鉆石展會溢價是什么意思？ 鉆石展會促銷廣告能否脫穎而出的一個重要因素就是鉆石展會溢價。 針對某個坑、某個定向、特定人群等特定促銷渠道屬性，額外加價，那么鉆石展多單元促銷溢價如何設(shè)置？
1：同一群人的資源槽位不同。 情況一：將同一人群的多個輪播資源槽劃分為單元，放在一個規(guī)劃中，比如第一焦點2和3，當有訪客進來時，第一焦點2獲得顯示，雖然此時的CPM手教3的可能會低一些，但由于展示廣告數(shù)量有限，手教3無法展示； 順序根據(jù)展示廣告確定，當手教2無法與競爭對手競爭時，手教3將有機會展示。 。
但仔細想想，瘦教2的溢價已經(jīng)買不來這個流量了。 此刻的競爭一定很激烈。 如果《手教3》能夠展示，基本上CPM會更高； 如果平均考慮多個單元的預(yù)算，情況會變得更加復(fù)雜，但一般來說，這種多單元投放會提高CPM； 當我將首焦2和4分成兩個計劃推出時，兩者的CPM相差不大，但當我將首焦2和4分成兩個計劃推出時，溢價保持不變。 顯然，此時第一焦點4的CPM下降了很多；
2：同一群人的資源定位不同。 場景2：比如你在一個方案中將第一個焦點2和第二個焦點放在右邊，如果系統(tǒng)首先判斷你的廣告會展示在右邊第二個，雖然第一個焦點2的CPC可能是越低，效果就會越好。 ，但不能再顯示兩次； 或者天貓精選大圖和2屏右大圖此時非常便宜，而你已經(jīng)展示了第一個焦點2廣告，錯過了以較低價格購買此流量的機會。 ;你可能會想，即使你把它們分成兩個計劃，比如第二個計劃先顯示廣告，第一個計劃和第二個計劃也不會無法顯示。
您需要了解的一件事是，計劃的多個單位同時分配相同的預(yù)算。 不同規(guī)劃體系的預(yù)算分配會存在時間差異。 換句話說，如果你錯過了這個訪客，你可以爭取下一個訪客。 不要再錯過了。 關(guān)于這一點，我做了很多測試。 您可以將多個不同的保費計劃組合成一個單元，然后將它們放入一個計劃中。 可以看到合并前多個計劃的實時數(shù)據(jù)可能不會一起出來。 溢價高的先有數(shù)據(jù)，合并后的多個單位同時有實時數(shù)據(jù)；
3：同一人群的不同資源槽位場景3：比如訪客打開主頁。 因為前排資源槽的單位消耗較多，所以系統(tǒng)準備消耗底欄或者三屏縮略圖的預(yù)算，但是這個訪客根本就沒有下拉或者當下拉達到過了一段時間，就已經(jīng)有人出更高的價格了，所以你就錯過了這個精準的流量。 當多個單元相互干擾時，這種情況經(jīng)常發(fā)生。 那么，如果我們將這些相互作用的資源分成不同的計劃，會發(fā)生什么呢？ 第一，計劃預(yù)算可以分配到更多的時間段，第二，當溢價合適時，這個時候，前排資源槽不會因為多個單位的影響而刻意不展示這個廣告；
4：當同一人群對同一資源的溢價不同時，即在多個單元進行多層競價時，系統(tǒng)會優(yōu)先消耗溢價高的單元。 大多數(shù)時候，保費低的單位會被忽略，這種設(shè)置的可能性很大。 提高您自己的每千次展示費用； 如果您想使用多層競價，則需要將其分成單獨的計劃；
5：當同一群人，同樣的資源，溢價相同的時候，一般沒有人會這樣設(shè)置。 雖然我自己沒有設(shè)置過，但是從4的分析可以知道，這種設(shè)置方式基本沒有意義；
6：如果相同的資源以相同的溢價分配給不同的人群，系統(tǒng)會嘗試平均分配您的預(yù)算。 在這種情況下，會針對目標群體展示如此多的廣告，效果好的和壞的。 這絕對不是我們想要的。 我曾經(jīng)用同樣的資源、不同的人群搭建了10個單位，并連續(xù)三天上線。 目標人數(shù)從 7,000 人到 70,000 多人不等。 但最終，各單位消耗的預(yù)算非常接近，針對的人群也沒有差別。 消耗相差近10倍之大。 我們希望的是人多的單位消耗一定比例，但實際上適得其反。 系統(tǒng)會故意忽略許多目標人群較多的單位，以便平均分配預(yù)算。 本來可以購買的流量；
7：不同的人對同一種資源有不同的溢價。 也許你認為好的店鋪溢價更高，購買的流量也更多，但事實上，由于系統(tǒng)等預(yù)算的影響，你在建方案時想象的效果更好。 不會表明商店消耗的預(yù)算比例是多少。 同樣的資源槽位，針對的人群越多或者溢價越高，確實消耗的預(yù)算就越多，但還遠未成正比。
這個設(shè)置方法應(yīng)該很多人都用過。 我制定了多個計劃并進行了測試。 預(yù)算均等分攤的影響還是非常明顯的。 只能說，如果是用來對付通頭的話，可以這樣設(shè)置。 如果你想做一個鉆石展覽，越精細越好，所以不要把它們搞得簡單。 如果我們不能根據(jù)我們的需求，以溢價和確定的多個單位的人群規(guī)模來分配預(yù)算，那么我們將不得不麻煩地制定更多計劃。
8：不同資源、不同人群的情況：保費肯定不可能一樣。 在這種情況下，一個頁面只展示一次廣告不會受到影響。 顯示廣告的順序并不重要。 唯一有影響的是每個單位。 預(yù)算均等化問題，采用這種設(shè)置方法來降低一般投資的風險是可行的，也是盡量減少多單位相互干擾影響的次優(yōu)方法。 最好的方法一定是規(guī)劃一個單位，這樣就完全不受影響。
以上是鉆石展會多單位促銷溢價如何設(shè)置的相關(guān)內(nèi)容。 小編已經(jīng)介紹到這里了。 希望對大家有所幫助。
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