前段時間，有消息稱江詩丹頓6款車型將停產(chǎn)。 勞力士每年都會或多或少地停產(chǎn)一些手表。 討論。 不少表弟也對消息的真實性表示強烈懷疑。 這是品牌營銷的一種形式嗎？ 但這一次，積家言出必行，鸚鵡螺5711真的停產(chǎn)了，其中不銹鋼表殼的5711A和玫瑰金表殼的5711R，早就從勞力士官網(wǎng)上下架了。

勞力士鸚鵡螺5711真的停產(chǎn)了！

以下為圖文版本：

▲百達翡麗鸚鵡螺5711A

▲百達翡麗鸚鵡螺5711R

您可以打開勞力士官網(wǎng)，進入鸚鵡螺系列頁面。 鋼殼5711A和玫瑰金5711R不再供應(yīng)。 我把卡地亞鸚鵡螺系列頁面的所有截圖都拍下來了。 這些是目前在售的鸚鵡螺，其中一半是雄性鸚鵡螺。 目前鸚鵡螺女士只有5712、5726、5980、5990、5740、5719，包括不同材質(zhì)，一共11種。

勞力士官網(wǎng)都是鸚鵡螺，僅此而已。 5711 官方網(wǎng)站上已不再提供。

勞力士鸚鵡螺5711是如何一步步停產(chǎn)的？

1、去年（2021年）2月，積家CEO斯特恩公開表示，積家 5711將停產(chǎn)。 停產(chǎn)前會有一個“最終版本”。

勞力士首席執(zhí)行官今年早些時候宣布 5711 將停產(chǎn)。

2、2021年4月，積家鸚鵡螺5711“最終版”，綠盤鸚鵡螺問世，包括鋼殼綠盤5711/1A和鋼殼綠盤“鉆圈”5711/1300A。 綠盤下來了，取代了之前的西數(shù)5711A。

▲百達翡麗鸚鵡螺5711A綠盤

3、2021年12月，積家推出最后一款鋼殼鸚鵡螺，5711A卡地亞西數(shù)雙標(biāo)限量版，限量170枚。 5711A卡地亞西數(shù)雙標(biāo)限量版成為5711的最后一個版本。2022年1月，5711從積家官網(wǎng)徹底下架。 要么是鋼，要么是金。

▲百達翡麗5711A卡地亞西數(shù)雙標(biāo)限量版

從2006年到2021年，卡地亞 5711已經(jīng)使用了15年。

勞力士5711于2006年問世，勞力士以5711徹底更新了該系列。5711推出后，包括3800、3710、3711、3712在內(nèi)的所有型號均于2005年全面停產(chǎn)，5711一統(tǒng)天下。

▲百達翡麗5711A西數(shù)

勞力士3710，鸚鵡螺3710是5711之前的鸚鵡螺。

勞力士鸚鵡螺5711，尺寸40毫米，寬8.3毫米，三針，月歷，旋入式表冠防水120米。 規(guī)格適中，長度很細，可以移動，使用方便。 它是豪華運動手表最典型的代表。 5711采用積家324手動機芯，動力45小時，有日內(nèi)瓦印記/勞力士印記（2009年為分界）。 2019年，鸚鵡螺5711開始搭載勞力士新一代26-330手動機芯，取代324機芯。 26-330機芯的性能較舊款勞力士鸚鵡螺有所提升，動力增至50小時，并具有停秒功能。

勞力士5711A，使用的324機芯。

勞力士鸚鵡螺在5711的基礎(chǔ)上開發(fā)了多款型號。其中：月歷月相5712和計時碼表5980于2006年推出； 2012年推出月歷5726； 2014年推出雙時計時碼表5990；

5711的長度很細，特別適合佩戴。

勞力士鸚鵡螺鋼殼5711A，由于供應(yīng)稀缺，市場的漲跌仍然是鸚鵡螺最關(guān)心的。 下面是鋼殼5711A從2011年到2021年的市場變化圖表。第一張圖是2011年到2018年，第二張圖是2017年到2021年。這兩張圖之間有聯(lián)系。 價格單位為美元/加元。 可以看出，從2011年到2015年，鋼殼5711A的市場價格實際上是有波動的，但還是比較穩(wěn)定的。 2015年之后開始出現(xiàn)下滑跡象，2017年開始快速下滑。然后到了2020年，又開始了一波大幅下滑。 如今，一款公價超過20億元的手表，實際上已經(jīng)達到了百萬級別的價格。

