近日，PPR、LVMH等大型奢侈品集團(tuán)宣布將重新調(diào)整在中國市場的發(fā)展規(guī)劃，減少在偏遠(yuǎn)地段增開店鋪的數(shù)量，轉(zhuǎn)而將重心放在提升現(xiàn)有店鋪的產(chǎn)品供應(yīng)量和服務(wù)上。

過去的12個月，中國的奢侈品市場發(fā)生了巨大變化。政府反腐力度加大以及消費(fèi)者消費(fèi)喜好不斷成熟，導(dǎo)致奢侈品如手表、皮制品等政府官員一貫喜愛的送禮佳品銷量受到很大影響。盡管預(yù)計增長速度可能放緩，但中國仍然是一個巨大的市場，其消費(fèi)力僅次于美國位居全球第二。

奢侈品牌顧問公司Saint Li&的創(chuàng)立者兼CEO表示，最早進(jìn)入中國市場的品牌如Gucci和Louis可能會受到較大影響。他指出：“對于許多消費(fèi)者來說，LV和Gucci已經(jīng)司空見慣了，他們更希望能夠找到新的品牌。過去一開店就能吸引許多顧客的情況已經(jīng)不再存在，品牌需要在零售、商品營銷、推廣和分銷等方面掌握獨(dú)有的優(yōu)勢，以滿足日益復(fù)雜的中國消費(fèi)者需求。”

根據(jù)Lynch的調(diào)查，中國目前有59家Gucci店鋪，而日本只有48家；Louis在中國市場有41家店鋪，而日本則有58家。一些品牌在增開店鋪方面相對謹(jǐn)慎，比如中國只有12家店鋪，而日本則有47家。分析人士認(rèn)為，Prada等品牌在中國仍有巨大發(fā)展空間，尤其是在女裝市場上具備很大的發(fā)展?jié)摿Α４送猓馣ors、Ralph等新品牌也有很大的進(jìn)駐中國市場潛力。

奢侈品集團(tuán)PPR的運(yùn)營總監(jiān)Jean-Palus表示：“接下來我們基本上會固定在同樣的城市，將店鋪的地段進(jìn)行更改。”

近年來，中國消費(fèi)者境外游數(shù)量大幅增加，并帶來了可觀的境外消費(fèi)。僅上個月，中國消費(fèi)者境外奢侈品消費(fèi)達(dá)到驚人的85億美元。這一現(xiàn)象對于奢侈品牌來說也非常值得分析。大多數(shù)人選擇境外消費(fèi)的主要原因是價格，在上海購買的設(shè)計師包包價格比巴黎貴了40%。另外，消費(fèi)者越來越喜歡在品牌的旗艦店購買商品，這樣能夠體驗到品牌高端的服務(wù)質(zhì)量和獨(dú)特的購物體驗。相比之下，一般的二三線城市購物商場很難提供相同檔次的服務(wù)。

奢侈品顧問公司Saint Li&的創(chuàng)立者兼CEO表示，中國奢侈品市場正面臨著新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。品牌需要不斷創(chuàng)新，滿足消費(fèi)者日益復(fù)雜的需求，并在零售、商品營銷、推廣和分銷等方面保持競爭優(yōu)勢。

奢侈品集團(tuán)重新調(diào)整在中國市場的發(fā)展規(guī)劃將對整個行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。一方面，這意味著奢侈品集團(tuán)將更加注重提升現(xiàn)有店鋪的產(chǎn)品供應(yīng)量和服務(wù)質(zhì)量，以滿足消費(fèi)者需求；另一方面，這也可能導(dǎo)致一些早期進(jìn)入中國市場的品牌受到較大沖擊。此外，中國消費(fèi)者境外游數(shù)量增加以及境外消費(fèi)規(guī)模擴(kuò)大，也將對奢侈品市場產(chǎn)生積極影響。

中國奢侈品市場的調(diào)整和變化引起了業(yè)界的廣泛關(guān)注。隨著政府反腐力度的加大和消費(fèi)者消費(fèi)喜好的不斷成熟，奢侈品市場面臨著新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。奢侈品集團(tuán)重新調(diào)整發(fā)展規(guī)劃，將有助于提升產(chǎn)品供應(yīng)量和服務(wù)質(zhì)量，滿足日益復(fù)雜的中國消費(fèi)者需求。同時，中國消費(fèi)者境外游和境外消費(fèi)的增加也為奢侈品市場帶來了新的增長動力。

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