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什么是AJ？

全稱是AIR，英文名稱是AIR。

其“修八余尺，而容貌秀美”。 是知名品牌Nike以歷史上最著名的NBA巨星邁克爾·喬丹（ ）的名字命名的一系列鞋款。

AJ早已超越了鞋子本身，成為了一種文化符號。 對于一些愛鞋的業(yè)內(nèi)人士來說，一雙限量版AJ就是他“人生最大的幸福”。 以至于有的女生在和陌生人交朋友之前，都會小心翼翼地問：“你有AJ嗎？”

知名博主AJ梗（侵刪）

“小妹妹，我可以站在你的AJ上親你嗎？”

“不，但是你可以站在我的臉上親吻我的 AJ。”

有很多正確和錯誤的鞋子。 關(guān)于AJ的爭論，雖然從它誕生的那一刻起就沒有停止過。

有人認為它的配色難以理解，有人認為它大膽創(chuàng)新、不拘一格； 有人認為AJ一下子就火了，也有人認為它已經(jīng)輝煌了近四六年了； 有人認為抖音讓AJ流行起來，有人堅信沒有抖音它仍然會流行； 有人認為是鞋商讓AJ更受歡迎，但也有人認為AJ值得受歡迎。

那么，“名不見經(jīng)傳”的AJ是如何風(fēng)靡全球的呢？

關(guān)于AJ的故事

前世

Air1是歷史的先驅(qū)。 這款鞋最初采用了紅黑配色，這對于當(dāng)時的黑白鞋界來說是一個巨大的驚喜。 當(dāng)時，NBA聯(lián)盟對運動員的著裝有著嚴格的要求，甚至規(guī)定運動員除了穿與運動服一致的鞋子外，還應(yīng)該穿與隊友一致的跑鞋。 如果運動員穿著像AJ一代那樣視覺效果強烈的鞋子，甚至可能會面臨懲罰。

1984年10月18日，喬丹因穿著一雙“黑白”耐克足球鞋，違反了聯(lián)盟對球衣和鞋子的規(guī)定，受到聯(lián)盟警告和罰款。 罰款從一次活動的 1,000 美元增加到下一次活動的 5,000 美元。 正是因為這樣一個戲劇性的背景故事，耐克才因為紅黑鞋的排斥而一舉成名。

1985年，邁克爾·喬丹以高薪合同被當(dāng)時還是一家小制造商的運動器材制造商阿迪達斯（耐克）簽下。 隨后廠商為喬丹推出了第一款以命名的鞋款，即Air系列。 的第一段。 Air1“禁止”配色方案的銷量也有所下降。

隨后，喬丹在足球場上的表現(xiàn)突飛猛進，逐漸在眾多球員中嶄露頭角，甚至達到了“神”的地步。 而眾生“到達上帝”的最短途徑就是擁有一雙與喬丹同款的球鞋。 就這樣，AJ鞋乘“飛人”的美譽廣泛傳播開來。

耐克的廠家也很強。 從1985年開始，他們基本上堅持每年推出一款正品AJ，至今已經(jīng)推出了34款產(chǎn)品。 AJ品牌秉承不拘一格、品質(zhì)至上的理念，大膽創(chuàng)新。 從視覺氣墊到火箭花邊扣； 從鞋跟注塑環(huán)繞技術(shù)到不對稱鞋底設(shè)計，AJ代表了行業(yè)中的良心產(chǎn)品，每一款產(chǎn)品基本上都代表了當(dāng)時最創(chuàng)新、技術(shù)最集中的產(chǎn)品。 ，最具設(shè)計感的鞋子。

事實上，很多鞋迷后來都會加入“朝圣”之路，不僅是為了體驗“與神同行”的樂趣，也是為了擁有高品質(zhì)的鞋子。 上帝就在附近”鞋子。

流行的原因

縱觀AJ的發(fā)展歷史，或許不難發(fā)現(xiàn)，長期以來熱衷于AJ的人不乏其人。

那么為什么有人認為“名不見經(jīng)傳”的AJ一夜爆紅呢？

主要原因是AJ品牌近年來“復(fù)刻”了一些經(jīng)典款式。

復(fù)刻是指廠家對一些經(jīng)典但絕版的款式進行翻新復(fù)制，用新配色、新技術(shù)、新材料來滿足（鞋愛好者）的要求。 其中最經(jīng)典、被多次使用的復(fù)刻品是AJ1、AJ4、AJ5、AJ11、AJ13等系列。

用戶其實對AJ產(chǎn)品有很好的依賴性，一些經(jīng)典復(fù)刻讓他們再次興奮“跑來跑去”，激起了“致敬經(jīng)典”的時尚。 這一系列行為很多圈外人都聽說過，但他們從來沒有關(guān)注過AJ的輝煌過往，面對這突如其來的熱潮還有些迷茫。 因此，對于大多數(shù)人來說，AJ是“突然流行”的。

其次，與受眾主體的特點有關(guān)。 你在景區(qū)晨練中幾乎不會看到四十歲以上的人穿AJ，因為新時代AJ的受眾其實越來越年輕化，中小學(xué)生穿AJ的也不少。 中學(xué)階段，中學(xué)社會統(tǒng)一要求中學(xué)生著裝統(tǒng)一，衣服、校褲都是全省統(tǒng)一的搭配。 而尚未“統(tǒng)一”的服裝，自然就成為了中學(xué)生展現(xiàn)個性甚至認同自我的最佳選擇。 如果條件允許，AJ這樣極具個性和視覺沖擊力的品牌自然會成為他們的首選。 伴隨著“口碑”，越來越多的中學(xué)生在同齡人的影響下涉足AJ領(lǐng)域，這個品牌也獲得了更多的曝光度。

同時，我們也不得不承認，AJ的“火起來”確實和抖音快手有這么一點關(guān)系。 年輕人有很大的表達欲望，同學(xué)圈、空間等場所早已滿足不了他們的表達欲望。 他們希望通過更多的社交平臺獲得更多關(guān)注。 目前流行的抖音快手等短視頻軟件聚集了一大群喜歡AJ的年輕人。 他們通過創(chuàng)作并出版了許多AJ相關(guān)作品，再現(xiàn)了AJ文化，為AJ品牌贏得了更多。 大量曝光。

其實AJ的走紅也與它自身的優(yōu)秀品質(zhì)、耐克限量聯(lián)名等營銷策略、人們消費水平的提高以及一些專業(yè)領(lǐng)域文化的盛行密不可分。

寫在最后

當(dāng)然，AJ文化也與一些不好的事情聯(lián)系在一起：盲目追求AJ導(dǎo)致的破產(chǎn)、充滿利益的煩人的球鞋炒家、看不起其他衣服的腹黑粉絲，甚至“以鞋帶人”的壞習(xí)慣……

如今，系列鞋對于大多數(shù)鞋迷來說已經(jīng)不再是一件稀罕事。 但其品牌推出的意義不應(yīng)該被人們忘記。 模式是添加到歷史中的一種語言。 它揭示了Air系列之前幾十年的風(fēng)雨，記錄了喬丹和“黃金時代”的輝煌。

AJ就是你心中的AJ，穿上一雙你最喜歡的鞋，你也是足球場上那種意氣風(fēng)發(fā)的少年。

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