讓消費(fèi)者更高效地購(gòu)買(mǎi)到自己最滿意的產(chǎn)品。 這樣，個(gè)性化的核心就是：消費(fèi)者的真實(shí)需求與店面寶物的屬性一致，也就是說(shuō)，消費(fèi)者的群體畫(huà)像與店面標(biāo)簽（產(chǎn)品標(biāo)簽）相匹配。 為了讓這種匹配盡可能完美，搜索引擎會(huì)同時(shí)標(biāo)記消費(fèi)者和商店，然后使用匹配標(biāo)簽來(lái)完成這項(xiàng)工作。

如果我們想要做好個(gè)性化標(biāo)簽，我們就必須盡力影響我們自己的店面標(biāo)簽和產(chǎn)品標(biāo)簽，讓搜索引擎更容易、更愿意推薦我們（因?yàn)槲覀兛梢耘c特定的人實(shí)現(xiàn)特殊的“匹配”）一群人）。 我告訴你三個(gè)方法：如何強(qiáng)化我們的標(biāo)簽？

方法一：通過(guò)店面基礎(chǔ)優(yōu)化強(qiáng)化標(biāo)簽

這種方式適用于新車(chē)型或新店，以及老店新開(kāi)張。 我們商店和產(chǎn)品的標(biāo)簽實(shí)際上來(lái)自于消費(fèi)者，例如：瀏覽、訂購(gòu)、添加書(shū)簽、添加購(gòu)買(mǎi)的人。 他們的集體照將對(duì)品牌產(chǎn)生影響。 而對(duì)于新車(chē)型、新門(mén)店來(lái)說(shuō)，這些都是不具備的，那么如何展現(xiàn)個(gè)性化標(biāo)簽?zāi)兀?/p>

突出個(gè)性化標(biāo)簽最重要的是店面的關(guān)鍵基礎(chǔ)設(shè)置：關(guān)鍵詞、類(lèi)別、屬性、詳情頁(yè)等，所以一定要做好基礎(chǔ)優(yōu)化工作。 對(duì)于新店來(lái)說(shuō)，做好基礎(chǔ)優(yōu)化，我們就會(huì)向成功邁出一大步。

(1)標(biāo)題上方的詞與屬性詞相匹配

當(dāng)新模型啟動(dòng)時(shí)，大部分解釋都來(lái)自自然搜索。 當(dāng)消費(fèi)者搜索想要購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品時(shí)，他們會(huì)輸入相應(yīng)的關(guān)鍵詞。 只有標(biāo)題中有對(duì)應(yīng)的關(guān)鍵詞，才有解讀的機(jī)會(huì)。 為了讓寶貝更加“精準(zhǔn)”，我們可以利用屬性詞來(lái)強(qiáng)化店鋪標(biāo)簽和產(chǎn)品標(biāo)簽。 這句話你可能不明白，這里給你解釋一下：

上傳寶貝時(shí)，會(huì)先填寫(xiě)寶貝的類(lèi)別和屬性。 大部分屬性已經(jīng)天貓給定了。 我們可以選擇。 比如鞋底款式的屬性，有：平底、圓頭、魚(yú)嘴、方頭等。 選擇并發(fā)布商品后，會(huì)顯示在前臺(tái)寶貝詳情中，如右圖：

這里，“尖”這個(gè)詞可以稱(chēng)為屬性詞。 如果您的標(biāo)題包含關(guān)鍵字“”，那么您的新屬性標(biāo)簽“”將會(huì)得到加強(qiáng)。

所以對(duì)于新店來(lái)說(shuō)，這里有兩個(gè)建議：屬性一定要仔細(xì)、準(zhǔn)確填寫(xiě)，標(biāo)題中選擇的關(guān)鍵詞盡量包含屬性詞。