勞力士 5711停產(chǎn)，影響會大嗎？ 后續(xù)型號有消息嗎？

鋼殼5711A和玫瑰金5711R全面停產(chǎn)，這肯定會讓5711A和5711R更加昂貴。 早就有人猜測最初售價超過100萬的玫瑰金 5711R將進一步漲至200萬。 但說實話，就算明天喜歡積家鸚鵡螺，又有多少人會真正花100萬、200萬去買呢？ 5711 的停產(chǎn)不會產(chǎn)生任何影響，因為 5711 與大多數(shù)玩家無關(guān)。

2021年，有消息傳出 5711將停產(chǎn)。 宣布停產(chǎn)后，市場兩度暴跌。

5711官網(wǎng)下架后，我們也看到了國外的一些意見。 有玩家表示不希望 5711有后續(xù)型號，希望 5711就此結(jié)束。 原因是一些玩家覺得鸚鵡螺5711以錯誤的理由吸引了錯誤的人群（炒作等），對勞力士造成損害。 勞力士首席執(zhí)行官斯特恩停產(chǎn) 5711 的決定是完全正確的。

勞力士鸚鵡螺“原始型號”3700。

同時，也有玩家表示希望 5711能夠回歸1976年 3700始祖型號的風(fēng)格，恢復(fù)3700的雙針風(fēng)格（無時針）。

2022 年，將于 3 月 30 日開始。

從目前情況來看，2022年3月30日，2022年“鐘表與奇跡”鐘表展將在法國日內(nèi)瓦舉辦。 屆時，寶珀也將參與并發(fā)布新款腕表。 后續(xù)是否有消息還要看3月30日。

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●2021年，經(jīng)歷了一年的疫情影響，奢侈品牌交出了大幅下滑和高位的成績單。 與此同時，各大頂級品牌紛紛降價，主動停售暢銷“爆款”產(chǎn)品。

珠寶和表帶的頂級品牌勞力士早已停產(chǎn)了最暢銷的5711A碳鋼腕表，將刀刃向內(nèi)轉(zhuǎn)動作為其新的必殺技。

后疫情時代，頭部品牌依靠疫情帶來的“安全對沖”效應(yīng)，進一步鞏固品牌地位，銷量和估值雙雙飆升。

由于市場持續(xù)充滿不確定性，不少奢侈品牌調(diào)整了經(jīng)營策略：迪奧、路易等老牌時尚品牌選擇提高經(jīng)典款的價格，而珠寶界的頂級品牌勞力士和表帶，有優(yōu)惠：新產(chǎn)品停產(chǎn)。

正式停產(chǎn)的勞力士5711/1A-010手表二手市場價格超65萬

勞力士No.5711/1A-010黑盤精鋼腕表（Ref.5711/1A-010），自2006年推出以來，一直是勞力士最熱門的腕表，一時間一表難求。

鸚鵡螺有多好？

據(jù)傳言，這款手表的正式等待訂單還需要六年時間。 當(dāng)業(yè)內(nèi)人士剛聽說該表要停產(chǎn)時，二級市場上的價格就已經(jīng)翻了一倍。

這么好賣，勞力士為什么停產(chǎn)了？

01

鸚鵡螺有哪些？石英危機下，重構(gòu)品牌知名度的標(biāo)志性典范

20世紀(jì)70年代的石英危機極大地影響了波蘭傳統(tǒng)制表業(yè)。 此前，制表業(yè)還在與蝸桿游絲競爭，石英機芯的出現(xiàn)對其造成嚴(yán)厲打擊，要么倒閉，要么陷入深度復(fù)蘇。

在這種情況下，積家推出了鸚鵡螺系列。

相比人們津津樂道的設(shè)計元素和背后的故事（八角形表殼，運動風(fēng)格，像尊塔設(shè)計的勞力士皇家橡樹），鸚鵡螺最具標(biāo)志性的特征顯然是材質(zhì)和價格。 從不使用非貴金屬的勞力士為鸚鵡螺配備了不銹鋼表殼，但價格卻毫不含糊——3000歐元起。

