFKT。 阿迪達(dá)斯此次又是一個(gè)大手筆，而這只估值超過2600億港元的大鱷，雖然近年來突然加快了在“元界”領(lǐng)域的布局。 僅從2021年下半年開始，阿迪達(dá)斯就祭出“三板斧”——成立元界工作室、加速專利申請、對網(wǎng)紅企業(yè)進(jìn)行粗暴競價(jià)。

阿迪達(dá)斯拿下成立不到三年的網(wǎng)紅制鞋公司后，就粗魯開始收購“元界”？

上周五（12月14日），網(wǎng)紅鞋履商RTFKT（以下簡稱“RTFKT”）在社交媒體上宣布，將加入阿迪達(dá)斯成為你家的一員。 這是阿迪達(dá)斯再次加速其在數(shù)字零售領(lǐng)域的大膽嘗試。 分析師吉姆·達(dá)菲（Jim Duffy）在給投資者的一份報(bào)告中表示，此次收購可能“加速阿迪達(dá)斯期待已久的虛擬運(yùn)動(dòng)鞋的推出”。

而這家“元宇宙”鞋業(yè)公司RTFKT，讓我們真正認(rèn)識(shí)了他，或者在一年前就和世界首富馬斯克聯(lián)系在一起了。

2020年初，馬斯克和丈夫參加一個(gè)聚會(huì)，腳下一雙類似特斯拉皮卡的衣服在社交媒體上爆紅。 但昨晚，馬斯克并沒有穿這雙鞋，而是隨后被 RTFKT 撿到，馬斯克也成為了世界上“擁有”虛擬鞋的第一人。 這款“”運(yùn)動(dòng)鞋當(dāng)時(shí)的售價(jià)高達(dá) 15000 英鎊，據(jù)說兩個(gè)月內(nèi)漲了近三倍。

那么，阿迪達(dá)斯為何看中這家網(wǎng)紅鞋企呢？ 這還得從公司成立說起。 據(jù)了解，RTFKT于2020年1月在巴黎成立，創(chuàng)始人共有3人，員工總數(shù)只有15人，但已經(jīng)籌集了942萬歐元。 去年5月，該公司市值高達(dá)3300萬美元。

RTFKT的成功無非三點(diǎn)：一是自成立以來就趕上了“元界”潮流。 自2020年成立以來，RTFKT瞄準(zhǔn)“元宇宙”()，聲稱使用最新的游戲引擎，結(jié)合制造專業(yè)知識(shí)、NFT、區(qū)塊鏈認(rèn)證和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)來創(chuàng)建和銷售數(shù)字產(chǎn)品。 這簡直就是一家從創(chuàng)立之初就帶有“元界”基因的公司。

RTFKT 與街頭服飾設(shè)計(jì)師 Jeff 合作推出“”運(yùn)動(dòng)鞋

其次，與全球設(shè)計(jì)師共同推出多款聯(lián)名鞋款及作品。 明年2月，RTFKT與18歲加密藝術(shù)家合作，推出三款NFT運(yùn)動(dòng)鞋； 5月，RTFKT與街頭服飾設(shè)計(jì)師Jeff合作，推出前者首個(gè)NFT系列。 該公司還與美國知名藝術(shù)家村上隆合作，在不到三周的時(shí)間內(nèi)達(dá)成了 6500 萬歐元的交易。 如今，它已經(jīng)成為很多設(shè)計(jì)師津津樂道的品牌。

RTFKT 與 18 歲加密藝術(shù)家聯(lián)合推出的 NFT 運(yùn)動(dòng)鞋

第三，不愁賣的“元宇宙”球鞋。 明年 3 月，澳大利亞消費(fèi)者新聞與商業(yè)頻道（CNBC）報(bào)道稱，三款價(jià)格昂貴的聯(lián)合推出的 NFT 運(yùn)動(dòng)鞋（三款鞋售價(jià)分別為 3000 盧布、5000 盧布和 10000 歐元）僅上架。 7分鐘內(nèi)共計(jì)600多雙鞋被搶購一空，收入超過300萬港元。

而這三點(diǎn)，是不是看起來很眼熟？ 是的，這兩點(diǎn)是阿迪達(dá)斯看到RTFKT的主要誘因。

但阿迪達(dá)斯的收購并非沒有受到指責(zé)。 資深球鞋記者拉斯·本特森（Russ ）在網(wǎng)上表示：“一家比人類歷史上任何一家公司的營銷做得都更好的公司，正式開始營銷一些沒人需要的東西，而利潤率（或多或少） ）更少）到產(chǎn)品的 100%。”