（2）標(biāo)題上方的轉(zhuǎn)換關(guān)鍵詞與國(guó)家地圖文案相符

關(guān)于轉(zhuǎn)化關(guān)鍵詞，比如用戶搜索：T恤女純色，那么我們知道這個(gè)關(guān)鍵詞的原文是“T恤女”，也就是說(shuō)她想要一件女T恤，而“純棉”是一個(gè)修飾語(yǔ)。而你知道嗎，雖然在這個(gè)詞上面，更重要的詞當(dāng)然是修飾語(yǔ)“純棉”，為什么呢？雖然很簡(jiǎn)單，但是如果你是一個(gè)男人，當(dāng)你在尋找伴侶，“女人”是原語(yǔ)，但真正影響轉(zhuǎn)型的是修飾語(yǔ)“美麗”。

所以我們稱(chēng)“純棉”為轉(zhuǎn)換關(guān)鍵詞。 當(dāng)新產(chǎn)品推出的時(shí)候，在寫(xiě)標(biāo)題的時(shí)候，一定要清楚自己店面的轉(zhuǎn)化關(guān)鍵詞，也就是說(shuō)，你打算重點(diǎn)優(yōu)化哪些關(guān)鍵詞。 比如，通過(guò)選詞，你發(fā)現(xiàn)“T恤女純色”這個(gè)詞很好，搜索指數(shù)高，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手少，轉(zhuǎn)化率高。 你也打算重點(diǎn)爭(zhēng)奪這個(gè)詞，所以為了吸引更多喜歡“純棉”的消費(fèi)者，包括點(diǎn)擊率，包括轉(zhuǎn)化率，這兩個(gè)指標(biāo)的提升都要圍繞這個(gè)詞。

這時(shí)候，如何設(shè)計(jì)你的國(guó)家地圖呢？ 如果國(guó)家地圖附有文案：純色（其實(shí)，發(fā)揮你的想象力，讓這個(gè)文案變得更牛逼，就像“我的衣服會(huì)呼吸”只是為了表現(xiàn)透氣性）。 這將有助于提高點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率。

當(dāng)消費(fèi)者搜索關(guān)鍵詞“T恤男透氣”時(shí)，確實(shí)該消費(fèi)者是一個(gè)喜歡出汗、喜歡運(yùn)動(dòng)的人。 T恤沾滿汗水，粘在臉上，感覺(jué)很不舒服。 所以，這三張主圖，你可以很明顯的看出，第三章的主圖在吸引點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化方面效果更好！ 因?yàn)橥笟膺@個(gè)詞是一個(gè)“轉(zhuǎn)型關(guān)鍵詞”。

(3)標(biāo)題上的轉(zhuǎn)化關(guān)鍵詞與詳情頁(yè)文案相符

原理同上，都是為了提高轉(zhuǎn)化率。 我們還是以之前的關(guān)鍵詞“T恤男透氣”為例。 當(dāng)你打開(kāi)詳情頁(yè)時(shí)，你看到的是：

不斷強(qiáng)化你：在T恤透氣領(lǐng)域，我做得非常好。 這對(duì)于提高轉(zhuǎn)化率非常有幫助。 所以，我剛才給大家展示的產(chǎn)品是一個(gè)二鉆店面，但只有120個(gè)付費(fèi)者，卻能排在首頁(yè)第一行第四。 （銷(xiāo)量上千的多，上架時(shí)間早，口碑好）。 其實(shí)不能說(shuō)國(guó)家地圖和詳情頁(yè)因此而起到?jīng)Q定性的作用，但至少是非常重要的。 因此，開(kāi)新店首先要做的就是：一定要找到自己重點(diǎn)優(yōu)化的關(guān)鍵詞，但要清楚哪些關(guān)鍵詞是轉(zhuǎn)化的。