這個價格是什么概念？

要知道，原版18K金鸚鵡螺只賣4000英鎊。 積家從一開始就沒有準(zhǔn)備通過提供高端和入門級款式來應(yīng)對石英危機，而是從根本上為品牌確立了高端定位意識：無論是貴金屬還是精鋼，只要是勞力士，價格就不會低。 勞力士甚至在鸚鵡螺最初的廣告中使用了“世界上最昂貴的鋼表”的口號，以免學(xué)生不知道它很貴。

該系列是勞力士對石英危機的回應(yīng)，也是品牌面對腕表機芯時尚的一次嘗試，但要普及還需要30年的時間。

02

鸚鵡螺，“流行”遲了30年

別看昨天找塊表有多難。 1976年剛推出的時候，大家都有嘗試的心態(tài)。

猶豫不決的原因有很多，其中最重要的是先進的設(shè)計。 乍一看，鸚鵡螺和勞力士的皇家橡樹很相似，都是八角形的，而且都是由 Genta 設(shè)計的。 然而鸚鵡螺比皇家橡樹晚了五年推出，積家猶豫了三年：聽說Genta在餐廳里幾分鐘就畫出了藍圖，但收到設(shè)計圖后卻沒人能意識到。 。 這些設(shè)計風(fēng)格有效嗎？

Genta，“鐘表設(shè)計教父”

1972年問世的勞力士皇家橡樹系列腕表，至今仍是勞力士近50年來最暢銷的腕表系列。

原創(chuàng)鸚鵡螺設(shè)計

枕形表殼、海洋風(fēng)格的八角形表圈、表耳和表盤設(shè)計與愛彼往年完全不同。 120米的防水性能，在那個時代大得離譜的42毫米大表盤可以說是趕上了時代。 要知道當(dāng)時女表的尺寸是27毫米，37毫米已經(jīng)很大了，42毫米更是聞所未聞。

此后的幾年里，積家推出了多款較小的表款，以及采用石英機芯而不是機械機芯的女裝表款，表明它們的多功能性——無論是即將上市還是運動休閑，都可以輕松駕馭。 從現(xiàn)在來看，要求腕表具有“百搭”屬性很正常，但在30、40年前，這個理念還是相當(dāng)超前的。

正因為如此，積家2006年推出的新版鸚鵡螺腕表直到推出30年后才開始流行。 最著名的是罕見的5711/1A-010，它由碳鋼制成，具有黑色表盤。 45小時動力儲存。

社交網(wǎng)絡(luò)的繁榮對人氣的提升起到了重要作用。 當(dāng)一枚原本昂貴而神秘的腕表被一一拆解，配上精美的圖片，連同其背后的機械原理，鸚鵡螺就與歐米茄皇家橡樹、勞力士宇宙迪通拿、潛航者一起成為了一款精英腕表。 奢華鋼表中的明星。

鸚鵡螺的受歡迎程度也直接體現(xiàn)在它在二手市場上的價格上。 由于很難通過官方渠道購買手表，因此鸚鵡螺的二手價格可以說是水漲船高，翻倍是常有的事。 考慮到其公價已經(jīng)高得離譜（與其他碳鋼手表相比），它的受歡迎程度令人驚訝。

03

從勞力士的價格策略談頂級奢侈品牌如何實現(xiàn)“保值”

買手表不是買奶茶。 雖然鸚鵡螺5711/1A-010是一款公價20萬元以上的手表。 這樣的價格是如何確定的呢？ 瘋狂市場背后的品牌有哪些？

這里就不得不說說奢侈品牌，尤其是頸部品牌的定價策略。

按照常理，不同規(guī)格、材質(zhì)、工藝的產(chǎn)品成本不同，價格梯度也不同。 和麥當(dāng)勞一樣，大瓶裝、大瓶裝和特小瓶裝因其成本不同而定價不同。

