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這是一篇拖了很久的文章。 歸咎于文章標題太大，讓我無從下手。

何不改為聊天，隨意寫寫，想到什么就聊什么。

本文適合對球鞋感興趣或者對行情感興趣的新玩家科普一下。

也歡迎老玩家前來探討二級市場

如果你對科普不感興趣，可以跳到最后一段觀看。

球鞋市場大致可分為一級市場和二級市場。

一級市場很容易理解，即品牌商、品牌授權經銷商、零售店等。

品牌有Nike、Air、安踏、李寧等，這些大家都知道，就不詳細說了。

這里介紹一些比較知名的品牌授權經銷商，比如北美最大的、-line、Champ等，歐洲有End，中國有圣道、瑞麗等。

你經常會看到商店里出售各種品牌的商品，這些就是商店。

最后介紹的是潮流店，比較出名的有Kith、Shoe

KITH位于紐約曼哈頓

SP 在 邁阿密

中國比較好的一些包括 DOE 和陳冠希的 Juice。

潮流商店和品牌授權經銷商的區別在于，他們有時會出售自己品牌的衣服。 當他們更有影響力時，他們也會選擇與品牌聯名。 這對于很多聯名鞋來說都是一個大問題。 來源

總而言之，在以上店鋪能買到的鞋子都保證是正品，而且都是原價。 只是熱門款或者高保值款并不容易搶到。

與相對簡單的一級市場相比，二級市場要復雜得多，利益多元，暗流洶涌。

首先要說的是潮流品牌集合店

比較有名的有Goods、Club、Sole Stage（這是一個中國年輕人創辦的生意，在美國幾個主要城市都開了，很厲害）

洛杉磯搏擊俱樂部商店著名的鞋墻

商品位于紐約soho

在這里，不得不說的是，作為最知名的球鞋買手店，Goods自2015年成立以來一直進展順利，在2016年獲得560萬美元融資后，還獲得了風險投資機構LVMH的投資2017年，LVMH集團對他青睞有加，并獲得一筆金額不詳的巨額投資。 憑借這一操作，Goods成功提升估值，并于2018年底被英國知名奢侈品電商品牌以2.5億美元全資收購，為自己贏得了不錯的市場價格。 如此高的金額震驚了球鞋市場。 球鞋市場到底是持續樂觀，還是變成了資本家的金融游戲？這里不得不寫一個大大的問號

位于洛杉磯旁邊的唯一舞臺

再說說他們的購買渠道，這是很多人好奇的。

這些潮流品牌買手集合店利用自己的人脈、信息、渠道獲取各種爆款或者限量聯名款式，或者花錢請人預訂場地、排隊； 或與經銷商的部分員工作出其他安排。 很容易走后門購買，并給予一定的優惠； 或者您可以在銷售當天以合適的價格上門收貨； 或者您可以稍后根據自己對市場狀況的判斷，使用市場價格補倉。

他們通過各種渠道獲得限量版球鞋后，就可以在店里以市場價或高于市場價的價格出售，賺取利潤。

下面要介紹的另一個模式是更受資本市場青睞的模式——球鞋交易平臺。

比較有名的是山羊，在中國有毒，但又好吃。

主要平臺標志

球鞋交易平臺的模式是，理論上不進貨，只充當有信用和鑒定的中介。 誰都可以寄鞋，他們負責鑒定然后出售，中間收取一定的鑒定服務費。

這種模式的好處是消費者不會擔心假冒銷售，并且可以清楚地看到平臺上運動鞋的市場走勢并給出自己的心理價格。 那么賣鞋的時候就不用擔心所謂的信息不對稱了。 如果你有鞋子但找不到賣家，鞋子可以按市場價出售。

缺點是9%到12.5%的中間鑒定費和服務費無形中增加了球鞋的市場價值。 一雙運動鞋原本可能是定價的，但由于信息不對稱，賣家虧本出售，買家以高于原價的價格購買。 所有的錢都是中間平臺賺的。

另一個致命缺陷是，平臺作為球鞋二級市場的信譽方和裁判者，不應該自己去玩。 不過據我所知，毒和羊都有自己的倉庫，或多或少都儲存著一些。 運動鞋，可以更輕松、更快地將鞋子交付給客戶，同時提高價格并增加利潤率。 但這樣做的問題是顯而易見的。 一個人既是裁判員又是運動員。 這場比賽他該如何應對呢？ 平臺如何證明其球鞋銷量評估的中立性？

果然，前段時間，國內兩大平臺斗和好，被曝出不少造假丑聞。 按理說，這么大的交易量、這么大的資金流量，出現這樣那樣的問題也是可以理解的。 但這也是消費者可信度下降的表現。如何提高自己平臺的可信度，我認為，是球鞋平臺應該做的首要任務。

說完了各種優缺點，我們不能否認球鞋交易平臺的出現是大勢所趨。 他們徹底改變了球鞋的二級市場，那就是人人都可以賣！ 每個消費者都可以在平臺上出售自己搶到的原價鞋子，并且可以了解市場價格走勢，知道自己應該賣多少錢。 這種趨勢的變化極大放大了二級市場的交易量和市場估值。 無論您是鞋業大賣家、淘寶店主、微商，還是學生或工作身份的普通消費者，您都可以在交易平臺上找到您的需求，并在上面進行買賣。

據統計，2025年球鞋二級市場估值將達到950億美元，如此巨大的一塊蛋糕，讓各方都想分一杯羹。 2018年9月，全球最大交易平臺宣布完成4400萬美元B輪融資，由GV和GV領投。 目前估值已突破10億美元，成為獨角獸； 2019年4月，國內最大交易平臺也獲得DST（Sky）數千萬美元投資，市值超過10億美元，成為全行業唯一的獨角獸。 但相比整個球鞋二級市場950億的估值，他們還遠遠稱不上行業龍頭。 他們只能說是稍微領先一點。 現在的情況更像是春秋戰國時期，各方瓜分帝國。 哪個平臺最終能沖出重圍，還有待觀察。 作為消費者，我們只希望交易平臺能有更低的手續費、更好的服務、更高的信譽。 相信在資本的推動下，這樣的龍頭企業很快就會出現。

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