方法二：通過(guò)進(jìn)店人群強(qiáng)化標(biāo)簽

現(xiàn)在很多買(mǎi)家都在抱怨：越刷流量越少，排名卻沒(méi)有提高，反而落后了。 造成這種情況的主要原因是您的 SD 弄亂了店面的標(biāo)簽。 本來(lái)你的標(biāo)簽就很明確，比如：高收入群體、高級(jí)白領(lǐng)、30歲到45歲的女性。

然而，當(dāng)你在SD的時(shí)候，你只能發(fā)現(xiàn)（這必須是這些安全大戶，那些想賺點(diǎn)零花錢(qián)的人，如果在平臺(tái)上下單，或者委托別人去做，會(huì)死得更慘） ）這些年輕人（主要是大學(xué)生）收入低，在家無(wú)所事事。 這個(gè)時(shí)候，如果你控制得很好，不被抓到，這樣被關(guān)閉的訂單對(duì)你店鋪的影響是最大的：它會(huì)打亂你原來(lái)精準(zhǔn)的人群標(biāo)簽。 于是，搜索引擎開(kāi)始給你推薦一些低收入的人、年輕人、閑在家里、無(wú)所事事的人。 你本來(lái)就是不精準(zhǔn)的，因?yàn)檫@樣的人的不精準(zhǔn)，導(dǎo)致轉(zhuǎn)化率低，惡性循環(huán)！

店面標(biāo)簽亂了怎么辦？ 答案是：通過(guò)進(jìn)店人群加強(qiáng)！ 應(yīng)注意以下幾點(diǎn)：

（一）立即停止無(wú)計(jì)劃、無(wú)目的的補(bǔ)貨行為。 選擇SD時(shí)，一定要選擇精準(zhǔn)人群進(jìn)行深度瀏覽和訂購(gòu)；

（2）開(kāi)店直通車(chē)原來(lái)的新品，但是是精準(zhǔn)直通車(chē)計(jì)劃，只選擇精準(zhǔn)長(zhǎng)尾詞，這些轉(zhuǎn)化率低的大詞不選，先通過(guò)大字拉回標(biāo)簽精確長(zhǎng)尾詞的數(shù)量；

（3）有條件的鉆展也必須準(zhǔn)確，包括活動(dòng)的設(shè)計(jì)，包括產(chǎn)品的選擇，入口的選擇也要準(zhǔn)確。

（4）補(bǔ)表時(shí)盡量填長(zhǎng)尾詞，不要填短詞，即使能找到短詞。

方法 3：通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手增強(qiáng)標(biāo)簽

還有一個(gè)特別有用的方法，特別是對(duì)于那些客總價(jià)比較高的寶物，可以通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手來(lái)強(qiáng)化自己的標(biāo)簽。 怎么做？ 例如：如果你想立即成為著名物理學(xué)家，你只需要證明一加一不等于2，那么你就會(huì)成功。

這個(gè)理論在天貓上也適用。 如果你擊敗了最強(qiáng)的對(duì)手，搜索引擎就會(huì)青睞你！ 而什么叫失敗呢？ 這在消費(fèi)者選購(gòu)時(shí)就顯露出來(lái)。 消費(fèi)者通過(guò)比較和分析選擇你的產(chǎn)品而不是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品，所以你就會(huì)成功！

所以我們補(bǔ)單的時(shí)候會(huì)貨比三家，現(xiàn)在我們會(huì)做更深層次的優(yōu)化。 我們咨詢、購(gòu)買(mǎi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的寶貝、收集競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的寶貝。 您也可以無(wú)需付款即可下訂單。 如果喜歡玩臟的，收到貨后也可以申請(qǐng)退款或者給差評(píng)，哈哈！ 你自有主張！ 方法有點(diǎn)破損，謹(jǐn)慎使用！

店鋪標(biāo)簽和產(chǎn)品標(biāo)簽的建設(shè)對(duì)于天貓/淘寶提升用戶體驗(yàn)非常有幫助。 買(mǎi)家不要總是停留在過(guò)去，趕緊趕上天貓新政策力挽狂瀾吧！

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