然而，奢侈品牌并不完全遵循這些定價模式，因為這會向顧客暗示產(chǎn)品的價格與成本密切相關(guān)。 成本并不主導(dǎo)奢侈品牌的定價體系。 品牌歷史、技術(shù)工藝、設(shè)計理念、消費者認知甚至流行趨勢都體現(xiàn)在價格中。

這些定價策略在奢侈品牌的入門級產(chǎn)品中尤其明顯。 原因很簡單。 如果同類型產(chǎn)品之間僅僅因為材質(zhì)不同而在價格上存在顯著差異，則意味著產(chǎn)品上的附加品牌效應(yīng)是可有可無的。 這對于視品牌效應(yīng)為生命線的頂級奢侈品牌來說，其實是難以接受的。 這就解釋了為什么很多奢侈品牌的大包包的價格與小包包的價格幾乎相同，甚至后者在二手市場上更貴，而前者似乎需要更多的原材料。

5711/1A-010 于 2006 年推出

同樣的道理，勞力士的鸚鵡螺其實也是碳鋼誕生的，只不過從一開始就和其他碳鋼手表有所區(qū)別。 說白了，鸚鵡螺的目標(biāo)客戶不是買料，但市場對勞力士百達翡麗的期望不能漲價，也不可能不保值，更不可能推出自己貶值的產(chǎn)品。

這些人為壓低定價策略并非沒有風(fēng)險。 尤其是在市場慘淡的情況下，不合理的價格幾乎肯定會導(dǎo)致銷量下滑，一個意外甚至?xí)У粽麄€品牌的未來。

但對于立志成為頂級奢侈品牌的勞力士來說，這一切并不是那么令人心痛。 100多年來，勞力士一直由同一家族控制，沒有上市，這確保了它能夠在經(jīng)濟疲軟時期承受銷售壓力，同時不放棄其奢華屬性，不損害質(zhì)量和品牌銷售定位。 .耐心得到了豐厚的回報。 由于不存在漲價或貶值的預(yù)期，頂級品牌的經(jīng)典產(chǎn)品將成為經(jīng)濟危機來臨之際避險保值的最佳選擇。 這也是江詩丹頓在二手市場上很受歡迎的原因。

04

“時尚風(fēng)格”對奢侈品來說是好事嗎？勞力士的產(chǎn)品策略

江詩丹頓不是上市公司，而是浪琴表、歐米茄和勞力士的出貨量（根據(jù)摩根士丹利統(tǒng)計，這三個品牌2020年的出貨量分別約為81萬只、50萬只、49萬只）。 相比之下，家族控制的勞力士每年只生產(chǎn)50,000-60,000只手表，其中碳鋼型號約占總產(chǎn)值的30%。

勞力士的產(chǎn)品比例是如何確定的？

碳鋼手表并不是江詩丹頓的主打款式。 復(fù)雜功能、貴金屬表帶和精密機芯是江詩丹頓的主要領(lǐng)域。 勞力士的產(chǎn)值有限，他們更愿意把精力花在生產(chǎn)代表品牌尖端優(yōu)勢的手表上。

生產(chǎn)勞力士手表很難像電子??表一樣，也很難指出，全手工勞力士手表的生產(chǎn)過程很大程度上取決于制表師的經(jīng)驗和能力。

頂級奢侈品牌有意識或無意識地控制其整體產(chǎn)值，以維持其“奢侈品”的稀缺地位。 只有稀缺性的專屬效應(yīng)，才能為奢侈品牌筑起色彩護城河。

你為什么決定停下來？

據(jù)斯特恩總裁介紹，停產(chǎn)鸚鵡螺手表的想法最早始于2019年的巴塞爾國際鐘表珠寶展上。當(dāng)時佩戴鸚鵡螺手表的人太多，斯特恩就有了砍掉產(chǎn)品線的想法。

鸚鵡螺的受歡迎，擠壓了其他勞力士手表的生存空間。 勞力士擁有超過190款手表，如果所有目光都集中在一款型號上，則意味著其他型號也擁有其所代表的勞力士經(jīng)典設(shè)計、技術(shù)和復(fù)雜功能（別忘了，沒有型號的5711/1A-010掛鐘并發(fā)癥）就會黯然失色，這對品牌來說肯定不是好事。 用斯特恩的話來說，“我們不能只是把一塊手表放在金字塔的頂端。”