不過，阿迪達(dá)斯在元宇宙或數(shù)字零售領(lǐng)域的布局并不是從去年才開始的。 相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2018年以來，阿迪達(dá)斯已進(jìn)行了6次競標(biāo)。 每家公司都專注于零售的數(shù)字方面，包括致力于機(jī)器學(xué)習(xí)、預(yù)測分析和數(shù)字購物的公司。

阿迪達(dá)斯當(dāng)前的業(yè)務(wù)計(jì)劃被稱為“消費(fèi)者直接加速”，圍繞數(shù)字和直接銷售。 也就是說，早在2018年，阿迪達(dá)斯就開始進(jìn)行粗暴競價(jià)，并且正在繼續(xù)布局自己的數(shù)字化野心。

瘋狂挖角+崇尚虛擬辦公室，“元界”工作室新掌門人的工作方式

埃里克·雷蒙德 (Eric ) 已在 工作六年，去年 11 月出任 Nike 負(fù)責(zé)人。

這位在新書中自稱為科技界阿甘的人正在阿迪達(dá)斯實(shí)施一種“元宇宙”工作方法。 他要求他的團(tuán)隊(duì)在大流行時(shí)期的例行會(huì)議上佩戴虛擬現(xiàn)實(shí)眼鏡。

阿迪達(dá)斯“”負(fù)責(zé)人埃里克·雷蒙德（Eric）

這位曾在麻省理工學(xué)院媒體實(shí)驗(yàn)室和世界經(jīng)濟(jì)峰會(huì)工作過的技術(shù)專家正在銳步實(shí)施他的新技術(shù)工作方法。

雷德蒙德還描述，新冠疫情爆發(fā)時(shí)，他主張對員工進(jìn)行虛擬化。 他甚至說，“這樣可以節(jié)省成本和時(shí)間，然后用它去旅行或者下午獨(dú)自呆在簡奇的酒店里。” 于是，他從百思買、亞馬遜等網(wǎng)站購買了一套“元宇宙”設(shè)備——Quest麥克風(fēng)、一些CAD軟件、3D復(fù)印機(jī)，借助視頻將它們連接起來，并找到了一些開源設(shè)計(jì)，制作了一臺(tái)應(yīng)急呼吸機(jī)制成。

然后，雷蒙德的工作方式是這樣的：他每天晚上都戴著 Glass 墨鏡下班，并使用外部 AI 助手手動(dòng)設(shè)置部分時(shí)間。 盡管他在新書中表示，“可能還需要10年的時(shí)間，這樣的設(shè)備和變化才能完全融入我們的日常生活，但這場革命已經(jīng)開始！它們今天就發(fā)生在你身邊。”

雷蒙德在他的新書中詳細(xì)介紹了銳步元宇宙工作室的發(fā)展歷程。 這顯然也暗示著阿迪達(dá)斯在間接倡導(dǎo)這些工作方式。 而一旦這樣的文化在公司盛行，“元宇宙”對每個(gè)人的影響可能是潛移默化的。

這本書沒有提及阿迪達(dá)斯技術(shù)工作的細(xì)節(jié)，但新工作室將如何發(fā)展的細(xì)節(jié)正在其他地方出現(xiàn)。

目前，Nike 項(xiàng)目的工作人員中還包括一些優(yōu)秀人才，其中包括 （），他是 Nike 的工程經(jīng)理，他在網(wǎng)絡(luò)上的頭銜是 ； 8 的賈斯汀·拉奇 ( Ludge) 和克里斯托弗·安登 (Andon)，后者是數(shù)字專利和元宇宙知識(shí)產(chǎn)權(quán)總監(jiān)。 但如果阿迪達(dá)斯只有這幾個(gè)高管，是不夠的。

目前，阿迪達(dá)斯正在緊急招聘更多具有元宇宙技能的人才，包括一名包袋設(shè)計(jì)師和一名虛擬材質(zhì)設(shè)計(jì)師。 在我們團(tuán)隊(duì)的能力中發(fā)揮關(guān)鍵作用。”

