12月20日下午，薇婭逃稅事件直接引起了整個網(wǎng)絡(luò)的轟動。 沒想到，直播電商行業(yè)第一夫人也因逃稅被處罰。

如今薇婭神話被打破，對于行業(yè)中下游主播來說無疑是千載難逢的發(fā)展機(jī)遇。 在嚴(yán)懲薇婭之后，直播電商行業(yè)也在悄然發(fā)生著誰都沒有想到的變化！

如今，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷升級和珠寶玉石消費(fèi)需求持續(xù)增長的雙重影響下，玉石行業(yè)紛紛轉(zhuǎn)向線上直播。 針對薇婭事件，我們必須對發(fā)展中的翡翠直播保持警惕，同時面對消費(fèi)升級變化和行業(yè)發(fā)展趨勢的影響，合理規(guī)劃發(fā)展方向，已成為擺在我們面前的問題。許多翡翠從業(yè)者。

01 直播改變行業(yè)格局

國內(nèi)網(wǎng)民增速放緩，電商流量正式進(jìn)入存量博弈時代，直播、短視頻的流行改變了線上翡翠市場格局。 隨著玉石商家紛紛入局，競爭加劇，迎來新的增長點(diǎn)。2021年，玉石短視頻/直播渠道GMV將達(dá)1400億元，占玉石線上市場總GMV的56% ，表明后來者占上風(fēng)。 情況。

與此同時，翡翠私人電商也恢復(fù)了增長。 越來越多的商家開始搭建私域流量池，積累自己的粉絲群體，增強(qiáng)對流量的掌控力。 從近五年翡翠電商平臺銷售營銷費(fèi)用占年度活躍用戶的比例來看，基本呈現(xiàn)增長趨勢。 妥善維護(hù)和運(yùn)營私域流量，不僅可以長期精準(zhǔn)控制流量，實(shí)現(xiàn)更便捷、更低成本的接入和轉(zhuǎn)化，也為商家為用戶提供深度服務(wù)創(chuàng)造了良好的條件。

翡翠直播電商的快速發(fā)展和國潮的崛起，讓越來越多25-34歲的消費(fèi)者愿意接受多元文化和事物，注重個人消費(fèi)體驗(yàn)，消費(fèi)意愿強(qiáng)烈成為翡翠的主要買家。 如何抓住年輕消費(fèi)群體，拓展圈外新用戶，成為玉石行業(yè)未來發(fā)展的關(guān)鍵。

02標(biāo)準(zhǔn)化是翡翠直播發(fā)展的必由之路

抖音、快手、淘寶直播等短視頻/直播平臺在各玉石源頭集散地加快布局產(chǎn)銷一體化的珠寶直播基地，全面賦能玉商開展直播交易，進(jìn)一步促進(jìn)玉石流通。更多玉石商家的進(jìn)入。 活市場。 為了獲得平臺更好的流量和政策優(yōu)惠，進(jìn)駐直播基地的玉石商家越來越注重自播體系的建設(shè)，從團(tuán)隊(duì)建設(shè)、渠道運(yùn)營、客戶服務(wù)等方面完善直播體系。方面，增加直播間的競爭力。

各級政府也在積極推出直播電商扶持政策，全方位賦能翡翠在直播電商生態(tài)圈的發(fā)展。 針對商家、用戶、主播等的相關(guān)行業(yè)規(guī)定也在逐步完善。 2018年至2021年的四年間，瑞麗、四會、平州等玉源地主力員工數(shù)量翻了一番，增幅超過20倍。

在引導(dǎo)整個翡翠行業(yè)規(guī)范運(yùn)作的同時，建立健全翡翠直播市場的長效監(jiān)管機(jī)制，加強(qiáng)翡翠專業(yè)直播人才的培養(yǎng)模式和體系研究，是翡翠直播市場可持續(xù)發(fā)展的必由之路。翡翠直播行業(yè)。

03總結(jié)

玉石的高需求和稀缺性決定了其升值的必然趨勢。 隨著玉石交易市場的逐步規(guī)范和監(jiān)管體系的逐步完善，整體行業(yè)環(huán)境也在逐步優(yōu)化。 相信未來，珠寶玉石直播銷售將會更加繁榮，珠寶玉石藝術(shù)品也將成為更多投資者的投資目標(biāo)。

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