如果不及時停產(chǎn)，考慮到掛鐘的用途遠遠超出了包袋和成衣的范圍，市場上鸚鵡螺的總體數(shù)量將會減少。 這不利于維持奢侈品的“稀缺”屬性，最終會造成手表在二手市場上歷年的價格波動和貶值。 鸚鵡螺的火爆讓市場上炒家、投機者猖獗，二手價格遠超公價，造成市場狂熱和虛假繁榮。 它損害了產(chǎn)品保留價值的能力，從而損害了品牌本身——即使它沒有從繁榮的二手市場中受益。

作為一款上市超過十五年的腕表，鸚鵡螺在品牌正常的產(chǎn)品更新節(jié)奏中下架也很正常。 Stern還聲稱新產(chǎn)品將優(yōu)于5711/1A-010。 對于注重產(chǎn)品創(chuàng)新的勞力士來說，不要因為一款手表而擾亂整個產(chǎn)品開發(fā)布局是非常重要的，因為所有手表的支付都應(yīng)該作為一個整體呈現(xiàn)給市場。 這就是為什么勞力士甚至沒有公開表示將停止銷售鸚鵡螺，因為“鸚鵡螺不應(yīng)該比其他型號受到更好的待遇”。

那些在等候名單上的人呢？

估計只能郁悶了。 當(dāng) 5711/1A 系列去年底停產(chǎn)時，所有隊列都過期了。

然而，他們也將獲得替代方案。 恰逢2021年日內(nèi)瓦鐘表奇跡展開幕，積家推出全新型號5711/1A-014作為出口，售價為RM25,040,000。

江詩丹頓在2021年日內(nèi)瓦“鐘表與奇跡”展覽期間推出的新款5711/1A-014

最大的區(qū)別在于表盤從白色變?yōu)榧t色，月歷顯示框的設(shè)計也略有不同。 新的紅色比原來的黑色多了一個邊框。

作為出口，5711/1A-014不應(yīng)該生產(chǎn)太多、時間太長。

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知道發(fā)生了什么

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勞力士拍賣價格居高不下。 2020年，拍賣市場上共拍出22枚價值超過100萬瑞典克朗的腕表，其中13枚來自江詩丹頓。

迄今為止，積家古董表的最高拍賣紀(jì)錄已創(chuàng)下1100萬日元。 這一紀(jì)錄是由1943年制造的勞力士1518全鋼腕表創(chuàng)下的，這是勞力士歷史上首款計時萬年歷腕表。 當(dāng)時的菲利普斯夏季拍賣會上，大量的人競拍手表。 拍賣持續(xù)了13分鐘。 中標(biāo)者是一位不知名的私人收藏家。

勞力士“絲路”腕表之所以能創(chuàng)下新的拍賣價格，與疫情下的拍賣市場環(huán)境密切相關(guān)。

全球負責(zé)人莊漢森在接受界面趨勢專訪時表示，2020年疫情之下，藏家出行不方便，但也正因為如此，他們有了更多的可支配收入。

由于旅行機會減少，收藏家進入實體零售店的機會大幅減少，許多人轉(zhuǎn)向二級市場。 “在經(jīng)濟不確定的情況下，消費者也在訂購稀有手表等實物資產(chǎn)。”

據(jù)悉，由于疫情對傳統(tǒng)線下拍賣的影響，2020年線上拍賣將猛增。英國手表零售咨詢公司在其2020年手表拍賣回顧報告中指出，2020年在線手表拍賣下降了260%。

在在線拍賣大幅下降的情況下，中國賣家卻在崛起。 佳士得全球奢侈品經(jīng)理喬什此前表示，2020年，中國賣家在線上銷售的奢侈品數(shù)量翻了一番。

菲利普斯拍賣行沒有透露哪位收藏家購買了“絲路”手表，但表示本次拍賣有9名競拍者，其中許多人來自歐洲。 最后一位匿名電話競標(biāo)者經(jīng)歷了一場激烈的競爭。 經(jīng)過激烈的競爭，他成功獲得了這塊手表。 競爭。

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