今年5月，全球第二大奢侈品公司瑞士歷峰集團(tuán)( Group)董事長兼首席執(zhí)行官約翰·魯珀特(John )深入分析了歐洲奢侈品公司與中國錯(cuò)綜復(fù)雜的關(guān)系。 魯珀特本人是南非人。 ，說得快，說得快。
他曾在電話會(huì)議上對(duì)投資者說：“幾年前，我就說過：如果你不小心的話，整個(gè)歐洲很快就會(huì)成為中國游客的露天博物館。大家現(xiàn)在這種情況已經(jīng)基本實(shí)現(xiàn)了。” ”
在摩洛哥馬拉喀什舉辦的2012年英國《金融時(shí)報(bào)》國際頂級(jí)時(shí)尚品牌產(chǎn)業(yè)峰會(huì)（FT of）上，出席峰會(huì)的各位大咖應(yīng)該都能意識(shí)到中國游客對(duì)于奢侈品行業(yè)的重要性。 。 分析師和奢侈品行業(yè)高管的共識(shí)是，去年亞洲消費(fèi)者占?xì)W洲奢侈品銷售額的一半。
據(jù)咨詢公司 分析師 估計(jì)，約三分之一的中國大陸消費(fèi)者在出國旅游時(shí)會(huì)選擇在當(dāng)?shù)?a href='http://www.2wfjd54.cn/news/show-1469814.html' title='復(fù)刻手表 哪里可以找到賣高仿女表的店？' target='_blank'>購物，至少75%的大陸游客會(huì)選擇在歐洲購物。 。 香港和澳門也是游客的熱門目的地。
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中國人正在支持歐洲奢侈品行業(yè)
2011年，中國大陸游客貢獻(xiàn)了歐洲奢侈品銷售額的一半。 據(jù)跟蹤奢侈品購物旅游的專業(yè)服務(wù)提供商環(huán)球藍(lán)聯(lián)估計(jì)，去年中國消費(fèi)者每次前往歐洲、新加坡和香港購物平均花費(fèi)1.1萬歐元。
這些旅游目的地的魅力就在于奢侈品價(jià)格比中國大陸便宜三分之一。 主要原因是中國征收進(jìn)口關(guān)稅。
受歐元區(qū)經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響，各大行業(yè)高管疲于應(yīng)對(duì)消費(fèi)需求低迷，而中國消費(fèi)者卻紛紛涌向售價(jià)400歐元的萬寶龍鋼筆和售價(jià)2000歐元的LV手袋。 正是得益于他們，整個(gè)奢侈品行業(yè)去年才實(shí)現(xiàn)了近2000億歐元的創(chuàng)紀(jì)錄銷售額。
然而，2012年，國際奢侈品買家蠢蠢欲動(dòng)，但魯珀特和他的競(jìng)爭對(duì)手路易威登的伯納德·阿爾諾和巴黎春天百貨（PPR）的弗朗索瓦·亨利·皮爾諾特（Fran?ois-Henri）——這樣一個(gè)行業(yè)巨頭已經(jīng)構(gòu)成了相當(dāng)大的影響力。挑戰(zhàn)。 他們是否應(yīng)該提高歐洲的價(jià)格以鼓勵(lì)更多的中國買家留在自己的國家購物，還是應(yīng)該冒險(xiǎn)并加劇本已脆弱的歐洲消費(fèi)需求（該需求已經(jīng)深受該地區(qū)消費(fèi)者的影響）？ 緊縮的痛苦。
因此，當(dāng)中國消費(fèi)者更愿意去米蘭、巴黎或倫敦購物時(shí)，歐洲奢侈品公司怎能本末倒置，花巨資在中國開店呢？ 他們?nèi)绾挝齺碜灾袊臀鳌⒍砹_斯和非洲的游客來到歐洲商店？ 呢絨？
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中國人正在支持歐洲奢侈品行業(yè)
全球主要奢侈品公司2012年第一季度的銷售額證實(shí)，全球富人的消費(fèi)趨勢(shì)正在改變奢侈品行業(yè)的方向。
2011年，全球奢侈品行業(yè)的銷售額實(shí)現(xiàn)了14%的平均增長率，讓之前所有的悲觀預(yù)測(cè)不攻自破。 路易威登(L??ouis )和英國時(shí)尚零售品牌巴寶莉()的銷售數(shù)據(jù)顯示：第一季度中國市場(chǎng)奢侈品銷售出現(xiàn)小幅放緩。 高管們將此歸咎于越來越多的中國游客在歐洲購物，其次是在美國購物。
有數(shù)據(jù)可以證明：2012年前三個(gè)月，雖然經(jīng)濟(jì)衰退導(dǎo)致歐洲本土民眾對(duì)奢侈品的需求大幅下滑，但歐洲奢侈品整體銷量依然搶眼，超出市場(chǎng)預(yù)期。
路易威登首席財(cái)務(wù)官讓-雅克·蓋亞尼（Jean-）表示，今年第一季度歐元兌人民幣匯率的變化導(dǎo)致中國內(nèi)地與歐洲的奢侈品價(jià)差高達(dá)高達(dá)47%，引發(fā)中國游客大規(guī)模出境購物。 。
專注于亞太地區(qū)的券商里昂證券(CLSA)分析師亞倫·費(fèi)舍爾(Aaron )和高松巖(Kou)預(yù)計(jì)：隨著中國國內(nèi)消費(fèi)出現(xiàn)放緩跡象，今年奢侈品行業(yè)的銷售增速將會(huì)下降到10%左右。
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中國人正在支持歐洲奢侈品行業(yè)
盡管如此，費(fèi)舍爾和高松巖仍然認(rèn)為“中國經(jīng)濟(jì)放緩不會(huì)對(duì)高端奢侈品的銷售產(chǎn)生重大影響，因?yàn)橹袊箨懙母蝗巳詫⒕S持奢侈品支出的23%至25%”總支出”。 %s級(jí)”。
由于中國游客仍然是購買奢侈品的主力，費(fèi)舍爾和高松巖估算了今年全球最知名的奢侈品公司（主要是歐洲品牌，如路易威登、歷峰集團(tuán)和普拉達(dá)）今年的銷售額。 仍有15%的漲幅。
分析師表示：歐洲奢侈品價(jià)格通常比中國便宜三分之一，中國消費(fèi)者涌向歐洲購物，但隨之而來的銷售和利潤將受到歐洲奢侈品公司漲價(jià)的影響。 變得一無所有。
中國的奢侈品價(jià)格遠(yuǎn)高于歐洲，主要是由于中國政府征收的進(jìn)口關(guān)稅。 歐洲奢侈品的增值稅約為17%，但在上海則需繳納17%的增值稅、11%的進(jìn)口稅和20%的消費(fèi)稅。
路易威登首席財(cái)務(wù)官告訴投資者，面對(duì)這樣的情況，表現(xiàn)出“靈活性”至關(guān)重要，分析師將此舉解讀為該公司準(zhǔn)備提高其產(chǎn)品在歐洲市場(chǎng)的零售價(jià)格。
和CF 的另一位分析師兼同事Jürgen Kolb認(rèn)為，中國消費(fèi)者在歐洲購物帶來的營收增長（也稱為利潤增長，或營銷效應(yīng)）對(duì)收入增長和盈利能力的負(fù)面影響相當(dāng)有限，并且很容易在其他地方得到補(bǔ)償。
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