中國國家統(tǒng)計(jì)局9日公布的數(shù)據(jù)顯示，2012年7月，社會(huì)消費(fèi)品零售總額16315億元，同比名義增長13.1%，回落0.6個(gè)百分點(diǎn)6 月份為 13.7%； 1-7月，社會(huì)消費(fèi)品零售總額億元，同比名義增長14.2%。

限額以上企業(yè)（單位）商品零售中，金銀珠寶消費(fèi)同比增長14%。 雖然明顯高于石油及制品和汽車消費(fèi)的11.3%和4.7%，但仍高于前兩年50%的增速。 ，明顯降溫。

事實(shí)上，在消費(fèi)數(shù)據(jù)公布之前，一些奢侈品購物網(wǎng)站就已經(jīng)感受到了“夏日的涼意”。 作為國內(nèi)知名的奢侈品購物網(wǎng)站，尚品網(wǎng)自上線以來客均單價(jià)已突破2000元，并且每個(gè)季度都保持200%的增速。 公關(guān)經(jīng)理吳瓊表示：“今年以來，業(yè)內(nèi)同行明顯感覺到奢侈品消費(fèi)放緩，一些電商網(wǎng)站業(yè)務(wù)大幅下滑，甚至面臨破產(chǎn)。預(yù)計(jì)公司今年的消耗肯定會(huì)低于2010年和2011年。”

另一家向中國消費(fèi)者提供國際一二線品牌的公司秀秀網(wǎng)首席戰(zhàn)略官黃進(jìn)也表示，1-7月，雖然該公司的訂單數(shù)和單價(jià)仍有一定的增長趨勢，他們主要依靠公司的其他產(chǎn)品1000元左右。 在中檔品牌的推動(dòng)下，真正的奢侈品細(xì)分市場增長疲軟，預(yù)計(jì)將拖累今年網(wǎng)站銷售額20%至30%。

除了電商網(wǎng)站之外，奢侈品牌在中國也經(jīng)歷了擴(kuò)張放緩或市場收縮。

國都證券分析師李云表示，Prada計(jì)劃2012年初在中國市場開設(shè)10-12家門店，但2012財(cái)年第一季度亞太地區(qū)門店增長為零，表明門店擴(kuò)張速度落后于預(yù)定計(jì)劃，與去年不同。 第四季度，奢侈品牌擔(dān)心宏觀經(jīng)濟(jì)增長放緩，采取了謹(jǐn)慎的措施。

此外，巴寶莉集團(tuán)( Group)第一季度財(cái)務(wù)報(bào)告顯示，亞太市場18%的增長率仍是其增長最快的市場。 中國同店銷售保持10%左右的增速，但增速低于去年井噴市場。 掉了。 周大福珠寶集團(tuán)有限公司最新財(cái)報(bào)還顯示，截至6月的最新財(cái)季，收入增幅僅為16%，利潤率較高的鑲嵌珠寶在銷售中的占比從3月底的27%降至22%。 。

業(yè)內(nèi)人士分析，除了經(jīng)濟(jì)放緩之外，巨大的價(jià)差也是奢侈品牌在華擴(kuò)張放緩的原因之一。 奢侈品巨頭因此陷入兩難境地。 為了刺激中國消費(fèi)，降低價(jià)格或許是一個(gè)不錯(cuò)的選擇，但勢必會(huì)擠壓利潤，極大削弱品牌形象； 如果在國外市場提高價(jià)格、縮小差價(jià)，或許能夠刺激中國消費(fèi)者，但勢必會(huì)削弱本已疲軟的市場。 國外的消費(fèi)能力更差。 于是，一些奢侈品不得不加大在華的推廣力度。 在一些品牌店里，50%的折扣也開始出現(xiàn)，可見“中國買家”仍然是這些奢侈品牌的“必爭之地”。 ”。

不過，業(yè)內(nèi)人士對未來消費(fèi)增長趨勢并不樂觀。 商務(wù)部國際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院消費(fèi)經(jīng)濟(jì)研究部副主任趙平表示，進(jìn)入暑假，7月消費(fèi)通常比上月略有下降，這符合市場規(guī)律。期望。 加之缺乏強(qiáng)有力的宏觀政策提振消費(fèi)者信心，市場增速有所減弱，預(yù)計(jì)這一趨勢將彌漫整個(gè)第三季度。 進(jìn)入10月后，受重大節(jié)日刺激，四季度社會(huì)消費(fèi)增速有望反彈至14%以上。

“除了個(gè)人購買力收縮外，在當(dāng)前宏觀經(jīng)濟(jì)背景下，以中小企業(yè)主為代表的消費(fèi)群體也會(huì)減少在商業(yè)交易中購買奢侈品，尤其是帶有品牌標(biāo)志、款式夸張的奢侈品。 “消費(fèi)群體正在成熟，增速提前放緩。”趙平預(yù)計(jì)，未來不同奢侈品牌在中國市場的前景將參差不齊，部分品牌可能會(huì)繼續(xù)承受消費(fèi)增速放緩的“痛苦” 。

品牌戰(zhàn)略專家李光斗建議，奢侈品牌應(yīng)進(jìn)一步研究如何提高消費(fèi)者購買頻率、擴(kuò)大消費(fèi)群體，如在渠道和營銷上實(shí)現(xiàn)“本土化”，培養(yǎng)年輕消費(fèi)群體中的忠實(shí)客戶。 群體、針對性的產(chǎn)品設(shè)計(jì)等； 同時(shí)，錯(cuò)位競爭除了針對一線城市外，還可以向中西部地區(qū)的二三線城市發(fā)展。

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