“我們?nèi)绾问褂眠@個(gè)新工具將代代相傳，我們是幸運(yùn)地生活在一個(gè)可以做出決定的時(shí)代的人。”

“元界”專利申請人：覬覦游戲領(lǐng)域更多回報(bào)

你可能沒有注意到，早在2018年，阿迪達(dá)斯就開始申請?zhí)摂M和游戲相關(guān)領(lǐng)域的專利。 去年11月，阿迪達(dá)斯剛剛提拔了一位名叫湯米·范(Tommy Pham)的視頻游戲合作總監(jiān)，他已在該公司工作了七年。 他是安踏2020年“視頻游戲集成加密安全數(shù)字資產(chǎn)”專利的發(fā)明人之一。

這款虛擬鞋是阿迪達(dá)斯于 2019 年申請的專利，讓我們第一次看到銳步在虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域的雄心。 如果您購買實(shí)體銳步鞋，它可以讓您獲得數(shù)字復(fù)制品。

說到元宇宙游戲?qū)＠暾垼⒌线_(dá)斯堪稱大師。 最近，該公司申請了一項(xiàng)專利，描述了如何在視頻游戲中著裝。 該專利描述了一種將視頻游戲頭像放在虛擬運(yùn)動(dòng)鞋上的方法。

銳步為何如此樂意申請游戲?qū)＠?其背后或許是高達(dá)570億港元的巨大市場。 的數(shù)據(jù)顯示，2020年，整個(gè)視頻游戲行業(yè)的支出下降了27%，至570億港元。 視頻游戲巨頭Take-Two去年一季度財(cái)報(bào)顯示，該公司61.5%的收入支付在游戲玩家身上，遠(yuǎn)低于上一年的44.8%和三年前的40.1%。 %。

Take-Two 是《NBA2K》、《俠盜獵車手》和其他流行視頻游戲的制造商。 而是《NBA2K》的合作伙伴。

游戲是運(yùn)動(dòng)巨頭阿迪達(dá)斯仍然非常看重的市場。 Razer G 游戲創(chuàng)新主管、耐克前工程經(jīng)理卡地亞·比爾斯 ( Beers) 表示：“多年來，他們?nèi)栽谥铝τ谶\(yùn)動(dòng)員的身體和運(yùn)動(dòng)。” 盡管比爾斯并不知道銳步的視頻游戲計(jì)劃，但她表示，阿迪達(dá)斯可以在很多方面實(shí)現(xiàn)增長，無論是像這樣的互動(dòng)瑜伽，還是與電子競技聯(lián)盟或虛擬產(chǎn)品進(jìn)行更深層次的產(chǎn)品合作。

對于其最新的視頻游戲?qū)＠⒌线_(dá)斯將數(shù)字和虛擬產(chǎn)品視為更深入地吸引消費(fèi)者的一種方式，“這樣他們就可以在現(xiàn)實(shí)世界中更多地與品牌互動(dòng)”。

阿迪達(dá)斯前視頻游戲合作總監(jiān)沃林在接受采訪時(shí)表示，“財(cái)務(wù)部門告訴我，我是阿迪達(dá)斯最賺錢的員工，因?yàn)樘摂M商品的版稅與實(shí)體銷售不掛鉤。”

韋林說，阿迪達(dá)斯面臨的挑戰(zhàn)之一是克服人們認(rèn)為電子游戲不是運(yùn)動(dòng)員玩的觀念。 阿迪達(dá)斯一直覺得自己首先是運(yùn)動(dòng)員的品牌。 但未經(jīng)證實(shí)的是，NBA排球明星勒布朗·詹姆斯和排球運(yùn)動(dòng)員大阪直美都是著名的游戲玩家。

他覺得，“耐克仍然很矛盾，因?yàn)楸荣惖木米再|(zhì)，對運(yùn)動(dòng)員來說比賽是不真實(shí)的。 但對于每一位參加競技比賽的運(yùn)動(dòng)員來說，從小學(xué)生到最高水平的運(yùn)動(dòng)員，比賽都是他們生活的一部分。”

為此，電子游戲上的專利申請對于這個(gè)知名運(yùn)動(dòng)品牌來說其實(shí)是一件非常郁悶的工作，但卻是與“元界”相關(guān)的不得不做的布局。 因?yàn)榘⒌线_(dá)斯想要的不僅僅是專利本身，而是更多的回報(bào)。

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