耐克首席執(zhí)行官約翰·多納霍周四在與華爾街分析師談論耐克最新財報時表示。

耐克當天發(fā)布的財報顯示，耐克營收達到123.4億美元，實現(xiàn)利潤15.09億美元。

其中，大中華區(qū)營收為82.9億美元，較上年66.8億美元，剔除匯率影響后增長19%。

受此影響，耐克股價周五上漲15.53%，達到154.35美元。

多納霍的最新表態(tài)顯然與耐克3月份就新疆棉花事件的表態(tài)有關。

中國民族品牌李寧和安踏的市場份額正在快速增長。

多納霍現(xiàn)在急于表態(tài)，表明耐克終于知道“吃中國米、砸中國鍋”是行不通的。

§01§耐克1964年誕生于美國俄勒岡州，其前身是一家名為“Blue”的藍絲絨運動用品商店。

1971年，創(chuàng)始人菲爾·奈特正式更名為“耐克”。 這個名字的靈感來自希臘勝利女神。 同年，還在俄勒岡州立大學學習時，他為耐克設計了一個商標，意思是“swish”。

當時按照每小時2美元的設計標準，總收費為35美元。 “嗯，我不喜歡它，但我認為它可能會吸引我，”菲爾·奈特從一堆候選標志中選擇這個標志時說道。

直到 1983 年，菲爾·奈特 (Phil ) 才終于認識了這個標志，并為它舉辦了一場派對。 授予她500股耐克股票。估計目前價值已超過100萬美元。

§02§耐克的成功離不開明星力量，邁克爾·喬丹、泰格·伍茲、勒布朗·詹姆斯、科比·布萊恩特……

但真正開啟耐克“印鈔”模式的是1984年簽下邁克爾·喬丹。在此之前，耐克正經(jīng)歷前一年的首次季度利潤下滑，股價暴跌，其最大的球場運動產(chǎn)品銷量也大幅下滑。賣點也在下降。 華爾街向耐克股東傳達的信息是：“賣掉它！ “耐克迫切需要找到下一件大事。耐克的大學球探桑尼注意到了一個名叫邁克爾喬丹的孩子，但當時喬丹說他喜歡阿迪達斯。

喬丹認為阿迪達斯的三葉草設計很酷，并且喜歡其中的條紋。

隨后邁克爾喬丹聽取了母親的建議并與耐克進行了討論。

耐克提出了一項為期五年的協(xié)議，每年價值 50 萬美元，并為喬丹設計了一款單獨的鞋子。

最終，阿迪達斯錯過了其最重要的商業(yè)簽約之一。

耐克于1985年推出的“Air 1”一經(jīng)問世，立即火爆。

第一年就賣出了 1.26 億美元。

迄今為止，這款鞋已經(jīng)為邁克爾·喬丹帶來了13億美元的版稅。

§03§

“Air”系列的火爆，也吸引了大量的造假者和造假者。

這三個商標是耐克于2020年7月底提交的。

2020年12月，這些申請被公開，根據(jù)美國法律，公眾有30天的反對期。

不過，直到最后一天，Vans 的律師才針對這三個版本提出了延期申請，又給了他們 90 天的時間來反對這三個申請。 不過，最終Vans的律師并沒有在90天內(nèi)提出異議，使得這三個商標最終獲得批準。 仔細一看，耐克獲得的三個商標都沒有出現(xiàn)在鞋子上。 這無疑強化了耐克的維權范圍。 即使是沒有耐克標志性“鉤子”標志的鞋子，只要外觀元素與“Air 1”類似，也可以被耐克起訴侵權。

不知道莆田的外貿(mào)老板們看完這篇作何感想。

除了對付來自中國的假冒產(chǎn)品之外，耐克此次申請這三個商標的另一個目的是打擊美國的假冒者。 其中最著名的就是近年來風靡美國的洛杉磯街頭時尚品牌 Lotas。 Lotas 是一位活躍于街頭繪畫藝術和涂鴉的藝術家。 他因與 Fear of God、Bape 等知名品牌聯(lián)名而名聲大噪。 2020年6月， Lotas推出了一系列類似Nike的運動鞋（后來有報道稱它們實際上來自莆田）。

區(qū)別僅在于部分個性化設計。 去年10月，耐克對沃倫·洛塔斯發(fā)起了一系列侵權訴訟，要求法院發(fā)布禁令。

經(jīng)過數(shù)月的爭執(zhí)后，兩家公司最終達成了一項秘密和解協(xié)議來解決爭端。

§04§耐克采用的知識產(chǎn)權保護形式稱為“Trade Dress”，中文翻譯為商業(yè)外觀。

它是商標的一種，與專利權上的外觀設計專利不同。

這是美國知識產(chǎn)權制度特有的一種形式，被蘋果、百事可樂、可口可樂、谷歌、麥當勞、阿迪達斯等許多知名公司所采用。

其中最著名的無疑是。 最著名的知識產(chǎn)權是只有少數(shù)人知道的秘密配方。

此外，可口可樂的商標和專利也是重要資產(chǎn)。 例如，“可口可樂”是一個注冊商標。 另一件讓人第一眼就想到可口可樂的就是它獨特的瓶子形狀。 可口可樂早在1915年就為這種瓶子申請了設計專利。

然而，即使是發(fā)明專利，最長的保護期也只有20年。 但商業(yè)外觀保護與可口可樂品牌相關的瓶子的外觀，并且這種保護可以無限期地持續(xù)下去。 因此，造假者不應忘記，可口可樂也有一個商業(yè)外觀商標來保護其身體。

又如美國圣羅蘭的紅底高跟鞋。

還通過商業(yè)外觀進行保護，最終在維權時獲得了法院的支持。

我們來看看耐克的最新商標。 鞋子的商業(yè)外觀上，沒有任何標志。

無疑增強了防護力，這在與沃倫·洛塔斯的戰(zhàn)斗中是一個明顯的優(yōu)勢。

當然，耐克打假的重點還是在中國。

莆田的鞋主們，好好看看自己的鞋子吧。

恐怕今后出口美國的大部分不正規(guī)產(chǎn)品都不會侵犯耐克商標。

但如果款式與知名鞋款的商業(yè)外觀相似，您可能會面臨被查封的風險！

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