中新社肇慶12月11日電 (記者 蔡敏杰)2021年玉雕作品華表獎獲獎作品在素有“中國玉石之鄉”之稱的廣東省肇慶市四會市展出。 它們以玉石、佛岡玉、冰川玉、田玉等材質雕刻而成的作品吸引觀眾觀賞。 不遠處，翡翠的在線直播吸引了眾多觀眾。 從產品選型、錨定、運營、策劃到售后服務等崗位都有相應的人員負責。 直播電商行業的發展極其規范。

肇慶市四會市人民政府提供的數據顯示，四會玉石產業在20世紀90年代迅速發展，已發展成為產、供、銷于一體的玉石批發市場和玉石加工銷售集散地。 目前，四會擁有玉石交易店（基地）15家，從業人員近20萬人。 玉石產業規模居全國首位。 其產品暢銷國內外。 年交易額約300億元（人民幣，下同）。 線上銷售占比逐年上升。

《2021年中國玉石行業消費白皮書》指出，得益于短視頻直播等技術變革對市場的推動作用，源頭市場的玉石產品通過直播帶向了年輕消費群體，玉石已超越鉆石成為中國第二大珠寶首飾。 在消費類中，市場份額達到14.8%。

受持續的COVID-19疫情影響，線下翡翠珠寶市場較去年同期市場份額再次萎縮。 盡管玉石網上交易市場仍在增長，但交易量已逐漸回歸理性，增速有所放緩。 預計2021年商品交易總額將達到2500億元。

清華大學國家文化產業研究中心客座研究員范勇表示，從數據來看，經過多年的快速增長，中國大陸網民整體增速開始放緩， -商業流量正式進入庫存游戲時代。 市場競爭日趨激烈，行業洗牌的趨勢也將加速。 玉商只有對外合理規劃布局銷售渠道，對內以優質內容和貨品以價值為導向，才能在“戰場”立于不敗之地。

四會市珠寶玉石首飾行業協會會長胡麗華表示，經歷了一段時期的“粗放式”野蠻增長后，翡翠直播將走向規范化、集中化、專業化的經營模式。 在建立健全直播市場長效監管機制的同時，加強專業直播人才培養模式和體系的研究，是翡翠直播行業可持續發展的必由之路。

隨著中國綜合國力不斷增強，中國民族文化迅速崛起。 穿漢服、品嘗中國美食、看中國漫畫、玩中國時尚、佩戴中國珠寶，成為年輕人青睞的消費潮流。 中國的玉文化源遠流長，國潮文化的崛起將為玉石產業的發展注入新的活力。 玉石終端消費市場正在刮起一股不可忽視的新風潮。

《2021年中國玉石行業消費白皮書》指出，25歲至34歲的用戶群體已成為線上玉石消費的主力軍。 這個年齡段的消費者普遍成長在互聯網高速發展的時代。 他們愿意接受多元的文化和事物，注重個人的消費體驗。 提高生活質量、獲得體驗是他們消費的核心動機。

中國珠寶玉石首飾行業協會會長葉志斌表示，2021年對于中國玉石文化產業來說是危機與機遇并存的一年。 玉石新料緊缺，正是重新審視庫存產品創新服務于中國玉石生產、營銷、消費各個環節的時候。 新的機會。 如何在設計上實現民族時尚的新內涵，在玉石產品多元交易中搭建新的服務平臺，將是推動我國玉文化產業高質量發展的關鍵。

“隨著中國民族文化自信不斷增強，民族時尚文化受到消費者尤其是年輕消費者的追捧。如何讓萬年玉文化與當今潮流文化巧妙碰撞，積極拓展圈外新用戶，捕捉年輕消費者消費群體，是玉石行業未來發展的關鍵。” 中國珠寶玉石首飾行業協會秘書長畢利軍表示。

中國珠寶玉石首飾行業協會副秘書長孫莉認為，越來越多的年輕人喜歡佩戴玉石，這是中國人對珠寶消費文化信心上升的重要體現。 玉石行業的從業者應該在新一輪的產品研發、渠道布局和服務升級中進一步思考如何更好地適應用戶需求的變化，從而使行業發展躍上新的臺階。 （超過）

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