2億中國人消費奢侈品

據(jù)報道，中國大陸主流奢侈品消費者占總?cè)丝诘?6%，約2億，年增長率為25%。 這些人群的月收入在2萬元至5萬元之間，對名牌的追求仍然是奢侈品消費的最大推動力。

去年，亞洲人在歐洲市場的奢侈品消費總額達(dá)到690億美元，其中近500億美元。 中國人海外奢侈品消費已成為全球第一。

世界奢侈品協(xié)會中國區(qū)首席執(zhí)行官歐陽坤在接受中新網(wǎng)財經(jīng)頻道記者采訪時表示，金融危機對奢侈品市場造成了很大影響。 目前，歐美奢侈品市場雖然有所復(fù)蘇，但潛力并不大。 作為全球最大的奢侈品消費國，受地震影響，今年下半年和明年上半年奢侈品消費增速將放緩，而中國增速將在15%至20%之間。 因此，他預(yù)計2012年2月至3月中國將超越日本，成為國內(nèi)奢侈品的最大消費國。

奢侈品消費兩極分化

藍(lán)皮書指出，中國二三線城市奢侈品消費快速增長。 2010年，中國二線城市主流奢侈品消費群體人均消費支出超過一線城市。 目前，中國二線城市月收入10萬-30萬元家庭年均奢侈品消費支出已達(dá)1萬元，高于一線城市同等收入家庭。

歐陽坤認(rèn)為，中國奢侈品消費市場的兩極分化將加速二三線城市奢侈品消費市場的發(fā)展。 奢侈品行業(yè)有一條不成文的規(guī)則。 如果產(chǎn)品不是最貴的，它就會失敗。 80%的消費者是第一次購買LV、GUCCI等奢侈品。 當(dāng)他們第二次購買時，他們肯定會買更貴的愛馬仕和香奈兒。 因此，像LV這樣在中國經(jīng)營已久的品牌，在大城市就會面臨危機，北京、上海的門店每年都會下降5%-10%。 所以現(xiàn)在，與一些同類品牌加速在二三線城市開店相比，LV看似在擴(kuò)張，實際上卻在轉(zhuǎn)移重心。 他們未來的市場在二三線城市已經(jīng)飽和。 歐陽坤說道。

茶有望催生民族奢侈品牌

談及為什么中國沒有自己的奢侈品牌，歐陽坤表示，中國品牌進(jìn)入國際市場并不難，但最大的瓶頸是國人的消費心理。 中國人的奢侈品消費是由部分高端人群主導(dǎo)的。 這些人一直在用外國的東西，比如汽車、手表、化妝品等，他們引導(dǎo)的消費趨勢自然以外國產(chǎn)品為主。 歐陽坤說：中國人買奢侈品不是為了給自己買好東西，而是為了給別人看。 為什么LV這幾年賣得這么好？ 因為全國人都知道愛馬仕還不錯，但是三線城市知道的人就少了，LV也賣不出去。 ”

歐陽坤認(rèn)為，中國最有希望催生奢侈品牌的行業(yè)是茶葉。 茶是中國獨有的，具有現(xiàn)成的、博大精深的文化內(nèi)涵，可以為世界各地的消費者所接受。 歐陽坤說道。

他認(rèn)為，白酒行業(yè)也可能產(chǎn)生奢侈品牌，但這還需要一個漫長的過程。 現(xiàn)在最好的酒是茅臺，但它是國企。 我不想專注于奢侈品的概念。 好的胚胎就這樣被浪費了。 此外，目前的促銷模式是錯誤的。 禮品文化意義重大，已成為一種交流禮品。 國外很多奢侈品都是私人收藏和品嘗的，消費心理和水平各不相同。 歐陽坤說道。

歐陽坤認(rèn)為，消費習(xí)慣也與民族奢侈品牌的培育有關(guān)。 老外通常推銷自己的產(chǎn)品，大家都買、喜歡，逐漸形成文化內(nèi)涵，樹立品牌。 如果大家都去國外買東西，就留不住人，奢侈品牌最基本的文化氛圍就培養(yǎng)不起來。 （來源：財經(jīng)頻道作者：李建宗）

提示和點贊微海報

2億中國人消費奢侈茶，奢侈品牌有望誕生。 本文轉(zhuǎn)載自網(wǎng)絡(luò)。 文中涉及的品牌、商標(biāo)、標(biāo)識均歸品牌所有者所有。 如有版權(quán)，請聯(lián)系客服微信刪除：

186信息網(wǎng)原創(chuàng)文章，轉(zhuǎn)載請注明本文來自：www.2wfjd54.cn